《办最赚钱的杂志》书评

我真不知道作者在写什么，非常抱歉我说这样的话!

看这本书的时候，我还在看另外一本《对话美国顶尖杂志总编》，同是做杂志，同是做杂志编辑的采访汇集，总感觉这本书比不上王志的书。也许，这本书里面没有我需要的内容，也许本来就是我的错误，选择了这本书，我觉得非常遗憾的是，看完第一章我实在有点看不下去，无法继续！毫无美感的版式设计，混乱的体例编排，没有重点的通篇访谈，然后就是肆意蔓延的插叙内容，根本不知道是不是作者在什么方面努力了？到底要给读者一个什么样的印象？如果作者是想给读者介绍英国的杂志简介的话，那倒是不必花这么多的笔墨，纯属浪费！我觉得我不会浪费那么多的时间在这个并没有多大意义的书籍上，也是这是我的错，没有去书店翻一番再决定是否购买！

轻浅，入里

时过5年，还是可以有收获。涉及的期刊种类很丰富，对话也很轻松，没有说教，但却把期刊经营的一些微妙之处传递了出来。如果多一点同类杂志的经营者对话会更立体。种种小贴士的运用也很用心。很难得。赞。2012.4.1

对了解英国的优秀杂志有帮助

我是前年看到的这本书，当时正在做一本周刊，很想抓住些新的思路和方法。我对杂志的概念仅仅停留在国内的 时尚 南都等等。原来他们也是学习了英国的杂志的一些方法。作者问了哪些问题我都忘得差不多了，但我对里面的主编印象很深，他们的工作状态很让人羡慕，至少不像我，而且我觉得他们对一个策划做的准备非常充分，有些常规的选题可以提前一年开始筹划。英国确实是文化产业很发达的国家，杂志细分方方面面，几乎每个群体都有相关的杂志对应。后来我又看到了《对话顶尖杂志总编》这本书，作者是男的，写得更丰富些，与 对话英国主编 相比，结合中国的国情提了一些看法和思路，这让我肃然起敬。

好看与否，关键在于看书人要什么

看这本书的时候，我同时看完了三本书——两本李皖的乐评，一本公路的台湾民歌史。这本不是我的读书风格，我没有同时攻读几本书的习惯，这次之所以这样，实在是因为这本书有点勾不起俺的兴趣。最初在网上看到这本书，以为应该是那样；等书到手里，发现原来是这样，简直就是梦想没照进现实！书并不差，只是不符合我的需求，我想要的是人家做杂志的理念和想法，书中给我的是做杂志的环境与氛围；我想看到的是实实在在的案例分析和报道出炉的前后过程，书中给我的是实实在在的杂志销售量与读者定位……明白了吧，不是书不好，是我不好，或者说是网络不好，它不能让我像在书店那样，把书翻来复去地搜查个遍，然后才决定购买与否。作为一扇窥探英国杂志圈的窗户，本书还是有一定价值的，至少让我觉得挺新鲜的，这也就是为什么我穿插看了三本书，还是坚持将本书看完的原因，我觉得本书至少起到了白描的作用，勾画了英国杂志界两年前的生存环境和杂志人的状态。这个作用，和瘦马先生的著作《时尚：时尚编辑职业入门》差不多，比《华尔街日报是如何讲故事的》要差一些，尽管后者不太好读，也并非特别优秀。书好看与否，除了书本身的硬件以外，还取决于读书人的心态和需求，有时候，错误的时间错误的地点甚至错误的心情，都会让一本好书蒙受不白之冤。但是，我坚持认为，本书不属于冤假错案。

