服务业广告的奥秘

内容概要

余明阳博士·教授  1964年出生，浙江省余姚市人。1979年起先后攻读并获得浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后、北京大学经济学博士后。在美国、日本、法国、德国、意大利、瑞士、俄罗斯、澳大利亚、印度、韩国、新加坡等30

书籍目录

1  情满人间——服务业发展态势 1.1  享受欢乐 1.2  专业分包 1.3 竞争与盈利 1.4 服务走向全球 1.5 服务营销2  无形服务，有形展示——服务业广告的内涵与特点 2.1  幌子时代的延续 2.2 好的剧本，好的演出 2.3 品牌的威力3  服务业广告——精确定位与震撼创意 3.1  “可否记得你曾经是一只鸟”——服务广告定位的由来 3.2 蚂蚁的寓言——沟通还是营销 3.3 水滴里的大海——服务业广告纷繁的定位技法 3.4 失落的紫荆冠——服务业定位失误探微 3.5 光荣与梦想——服务业广告定位经典案例 3.6 “一知只眼看纽约”——服务业广告创意的特征与原则 3.7 携着哲理翔舞——服务业广告创意思维分析 3.8 “千万里我追寻着你”——服务业广告创意过程 3.9 广告的时尚与象征——服务业广告创意技法探讨 3.10 另类的拉斯维加斯——服务业广告文案创意 3.11 骑士与美人——服务业广告创意经典评析 3.12 真实的家园——服务业广告创意效果的测定与评估4  服务业广告的表现技巧 4.1  抽象符号  刹那间的震撼 4.2  感觉之美  于无声处听惊雷 4.3 信息表现  长袖善舞各显神通 4.4 表现风格5  服务业的媒体选择策略 5.1  服务业特征探析 5.2  服务业广告媒体 5.3 服务业广告媒体的选择策略6  服务业经典广告评析 6.1  餐饮服务业经典广告案例 6.2 航空服务业经典广告案例 6.3 金融服务业经典广告案例 6.4 其他服务业经典广告案例

作者简介

五彩斑谰的生活，离不开服务业这道缤纷的时代风景。它秉承了卓越与真诚，映照出生活的品质与梦想。这是一本关于服务业与广告的专门性分类研究图书，通过诸多国内外著名服务业品牌案例的分析，探讨了服务业广告的创意、策划、传播以及其他创造性的解决方案。
服务离不开广告，广告因服务而彰显精彩。

图书封面

---

 服务业广告的奥秘下载

---