大败局
出版社:浙江人民出版社
出版日期:2001-01
ISBN:9787213021510
作者:吴晓波
页数:347页
内容概要
吴晓波，1990年毕业于复旦大学新闻系，现为新华社记者。著有：《都市背景》、《农民创世纪》、《大智大愚吴先生》、《我们为什么冷漠》和百余篇经济随笔。
书籍目录
从中国企业的“失败基因”谈起（代序）
瀛海威：在大雾中领跑
“中国人离信息高速公路有多远？”
“带着巫气的哲人”
“瀛海威哗变惊天下”
回不去的瀛海威
网络世界的原罪
瀛海威大事记
档案存底一 我们是这个行业中犯错误最多的人
档案存底二 辞职报告：我们已无意于苟延残喘
案例研究 机会无限多 赚钱没把握
新新观察 网络年代企业生存的十大“秘诀”
秦池：没有永远的标王
得“三北”者成诸侯
激情燃放梅地亚
一个天价般的电话号码
川酒滚滚入秦池
标王败因费思量
秦池大事记
案例研究一 彩虹电视：赞助“飞黄”一夜成名
案例研究二 哈六药：比标王更标王
新新观察 “造名运动”引出概念经济
爱多：“青春期”的“错觉”
少年英雄出口同
阳光行动A计划
当标王的感觉真好
“杀敌一千，自伤八百”
陈天南“击杀”胡志标
检讨爱多财务模式
爱多品牌值几何？
爱多大事记
档案存底 我的五大“反对”
案例研究一 小霸王痛失段永平
案例研究二 万家乐缘何“乐”不下去了？
新新观察 解读“一夜崩盘”
……
编辑推荐
6年重印28次，被评为“影响中国商业界的20本图书”之一。 关于中国企业失败的MBA式教案！本书解读十大著名企业盛极而衰的失败原因：标王失败的原因是什么？数十亿资产的企业为何这般脆弱？“青年近卫军”为何如此短命？狂热的激情是怎样成为祸根的？中国“第一品牌”是怎样砸掉的？中国网络经济的原罪是什么？暴利到底给企业留下了什么？“多元化”的陷阱有多深？企业家离政治该有多近？ 秦池：没有永远的标王；巨人：“请人民作证”；玫瑰园：在没有路标的花园里；飞龙：被诗意宠坏；瀛海威：在大雾里领跑；三株：“帝国”为何如此脆弱；太阳神：逝水难追“太阳神”；南德：一个“堂吉诃德”的中国版本；亚细亚：激情尽“野太阳”。
作者简介
这是一本放在手上令人发烫的书！一个个国内著名得很很著名的企业，突然在它们“花样年华”的日子里突然灰飞烟灭，突然无声无息的倒下了！如同一个个鲜活的生命突然的枯萎所给人们的震撼。这是一个令人激动的年代，无数的机会令人心动，一个伟大品派往往在一瞬间便打造而成；这也是一个冒险的年代，未知的风险又令每一个人不寒而畏，成功者往往在一瞬间灰飞烟灭。
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计172条)
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听到最后, 我一头雾水, 想不通.李老, 古话说的好不进棺材不落泪的.它想说哭解决不了任何问题, 更深层的是"除非我死了, 不然这事儿没完!!!"你有没有想过一个二流子能搞定三流政府, 凭什么你搞不定?!退一步三流政府能搞定一个二流子, 凭什么你搞不定?!你得弄清楚他是什么样的人, 才能知道怎么和他打交道. 李老, 你太正经了.正经的不像是个生意人喔. -
该书最显著的就是提出了关于中国国情下的企业家职业道德的反思，我们国家的人聪明，经商灵活，但不免钻国家政策的空子；对于个人利益极度追求和维护，但企业对于社会的责任并没有真正的建立，企业发展壮大以后没有建立回馈社会的企业社会责任感，这是危险的。社会和企业亦如“水可载舟也可覆舟”。不过，这本书的局限性在于罗列事实胜于深入剖析；还有也许是前30年我国企业发展的特点，书中所提10个案例有6个是食品保健行业的，而且企业行为也非常相似，不能覆盖更多的行业，雷同的故事看多读者难免会累。 -
王小波在杂文里说中国人缺乏常识，看完吴晓波这本经典性的案例分析，你会发现第一代成功的企业家大都是缺乏常识、理性和道德的，无知无耻所以无畏，不过他们有巨大的“忽悠”能力，去忽悠更加无知的中国人。所以他们在财富上成功了，但随着社会的缓慢进步，他们中的大多数没有改弦易辙的忽悠高手，最后把自己忽悠死了。不过令人遗憾的是，今天的中国，仍然是一个大忽悠可以生存的土壤，从各种保健品依然畅销就可以看出来。从最近的抵制某超市的活动来看，“忽悠”仍然是一个大有可为的事业。
精彩短评 (总计50条)
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更像是财经新闻，专业分析有限，算是科普读物 -
读过，但是可能需要重温了。 -
看着一个个企业兴衰，看得挺刺激的。 -
健力宝 容声 -
2017／15
中国发展的血泪史 -
历史惊人的相似，现在还有许多企业还在走相同的老路 -
一个个鲜活的例子震荡人心，制度引发的悲剧令人叹息。大量的佐证，深刻的分析，都令人获益匪浅。 -
感觉挖的不够深，原因探索只是浮于表面，拿了大量的例子说话而已 -
得三北者成诸侯，得京沪者得天下 -
非常概括的企业案例综述，非常适合作为中学语文作文里的论据。 -
优秀的企业史读物，吴晓波的书多多益善 -