本书精华信息

内容提要：本书稿是年轻学者崔莹留英期间对英国21家有影响的主流杂志主编的访谈佳作。杂志类型各异，包括学术类、青少年类、食品类、科普类等，包囊并举，很好地反映英国杂志的运营谋略和发展现状，其杂志创意（从读者定位、选题运作到具体编排）都足供国内杂志界学习和借鉴。书稿以对话体形式写成，前有引言做先导，后有印象篇作总结，图文并茂，趣味易读。 目录：序 用杂志影响未来（朱学东）《南风窗》总编辑 〉〉1前言 给所有热爱杂志的人 〉〉1第1章《私眼》：常惹麻烦的杂志 〉〉1创办时间：1961年11月现任主编：伊恩·希斯洛普（BBC时事新闻节目haVE I GOT news for you主持人）发行量：21万双周理念和结构：幽默讽刺 笑话和新闻改进：将电视新闻引入杂志 地方政府的新闻，因为很多影响大家生活的事情是由这个机构决定的 医院报道在每一章大题目之后，崔莹会列出每一章的亮点 这和以下的小标题还有所不同如这一章是主编在位20年撒切尔夫人来赴宴在政府有“内线”把查尔斯王子比作兔子 ·引言 〉〉226岁当主编〉〉3工作人员“不专一”〉〉5双周刊使得工作较轻松，每个人以此为平台，身兼数职不会出钱买“独家丑闻”。因为他们更想要某某的丑闻为人所知，这比钱更重要写专栏的人往往是某个领域的专家，医院是医生“这不是一个很交很多朋友的工作”托尼·布莱尔说我们“不聪明”〉〉6Logo是手持弯曲的剑的英国士兵〉〉9不在乎赚多少钱〉〉11印刷很差， 编辑收入中等，大部分钱花在打官司上印象篇：哪壶不开提哪壶的杂志〉〉14第2章《大头条》：赚钱的“社会杂志”〉〉17创办时间：1991 9现任主编：john bird发行量：25万周主编曾是流浪汉帮无家可归的人改变命运四年钱差点倒闭改版关注“三大危机”引言〉〉18改版关注“三大危机”〉〉19政府的补助是“毒药”〉〉21准备在中国办《大头条》〉〉24“征服”无家可归的人〉〉25《大头条》差点倒闭〉〉27曾经竞选伦敦市长〉〉29印象篇：给流浪汉带来温饱的杂志〉〉31第3章《经济学人》：不和任何党派站在一起〉〉33创办时间：1843现任主编：john micklethwait发行量：100wan zhou倡导经济自由主义文章不署名用观点做封面重视中国经济报道引言〉〉34杂志的独立性一直没有变〉〉35记者问：中国有“新官上任三把火”，你打算给《经济学人》带来哪些变化?麦克列为特：三把火？我不知道，一切都在进行着——所有的杂志都是继承和调整的结果。我认为，我和前任主编的基本思想是一致的，杂志的立场不会变化。变化的是杂志的内容设置——但也不是特别大的变化。读者群形象不以“英国视角”报道〉〉36小贴士：《经济学人》的立场支持的：同性恋婚姻合法的“卖淫”“大麻”的合法化发达国家应减少地本国农业的补贴将英国变成共和国2003年的伊拉克战争移民到西方国家加强美国的枪械管制法土耳其加入欧盟的申请私人团体探测太空高效的市场不存在的条件下，由政府监管学券制：家长可以使用政府发放的有价证券在政府批准的任何学校中支付子女的学费和其他教育废止各种形式的公司营业税政府买单的国民医疗体系合法化出售人体器官用于移植自由贸易全球化转基因作物废除全世界所有的核武器以色列存在的权利美国国防部长唐纳德·拉姆斯菲尔德辞职克林顿在位时发起的美国社会福利制度的改革反对的《欧盟宪法条约草案》滥划政治选区美国和印度核武器的交易以色列对黎巴嫩和加沙的干预死刑任何形式的酷刑平等权利法案一周工作35小时英国规定的最低工资标准委内瑞拉总统查韦斯的经济政策意大利总理西尔维奥·贝露丝维尼以及政策津巴布韦总统罗伯特·穆加贝及其政策用观点（leader）做封面〉〉39没有直接的竞争对手〉〉42中国的经济发展是个奇迹〉〉44印象篇：《经济学人》，用麦当劳的“巨无霸”解释经济〉〉46第4章《Time Out》：伦敦指南圣经〉〉49创办时间：1968现任主编：戈登·汤姆森发行量：8.8万 周引言〉〉5075英镑起家市长为他做广告伦敦人的“声音”始终坚持独立性外来的和尚好念经〉〉51就餐指南 购物指南 酒吧指南城市主题出奇制胜〉〉54万圣节前夕策划的主题是“hunted lundon”，封面上是蒙着白沙没有眼睛的一张女人的脸，戈登在主编话中说：“伦敦，除了人群入流，还存在无数的幽灵，在剧院，在酒吧，在某条小巷......”随后，杂志介绍了伦敦著名的鬼故事，给读者提供一张“寻鬼地图”其他两个策划也是每年都做：“伦敦的阴暗处——间谍”，soho（牛津街附近区域）的变迁白色调的封面很独特杂志内容“复古”〉〉56最近一期的封面标题是“how to make lundon even better”杂志对市民进行采访调查，刊登他们的呼声，比如“对游客收取进城税”，“增开24小时超市”，“停止散发街头广告传单”…… 《Time Out》关注影响伦敦人生活的社会现象，发现、挖掘对伦敦人生活有意义的内容，主编Gordon Thomson说，“这其实是在‘复古’。”