Internet下的市场营销

书籍目录

第一章 营销在现代社会经济中的不可或缺地位    第一节 如何定义营销   第二节 现代营销理念   第三节 Internet下的市场营销发展前景 第二章 Internet下的市场营销环境    第一节 Internet能做什么  第二节 Internet常用术语   第三节 Web的特性和价值   第四节 建站前的准备 第三章 Internet上收集信息:显微镜下看世界    第一节 市场信息   第二节 消费者信息   第三节 竞争者信息   第四节 最终消费者行为分析   第五节 生产者与中间消费者的行为分析 第四章 营销战略规划    第一节 最有吸引力的市场   第二节 目标市场   第三节 非控制环境对目标市场的影响   第四节 营销战略目标评估模型第五章 Internet上营销推广:网站体现对客户的需求和欲望的关注    第一节 产品策略要素   第二节 Internet下的品牌策略   第三节 产品策略与新产品开发 第六章 Internet上营销推广:关怀顾客承受的购买成本   第一节 市场竞争中的消费者利益   第二节 Internet下的营销产品价格特征   第三节 价格管理策略   第四节 其他影响定价的因素 第七章 Internet上营销推广:网站体现对顾客购买的方便性的关怀   第一节 目前商业网站上的自我中心现象  第二节 分销渠道   第三节 渠道评价   第四节 联想分销与戴尔直销模式之战 第八章 Internet上营销推广:让互联网成为沟通的最好手段    第一节 有效沟通   第二节 沟通渠道   第三节 促销组合 第九章 网站策略    第一节 网站策略流程   第二节 网站的建立和选择   第三节 网站的推广方案 第十章 网络广告策略    第一节 网络广告   第二节 网络广告的模式和评价方法   第三节 网络广告的起源与发展 参考文献附录  常用电子商务网址

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本教材讲述了现代营销理念及Internet下的市场营销发展趋势，Internet下的市场营销环境，消费者和生产者行为分析，网站及网络广告的推广技巧等内容。

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