和激荡三十年差不多，不过详细点 -
过快扩展+多元化投资+管理混乱=大败局 -
巨人、太阳神、三株、 -
三流的文笔，一流的现实。时代的洪流中，企业家、创始人，与赌徒并无区别。野心家迷失于成功的光环，却只能在惨败后看清自己。 -
开拓视野。 -
第一次读吴晓波的书，特别好，把商业故事幻化成江湖的感觉，很有可读性，也很长知识 -
内容和激荡三十年重复，没啥了 -
原来90年代企业们是这么野蛮生长 -
是非成败转头空，青山依旧在，几度夕阳红。 -
谁主沉浮？ -
每个企业的成败值得我们好好琢磨。 -
还不错，但我的水平只能当故事听。。 -
一本读一次起一次鸡皮疙瘩的书！ -
原来还可以这样搞…… -
作者以反省学习的态度回顾剖析了这个时代企业的兴盛和衰败。对于了解那个疯狂的时代了解中国这一批企业家和企业很有价值。文笔也很好 -
这本书揭示了中国90年代的疯狂、激进，也带来了很多不一样的进取的风气。可是由于进步太快，来不及夯实地基，也很快就倒塌了。不仅仅是“看着他起高楼，看着他宴宾客，看着他人散去，看着他楼塌了”，还有一直以来的“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的规律。后人有几个能从中吸取教训呢？难难难~ -
了解到了我出生那个年代的商业故事，如此原始粗暴又充满了借鉴意义。 -
资料翔实，分析有见地，看他人的失败可以尽量避免失败 -
好故事 -
广告在企业发展中一开始就作为先遣队在市场炮火中横冲直撞，迅猛发力又昙花一现。 -
和激荡三十年一起买的看的，感觉没有三十年好看！ -
不涉及企业管理的当故事读，真正进行企业管理的人应该看此书感触颇深吧。2017.3.26于回城动车。 -
看着很厚，其实很容易读下去，吴老师果然是大家。狂飙的年代，敢拼敢闯的人在制度不够完善、信息不够通畅、资源不够富余的条件下似乎很容易就获得成功。然而正是这种财富的野蛮生长、基业的快速建立的条件下，「企业家」们无暇顾及企业文化内涵的构建、也未能将自身的道德素质水平提高，空洞的口号、华而不实的vi体系、狂轰滥炸的广告、缺乏远见的发展目标等等都为日后衰败埋下伏笔，<江山易攻难守>。想到我看过的第一本商业书籍，是高中买的写联想公司的，回过头再看当时被称作中国国际化样本的lenovo，现在似乎有点日薄西山的意味了。 -
总之 中国人太急功近利 没有一种恒久精神经营人生和事业
时不时让我想起太平天国的故事 民族精神决定一个国家的高度 -
（2007年4月第二版，修订版）吴晓波的大名听说已久，但第一次阅读的却是这本。长久的积累造就了独到的观察和思考，我想这就是他一直被人认可的基础。这本书里的企业，很多都是我儿时常听到的广告企业，后来就突然消失了，现在读本书才知道发生了什么。在那样一个年代，激情与激进并不奇怪，现在依然有阅读价值，就是这些企业的失败后面还会有人步后尘。人性中的一些东西，不会因为时代变化就消逝。所以，人应当时常警醒，不管做不做企业。 -
生动再现了一个辉煌的时代，精彩绝伦的案例让人读来心潮澎湃 -
处处离不开两个字，政府… -
很有时代气息，换个角度。 -
又称大保健行业的衰败？故事太多，感悟太少。 -
中国著名企业失败史，每个经营公司的人都应该看 -
这本书的书名，会令人先入为主的认为书中所有的企业家们注定要失败。从几十年后的今天来看，这样的先入为主对当事人是不公平的。作为那个时代的弄潮人，他们的成功经历中，必定有着许多的闪光点，这些闪光点书中略有描写，却缺感觉被一笔带过。 看这样的历史书，需要以古鉴今。看看现在的乐视，看看共享单车企业，似乎略有相似。 书中描写的企业，大多注重叙说创业者，仿佛这些企业的荣辱都只是有创业者一手造成，书中对企业制度，企业经营方针，感觉叙说很表面。看完整本书，记得了一些企业的名字，但是这个企业因何而成功，因何而失败，我没有留下很多印象。这本书里，企业样本的多样性也略显不够，10个案例中，基本上都是通过营销／炒作成功，因为产品的落后（虚假）而失败，很多都涉及保健品市场。也许这是那个时代的悲剧。 -
大部分案例在激荡三十年中有记载，出现大败局的原因跟时代背景，盲目多元化，财务管理不善，技术产品支持力弱…都有关系，取其精华去其糟粕，学习之。 -
补上错过的世界。 -
公关人必读 -
神奇中国，神奇企业。 -
因为时间比较少，我大概看了20天才看完，太阳神和瀛海威我看了两遍，说实话我真没听过瀛海威，甚至我用输入法打这个名字的时候都找了半天，上次听见这个名字还是暴走大事件里讲的。没看完一个故事我都无法继续看下一个，一定要等一天或者等一个下午，因为那种心情很难平静，中国还是有很多厉害的商人，这些人所创造的神话传奇可不是说笑啊！但是他们还是失败了，所以我只能说，他们是很成功的商人，却不是成功的企业家一个企业如果十几年一直一帆风顺，要么他是上帝的宠儿要么就是一个自欺欺人的泡沫。
有喜欢商业故事的朋友大家可以多认识 -
眼看他起高楼，眼看他楼塌了。 -
看完很壮观，很佩服，更多的是震撼 -
中国的国情深看是自古少变：商业和商人在中国这个国度中一直缺少独立的性格，它被政权允许存在，却一直受其管制！它更像中国的原罪与救赎。