，《Time Out》和那些新闻性的报纸，杂志，对于社会问题报道的处理一样吗？Gordon Thomson：我必须强调一下，我们不报道新闻，我们关心的是伦敦人，我们关心那些影响他们生活的事件，无论是游泳池，持刀抢劫，还是绑架……我们也谈伦敦的交通，谈伦敦的地铁，但是我们做得与报纸不同，我们不报道，我们会像讲故事一样把这个事实呈现在读者面前……你还记得“伦敦地铁爆炸事件”后出版的那期《Time Out》吗？伦敦市长给我们写了刊首语——我们没有写20页的现场新闻，派20个记者去采访，我们有我们自己的方式处理。新闻很重要，但是新闻如何和文化，和伦敦人的生活相结合，才是《Time Out》的内容。所以我们谈伦敦的城市精神，伦敦人的家园建设……我们不仅仅是城市消费指南杂志，我们是伦敦人的生活观念，生活态度的倡导者，我们希望我们的读者觉得《Time Out》是他们的“俱乐部”，读者是杂志的一部分。所有的好的杂志都应该成为某一类读者的“俱乐部”。权威的消费指南〉〉57《Time Out》的编辑原则强烈排斥“电话薄似的罗列”，他们希望在提供给读者丰富的咨询信息的同时，要带着《Time Out》的观点，《Time Out》的权威——《Time Out》的消费指南评选在伦敦独一无二，乃至有媒体直接援引，“据《Time Out》评选出的伦敦十家最好的酒吧……”Gordon Thomson：我们每周都要推荐伦敦最好的50家餐厅，我自己就用这个。我们有最有经验的编辑团队，我们的餐饮评论员大都在这个领域工作了20多年，他们对伦敦了如指掌，他们熟悉餐厅，熟悉厨师，他们从来不会上网找餐厅，他们差不多用自己的一生在找餐厅，找酒吧……这些人是《Time Out》的最大财富，假想一下，让个20岁的小伙子列举餐厅名单，那将是多大的灾难啊，让我从哪里做起啊…………记者：那不会出现“腐败”，比如有人给钱，把他们的餐厅列为本周最佳餐厅Gordon Thomson：不会，给钱的话，就上广告，但这与杂志内容不同。《Time Out》的广告和编辑是完全分开的，保持编辑内容的独立对杂志来说太重要了。我们每天都收到很多餐厅的邮件，电话，他们邀请我们到他们的餐厅去看看……我们的餐饮评论员知道到底好不好，能不能进入我们的推荐名单，这完全靠事实，不会“腐败”。要知道，我们这些评论员差不多一辈子靠此为生。不会出售《Time Out》〉〉59印象篇：做读者的第二双眼睛〉〉61第5章《GQ》：偏爱政客的男性时尚杂志〉〉63创办时间：1931现任主编：dylan jones发行量：12.6wan yue15个国家有GQ全世界有85万的销量主编出书写IPOD政客也“时尚”引言〉〉64我是老版本的“GQ”男性〉〉65是主编，又是作家〉〉67《GQ》偏爱政客〉〉69英国《GQ》比美国《GQ》更大胆〉〉72印象篇：《GQ》让男人拥有女人可以拥有的一切〉〉73第6章《男性健康》：用自己的编辑做封面〉〉77创办时间：1995（英国版本）现任主编：摩根·里斯发行量：23.5万 月英国引言〉〉78教男人照顾自己〉〉78SIX AACK编辑为杂志封面“献身”〉〉81独家视点独家调查〉〉82健康话题看似很大，实际上面很窄，大都围绕饮食、健康，健康话题要创新，很难。你不得不拓展思路，深度思考，而且讲究娱乐性，比如一些基本的健康知识如少吃麦当劳，我们就会建议，吃哪一款相比更好杂志一年出11期〉〉85印象篇：男人的“葵花宝典”〉〉87第7章《Stuff》：幽默地报道电子产品〉〉89创办时间：1999现任主编：迈克尔·布鲁克斯发行量：9.2万主编曾是仓库管理员成功的原因是不改版杂志网站天天更新办展览很赚钱注重电玩、科技、数码等时尚产品，文章精悍实用，封面女郎性感挑逗但绝不色请引言〉〉90没有硬伤，就不需要改动〉〉91员工低龄化〉〉92封面女郎只是诱饵〉〉94男人的“品位”杂志〉〉96印象篇：男人的标签〉〉97第8章《Zoo》：英国杂志里的“花花公子”〉〉99创办时间：2004年11现任主编：anthony noguera 曾是FHM主编发行量：26万 周引言〉〉100将男人喜欢的东西“赤裸裸”地呈现在男人面前《Zoo》和《Nuts》势均力敌〉〉101主编8岁梦想办杂志〉〉103裸体女郎都是模特〉〉105被“三版女郎”怀恨在心〉〉108如同“健身房”的编辑部〉〉111印象篇：要性感，不色情〉〉113第9章《iD》：时尚只是一个借口〉〉115创办时间：1980现任主编：泰勒·琼斯发行量：6.8万 月最初报道论文的街道文化发行量从50到6.8万办可以影响未来的杂志引言〉〉116按照感觉评定是对是错〉〉117人性是《iD》的编辑核心〉〉118《iD》的目的是记录街头最真实的身份和形象——摆出自己的身份和态度的形象。