实用公共关系

章节摘录

　　一、“公共关系”词源　　“公共关系”一词，源自英语的“Public Relations”（简称PR）。“Public”可译为“公共的”“公众的”或者“公开的”，“Relations”可译为“关系”。英语“Public Relations”本来就是一个多义词，人们既用它来表述公共关系，也用它来表述与公共关系相关的事物和现象，最常见的是指“公共关系状态”“公共关系活动”“公共关系科学”等。因此，我们应该对“公共关系”的概念加以界定和解释。　　新华辞典中，公共关系是指团体或者个人在社会活动中的相互关系。从字面上讲，公，是与私相对的，为国家的、集体的、社会组织的、大家伙的等，属于“共同”性质的范畴；共，是指相同的、共同具有的，亦有“共同”之含义。

前言

　　《实用公共关系》（第二版）是新世纪高职高专教材编审委员会组编的基础类课程规划教材。　　自公共关系的创始人艾维·李在1903年开办第一家宣传顾问事务所、创立公共关系职业以来，公共关系历经100多年的发展，已经成为一门独立的学科，在指导实践运用的过程中，其理论不断地得以充实与提升。本教材是在保留上版教材主要结构与内容的基础上，结合会共关系理论和实践最新发展而加以进一步修改和完善，使本教材更加经典和实用。　　经过本次修订，本教材具有以下特色：　　1．从公共关系的系统理念出发，根据现代公共关系的最新发展，系统地阐述了公共关系的理论与实践，分析了大量公共关系的实际案例。　　2．突出高职高专教育的特点，强调实用性与操作性，注重实际技能的培养。　　3．案例的选择更突出针对性、实用性和代表性。

书籍目录

第一章 公共关系概述  引导案例  第一节 公共关系的含义  第二节 公共关系的产生与发展  第三节 公共关系的职能和作用  第四节 公共关系的原则  本章小结  复习思考题第二章 公共关系的基本要素及目标  引导案例  第一节 公共关系的主体  第二节 公共关系的客体  第三节 公共关系传播  第四节 公共关系目标  本章小结  复习思考题  公关技能训练第三章 公共关系人员及机构设置  引导案例  第一节 公共关系人员  第二节 公共关系的机构设置  本章小结  复习思考题  公关技能训练第四章 公共关系工作的一般程序  引导案例  第一节 公共关系调查  第二节 公共关系策划  第三节 公共关系方案实施  第四节 公共关系活动效果评估  本章小结  复习思考题  公关技能训练第五章 组织内外公共关系  引导案例  第一节 组织内部公共关系  第二节 组织外部公共关系  第三节 公共关系活动方式  第四节 公共关系工作类型  本章小结  复习思考题  公关技能训练第六章 名牌战略与CIs战略  引导案例  第一节 名牌战略  第二节 CIS战略  本章小结  复习思考题第七章 公共关系专题活动  引导案例  第一节 公关赞助活动  第二节 庆典活动  第三节 记者招待会  第四节 举办展览  第五节 公关危机  本章小结  复习思考题  公关技能训练第八章 国际公共关系  引导案例  第一节 国际公共关系概述  第二节 国际公共关系的内容和基本原则  第三节 国际公共关系的基本方法  第四节 网络公共关系  本章小结  复习思考题  公关技能训练第九章 公共关系礼仪参考文献

作者简介

实用公共关系，ISBN：9787561127728，作者：杨光，张力威 主编

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