这股源源不断的动力一直没有离开这本杂志，并且成了泰瑞·琼斯精神的中心。“我个人对时尚的看法是——用时尚来颂扬人们自己，把时尚的舞台带到每一天。”当然他也关心时尚的另一面——比如时尚的背后、时尚的忧郁性。主编的责任是“催化”〉〉119用杂志影响未来〉120〉《iD》是成功的商业杂志〉〉123印象篇：《iD》使时尚民主化〉〉125第10章《The Week》：致力于新闻“再生产”〉〉127创办时间：1995现任主编：卡罗林·劳发行量：11万 周全职编辑只有3个引言〉〉1281/10读者有私人飞机?〉〉129定位是新闻文摘，将英国国内外最权威媒体的新闻报道浓缩于30页纸。同一新闻，不同来源、不同观点，并涉及艺术、体育、休息、健康、科技等方方面面。新闻原则以严肃的态度对待新闻，尽量中立、不偏激。也要考虑趣味性，但不可以过分调侃。在选择好新闻、好的人物故事、好的笑话中寻求一个平衡点。选择有争论性的新闻〉〉130将一条新闻，带出8家，甚至更多媒体的阐述和观点，并取其精华。对于习惯快节奏生活的都市人来说，《The Week》是拾遗补缺The Week栏目设置一周内主要的新闻事件，媒体的报道和评论，下一步发展预测政治（本周争论的热点，票据统计，时代精神，本周的“好”新闻，本周的“坏”新闻）欧洲一瞥（重要的欧洲新闻概述）世界新闻（重要的世界新闻概述）人物（观点，本周去世的名人，广播dersert island disc涉及的音乐和图书）简述最优秀的新闻报道（英国媒体）最优秀的新闻评论（美国媒体）最优秀的文章（国外媒体）健康和科学体育（体育新闻，体育头条）谈论（流言蜚语，智慧语录，本周的数据）信件（本周的读者来信）艺术（本周的图书，话剧，音乐，电影，建议租看的DVD，建议去看的电影和展览）名单（图书排名，电影排名，电视节目排名）旅游放松（新闻中涉及的城市，本周伦敦金融界的新闻，值得回味的消息，评论，城市话题）股份（本周最值得买的，卖的 ，股市总结，股市观点，最好的建议，最不好的建议）最后一句话天气预报，纵横字谜，数独填字游戏，上周彩票结果英国最昂贵的新闻杂志〉〉132杂志销售依靠邮购〉〉133美国版本同样成功〉〉136印象篇：压缩饼干式的杂志〉〉138第11章《Whats on TV》：英国发行量老大〉〉141创办时间：1995现任主编：科林·塔夫发行量：150万引言〉〉142每周销量150万两部电视剧人物撑了6年的封面杂志页码随季节而变电视周刊市场竞争白热化电视周刊市场还有空间〉〉143信息“飞”到读者面前〉〉146《加冕街》和《东伦敦人》是杂志销量的保证〉〉149杂志页码“冬长夏短”〉〉151结合读者看电视的习惯，“春夏季版本只有84页，因为天气好，大家看电视比较少。秋冬季版本中有92页”读者不怎么容易觉察出杂志的变化，为此，出版集团省了不少纸张钱印象篇：素面朝天的《Whats on TV》〉〉154第12章《Hello!》：明星报道中的“老好人”（MR NICE GUY）〉〉157创办时间：1988现任主编：赛里·卡特瑞特发行量：40万引言〉〉158英国第一份名人杂志用支票换独家报道和《OK!》势不两立英国是昂贵的杂志市场《Hello!》是英国第一份名人杂志〉〉159《Hello!》和《OK!》的竞争硝烟弥漫〉〉161《Hello!》高价购买明星报道〉〉162网站是新的赚钱点〉〉164印象篇：“报喜不报忧”的《Hello!》〉〉166第13章《Take a Break》：高价购买“真人故事”〉〉171创办时间：1990现任主编：约翰·戴尔发行量：108万 周英国发行量第一的女性周刊16年内容不变倡导“国家婚纱日”组“妈妈党”为女性维权引言〉〉17216年来不变样〉〉173真实的人生故事，真实的情感，真实的姓名，真实的图片，高额的奖赏，以及名目众多的有奖竞猜游戏杂志的发行量很大,很受欢迎,我们有什么必要来改变呢?我们怎么变呢?我们会改进,但是基本的编辑方针不会变,因为这是《TakeABreak》成功的重要原因。 栏目设置《TakeABreak》街道：读者提供的有意思的照片人物故事：《微笑的杀人犯》赢得汽车的竞赛，填字游戏等人物故事：《现在，我不能失去他》赢得免费假日或者现金的竞赛《好主意展示》（生活中的小窍门、巧装饰等）英国的新娘运动——8月25日，世界婚纱日的前序报道赢得2500英镑的纵横填字游戏人物故事：《他对女性是一种耻辱》健康（健康提示，育儿经验等）“妈妈党”最新报道食物（健康饮食）窘迫时间（回答读者提问）人物故事：《演员的最后一次表演》真人故事：《不称职的母亲》、《我们抓住了贼》美容急救（回答读者的关于美容两性关系的提问）赢得1000英镑的填字游戏人物故事：《妈妈，这是一场噩梦》参加就有机会获奖人物故事：《不，爸爸，我不能杀死你》旅游星座人物故事：《妈妈，我会坚持下去》填字游戏：赢得价值3000英镑的厨房设备淘到的便宜货（买二手货的经历）250英镑奖励的填字游戏科幻小说时间真人故事：《1000英镑一个男孩子，拯救在做奴隶的儿童》上期填字游戏答案，获奖者的照片，名单等理智的、疯狂的读者来信“妈妈党”和“婚纱日”〉〉177明码标价购买真人故事〉〉179《TakeABreak》里的真人故事,大部分是从读者手中买来的,从20英镑到500英镑不等,如果对方可以提供真实照片的话,可以加价,读者有特别吸引人的故事也可以和编辑部讨价还价……故事有一个共性,真实的悲剧,比如,“爱了12年的情人终于离婚,并和我结婚,但是不到一年,他就爱上了其他女人,抛弃了我和他的孩子;我的妻子遗传了和她妈妈一样的病,生孩子就有生命危险,她还是用自己的生命换来了孩子;我虽然和别的男人有过一夜情,但是我确定我肚子里的孩子是你的……” 《中国新时代》:你觉得《TakeABreak》为什么会受到读者的欢迎? John Dale:因为《TakeABreak》是讲读者自己或是家庭的故事的,并且大都是不完美的故事。看到别人生活中的不完美,读者就会松口气,继续为自己的生活奋争吧!人们总是希望听到别人的不幸,自己感觉就会舒服一些。比如,如果你得知你的朋友最近都有好事,而你自己没有什么进展,你就会觉得很压抑。 《中国新时代》:大多数的真人故事是悲剧,会不会让人感觉很”灰暗”? John Dale:你最喜欢的电影是什么? 《中国新时代》:《勇敢的心》。 John Dale:一个悲剧的结尾,是吧?动人的故事大都有个悲剧的结尾。如果某某人有个幸福的故事,可能你根本就不会感兴趣。我们喜欢可以才丁动人的故事,可以让人有启发有收获的故事……这跟人们的心态也有关系,大家都喜欢了解别人的不幸,给自己一些安慰吧! 《中国新时代》:《TakeABreak》刊登真人真名以及真实的图片,这样的故事是否会干预故事主人公的生活呢? John Dale:我觉得这在英国其实很正常。我们拥有自由言论的发言权已经有300多年历史了,包括对女王、对政客的报道,没有什么稀奇的。我也知道,有些国家还没有这样的传统,比如我们刚刚在波兰、俄罗斯办杂志的时候,他们的主编都找我谈,没有人愿意讲自己的故事,当地人一直都没有自由发言的习惯…… 《中国新时代》:我觉得是在最近20年,真实故事才受到广大读者的欢迎? John Dale:是最近发展成为普遍现象。其实是媒体一直都在报道人们不喜欢的事情,直到1870年前后,媒体开始报道卖淫事件,调查儿童卖淫……不过,很不幸的是,第一个调查报道儿童卖淫的那个记者因此卷入案件,被关进了监狱。当权者不喜欢自由说话的记者…… 《中国新时代》:不过,《TakeABreak》的报道风格被人接受,也需要一个过程? John Dale:过去,我们也曾经用过假名,因为英国也有“虚构小说”的传统,但是后来我们不再那样做了。 《中国新时代》:《TakeABreak》有时候会做连续报道,很长时间关注一个故事。 John Dale:是的,最长的一个故事我们追踪报道了两年。是关于一个刚生下双胞胎的女性,她在生下孩子不久,得知自己患了白血病,报道是关于她和疾病斗争以及她和丈夫的关系的变化的……很戏剧化,很多的波折,有点类似英国的肥皂剧《加冕街》(CoronatiOnStreet)或者《东伦敦人》(Eastenders),但是故事绝对都是真实的。 把“迪斯科”带到中国〉〉183尾声〉〉184印象篇：英国女性杂志中的“灰姑娘”〉〉185第14章《Grazia》：英国第一女性时尚周刊〉〉187创办时间：2005 2现任主编：简·布鲁钝发行量：17万 周明星主动要求被采访之用一流明星做封面时尚女性的“新闻大餐”喜欢报道“明星危机”引言〉〉188读者大都是事业女性〉〉188意大利《Grazia》的英国版〉〉191不用乔丹做封面〉〉193封面注重现场感〉〉195庞大的杂志编辑部〉〉197印象篇：和名人交朋友的《Grazia》〉〉199第15章《Closer》：普通人和名人的故事同样精彩〉〉201创办时间：2002 9现任主编：珍·约翰逊发行量：59万不让明星太“好受”和英国小报抢新闻爱用“偷拍”照片用减肥网讨好读者引言〉〉202给读者最“接近”的新闻〉〉202用“丑女”做封面〉〉206有点俗气的粉色，加上似乎在发泄情绪的标题“我在62岁生孩子的快乐”，“幸亏我没有流产”......《Closer》给我的感觉像是邻居家的“孩子他妈”，在你耳边“絮絮叨叨”，而女人们最大的快乐就是聊天，最好能绘声绘色，设点儿悬念......读《Closer》自然成了女人们茶余饭后的最大休闲。用办报纸的方式办杂志〉〉209用减肥网推销杂志品牌〉〉211英国杂志进入“周刊时代”〉〉213印象篇：《Closer》，拉近人与人之间的距离〉〉214第16章《好管家》：测试性爱玩具的杂志〉〉217创办时间：1922现任主编：林赛·尼科尔森发行量：44万 月引言〉〉218教富家小姐做家务〉〉218抢了质检部门的饭碗〉〉221不会用辣妹做封面〉〉222提前半年策划内容〉〉224户外广告太贵〉〉225每期都亮相的明星主编〉〉226印象篇：女性需要什么？〉〉229第17章《Asda》：杂志免费，广告费昂贵〉〉233创办时间：1999现任主编：马科辛·波利格斯发行量：275万 月引言〉〉234戴着“镣铐”舞蹈〉〉235靠品牌广告挣钱〉〉237封面人物要长得像顾客〉〉240杂志“缩小”为的是增大印刷量〉〉242印象篇：用《Asda》的方式生活〉〉244第18章《BBC Good Food》：英国第一美食杂志〉〉247创办时间：1992现任主编：吉利安·卡特发行量：34万引言〉〉248杂志社有自己的厨房和厨师〉〉249“互补”的三本美食杂志〉〉251面向都市人的美食杂志 OLIVE和面向大学生和老人的美食杂志EASY COOK一天拍摄四样菜〉〉253借“集市”赚钱又出名〉〉255BBC不给做任何宣传〉〉256印象篇：学做饭，从《BBC Good Food》开始〉〉258第19章《Bliss》：教女孩儿“调情”的青少年杂志〉〉261创办时间：1995现任主编：丽萨·厮磨萨斯其发行量：27帮助女孩子了解世界倡导“性感”运动普及“性”教育用真人故事吸引读者引言〉〉262“渗透”到读者的世界中去〉〉262支持性感，不支持做爱〉〉265用真人故事抓住青少年的心〉〉270青少年男孩杂志行不通〉〉271印象篇：诚实的《Bliss》〉〉274第20章《新科学家》：学历最高的杂志〉〉277创办时间：1956现任主编：杰里米·韦伯发行量：16万采编人员都是专家用科学的视角看社会问题报道军事，但不是“机密”鼓励读者去摸老虎的尾巴栏目设置新闻编者按：谈论与时事政治有关的科学话题前沿：科技领域中的重大新闻这周：简短的科技新闻，科研成果简而言之：新发现的总结科技近期科技最新进展趋势：展示科技对人类生活的影响固定栏目评价与分析：读者关于某个话题的评论读者来信短文与采访：与科技发展有关的有影响的政客和商业领导人的文章、访谈等一句话：简短的、通常关于新的科技想法的文章谜语：数字填字游戏历史：关于某个话题的知识消息灵通人士：科研职位、科研课程信息图书：图书评论反馈：简短的评论和有趣的话题最后一句话：关于科学问题的读者提问以及回答 专题关于科技话题的深度报道关于时效性的重要话题的报道，比如2006年1月刊关于“禽流感”的报道引言〉〉278在需要幽默的时候幽默〉〉279中国的科学对我是个“谜”〉〉282科学家办杂志〉〉284靠“科学会议”赚钱〉〉287印象篇：《新科学家》，“疯子”在办杂志？〉〉290第21章《Q》：用严肃的态度报道流行音乐〉〉293创办时间：1996现任主编：鲍尔·里斯发行量：15.8万读者定位普通大众关于名流青史的音乐年年都评《Q》awards渴望了解中国音乐引言〉〉294主编的父亲是音乐家〉〉294封面设计的“黄金原则”〉〉295编辑是流行“预言家”〉〉298五颗星制 五颗：绝对出众，四颗：不错，值得听，三颗：好，但不是适合所有人，某些人会喜欢，两颗：一般，选择的时候要小心，一颗，糟糕，最好“避免”栏目设置专题报道《Q》采访珍妮·杰克逊1000首最棒的歌戴维·格雷剪刀姊妹组合统计：你喜欢的音乐中有1%是西班牙音乐怎么样创作热门的单曲每个月的固定栏目《Q》推荐的50张CD奖励现金的提问《Q》邮箱订阅填字游戏摩西十诫新生力量音乐之战：为什么穆斯林音乐家处于边缘詹姆斯·莫里森：他将会成为今年的詹姆斯·布朗特家庭娱乐：明星的一天询问：明星绯闻等再上发条音乐中的精彩时刻自动点唱机《Q》的一个月讣闻评论唱片（新唱片，老话重提，编辑，下载）现场（票房，现场音乐会等）文化（电影。DVD,图书，游戏）赠送CD不再利于杂志销售〉〉302中国明星只知道章子怡〉〉304印象篇：《Q》，爱“炒冷饭”〉〉306附录38张经典封面〉〉310参考书目〉〉325跋这个小女子,真是不简单（唐亚明）〉〉327

书名有误导之嫌，但内容很不错哩

很有意思的采访体。读起来相当轻松。可见英国杂志人的思路、创见、以及种种干预社会进步的举措。下午心情不好的时候，躺在沙发上读了上半本，对BIg ISSUE印象最深，男性健康诸编辑亲身上阵健身上封面的典故也很有趣。幽默讽刺类的时政杂志是我们这边最缺乏的，看起来很让人眼热呢。看着看着，想到近年来和杂志圈不多不少的合作关系，觉得有点恼，毕竟，有所创见的事情做得不够多，只是流水线上的一个小兵，对自己突然很失望。但与此同时，对杂志的信念突然又增加了一些，毕竟，除了我们市面上的这些之外，还有那么多有想法的团体坚持存在。书名很媚俗耶，很容易误导读者。虽然访谈都很浅显，但无论如何不能冠之以“赚钱”的标题哦。这个书名本身就是出版界的一个幽默。

值得借鉴

与主编们聊聊天作者:邵忠 来源:周末画报第647 读完这本《办最赚钱的杂志―对话英国名刊主编》，觉得不仅书名诱人。她无疑是做了很多工作，才能写出这本有实在内容的书。我想说做杂志、做书更多地靠的是实践和悟性。《对话》帮助你了解英国杂志的概况，它无疑是打开了一扇窗口，认真读完后，对英国当前主流杂志产业及其核心人物有大致了解，深入了解主流媒体对世间万态的态度和观点。作者的采访对象涉及科学界、时尚界、八卦和新闻杂志的掌舵人，非常之全面。作者崔莹走访英国21家名杂志社，将她与主编的采访娓娓道来，文字细致生动，从崔莹幽默的话语中能看到很多智慧的东西，显然作者对采访布局有过精巧的安排。21篇精品对话，对于如你我他，对于有着雄心大志致力于发展杂志行业的主编们极具借鉴意义，从他们宝贵的经营思路中或许你会发现适合自己杂志的那一套。因为本书作者是中国人的缘故，其中的采访过程经常会问起类似于：有没有考虑过到中国创刊？为什么贵刊很少报道中国的事件？对中国的重视让我很感动。其中第三章：《经济学人》：不和任何党派站在一起是我尤其关注的章节。它们的文章都不署名,所倡导的经济自由主义非常值得关注。最后说句心里话：“我们国内的各类期刊杂志，要做的事太多了，因为可做的事太多了。”《办最赚钱的杂志—对话英国名刊主编》崔莹 著 南方日报出版社

《办最赚钱的杂志》读书摘录

把杂志办得更像一个数码科技产品的俱乐部，每个读者都是俱乐部的成员。每隔一期，都会征求读者的意见，问他们想读什么，或者以他们的视角提问：买这个合适吗？买那个呢？然后在下一期解答，吊读者胃口，他们会关注下一期的杂志。办展览对潜在读者、广告商的影响无法衡量。很多报纸非常喜欢与我们合作，因为我们用简单明了的方式介绍科技产品，很少故弄玄虚，说废话，所以报纸乐意转载我们的文章，通过报纸扩大知名度。１２个人，５名编辑，５名广告人员，２人负责印刷出版。我们往往以故事的形式介绍电子产品，用很有亲和力的语言。比如，我们不会写你去买这个那个，因为它们能干什么，我们会写你应该拥有这个或那个新东西，因为它能够让你生活得更好。和各大品牌的公关公司都有合作，新产品一出，肯定会在这里最先露面，然后，我们的专业人员会去看样品，试用。全年预算大约５０万英镑。杂志的订阅读者占１／６。广告是主要收入来源，一年约４０万英镑。列出所有电器电子产品的功能应用之外，还有所有小玩意儿的价格。杂志中的个性衬衫，像是新一代男人的标签。还有近100 款运动鞋以及可以购买到的网址。最具职业精神的是TOP10排名。每期，都会列出30类产品的排名，并提供排名的理由，相关的咨询，产品优势，劣势，价格，购买指数等。评价也不是生硬的空穴来风，带点幽默，带点个性色彩的点评。对产品兼收并蓄，对读者也是。给读者一些小恩惠。办杂志的企业都要首先了解市场的需求，并且要意识到杂志被市场接受的时间。直到你出版了第六期，甚至第十二期的时候，市场才会知道你的存在，这需要很长的时间。作为最准确，最可信，最权威，最广泛的消费指导，他们会觉得这个价格值。无论新到这个城市的人，还是长期在这个城市生活的人，他们对这个城市其实都只知道皮毛而已，对于这个城市在发生什么，将要发生什么，他们有着不知疲倦的窥视欲。TIMEOUT就是告诉读者向哪个方向注视，做读者的第二双眼睛。好管家的秘密武器是用来测试产品质量，引导消费的好管家认可的产品印章。一般提前三个月策划，通常是三期同时在做，一期将要印刷，一期正在组稿，一期正在策划。考虑杂志的整体架构，封面报道。技术性的工作大于写作。如果采访某一个人，一般需要四五天的时间完成文章，那样，有四分之一的时间不能安排杂志的出版。新人新专辑的推荐，５星制，每期至少推荐200个专辑。刚创刊的时候，你对读者喜欢或者不喜欢哪些内容，心里根本没底。有些杂志甚至发现，路线不对，多次改版。我们发现读者对新事情很敏感，所以我们要一直设法让读者保持兴奋。每６个月，艺术总监讨论，杂志需要哪些改进。栏目名：快捷商店，封面故事，生活，小奖品，星座（风水）女性在采访时比较有优势。看到别人生活中的不完美，读者就会松口气，继续为自己的生活奋争吧。栏目：真人故事。Take a break街道：读者提供的有意思的照片、赢得汽车的竞赛、理智的和疯狂的读者来信市场实施部，保证杂志的发行，做很多的工作保证杂志在合适的时间出现在合适的地点。内容更精简，更容易阅读，就是卖点。了解读者的需求，提供他们想要的内容都是最重要的，不该令读者疑惑，为什么这个东西在这儿？很少全职的编辑，不像第一手新闻的报纸和杂志。所有编辑加起来有２０个，全职的只有3个，采编辑人员很少。兼职人员只负责一个页码的内容。负责的编辑就只来一天，完成那个页码的内容，通常一个页码花一天的时间就足够了。栏目：名单，人物，谈论，都市了后一句话，旅游栏目：我一天的工作（。。。。的生活）、曝光、细节（新产品，旅游（活动），图书，小电器等）、行动、专题、对话