《网络营销应该这样做》书评

网络的这些事！

最近本人对网络营销比较感兴趣，于是在搜寻相关书籍中，看到知名网络营销策划人陈墨先生的《网络营销应该这样做》一书，让我更加的了解互联网及网络营销，以及如何利用网络来为自己服务，使自己在激烈的竞争中处于领先位置，并且最大化地消减竞争对手利用网路给自己带来的伤害，这是每个现代人和接触网络的人们都想研究透彻的课题。文中还提到：目前，我们对于互联网营销理论的研究远远滞后于其不断变化的形式，我们所能做到的是抓住互联网的根本特性，充分发挥想象力去实践和探索。我顶一下。内容写的很棒，欢迎大家拜读！

网络营销应该这样做

来源关键词转化率人数 推广 -----连续事件、连续时间 整合 借助网上热点事件（名家博客+论坛+常规新闻）、门户网站、论坛评价、网络专题广告--------论坛推广方案 google统计的总结报告--------搞活动---百事“百事小罐”活动-----王老吉“56民族奔向北京”口号+口碑文章回帖+点击+转载危机管理+管理战略 危机意识 独特、夸张、新颖、奇异、双簧、疯狂转载。发布率=回帖/点击事件----活动或系列文章（长虹等离子电视护眼）、（满足消费者需求）---心理设定----推广到大众-------制造争议点危机管理战略分析：1.否认。2.转嫁责任。3.减少敌意。4.道歉。5.亡羊补牢。文案-------说故事+幽默语言推广经验：首先一定要明确推广的目的。为什么进行推广，是为了追求IP?追求流量?追求注册量?追求销售量?追求品牌知名度还是其它什么?而且还要明确质量，比如说如果是做流量推广，那是只是量达到了，还是有特殊要求。　当目标明确后，开始去想一下，你的目标用户是谁。用户分类。一般我会分五类 1、直接赚钱的用户。2、给你带流量的用户。3、给你带内容的用户。4、给你做口碑的用户。5、给你做品牌、做权威性的用户。上哪儿找这些用户第一，你的用户怎么找信息;第二，他们在哪儿交流，而且要把具体的网址，全列出来。比如说，你的用户，是通过搜索引擎找内容，还是会到一些固定这的资讯网站看内容。你的用户是喜欢在论坛交流，还是在群里交流，或是在SNS、微博里交流，而且一定要把这些具体的渠道写出来。比如说你的用户喜欢在论坛交流，那一定要把那些用户常去的论坛地址，全找出来，列出清单。如果你的用户喜欢上一些网站看文章，也要把这些网站找出来。如果是喜欢到群交流，那进哪些种类的群，也要想清楚。如果是喜欢上搜索引擎搜索，那搜索那些词，都要列出来。这一步的东西，决定了后面用什么方法推广和用什么策略推广。用户的特点。拿什么打动用户------模拟一下这类用户的行为过程假如说用户要上网找一个产品，第一步，我们模拟一下，用户会怎么找。比如说，他可能会通过搜索引擎找、会上百度知道找。这是他找东西的方式，找到后，他会点击到相关的网站页面，去看官方的介绍。看了介绍后，有两个选择，一个是感觉介绍不靠谱，走人，第二个是找客服聊聊。和客服聊完后，可能是直接购买，或者感觉还是不放心，再货比三家。这个时候可能他就会去上网查查这个企业的。

一本书的价值

这本书还行，但是不够。一本书，应该是让读者在看过之后，找到适合自己的方法，立刻去行动，至于行动是否有效，倒是在其次，因为每家企业不同，环境也不同。这本书更多来说是罗列方法，解释了概念，有普及意义，但是，读者在看过之后，会不会明白，自己应该采取哪些做法？还是要一一尝试？

还可以把！

这本书还行，但是不够。 一本书，应该是让读者在看过之后，找到适合自己的方法，立刻去行动，至于行动是否有效，倒是在其次，因为每家企业不同，环境也不同。 这本书更多来说是罗列方法，解释了概念，有普及意义，但是，www.piaok.net读者在看过之后，会不会明白，自己应该采取哪些做法？还是要一一尝试？

网络营销应该这样做

最近看了本书，书名叫《网络营销应该这样做：制造非一般的网络影响力》，比起一般的市场营销类书，这本书感觉是一个个精彩的故事，注重内容的科学性、实用性和先进性，深入浅出，循序渐进，通过案例及技能训练有效地将理论与实践结合在一起，有前瞻性的观点，对行内人有不错的启示。

《网络应该这样做,制造非一般的网络影响力》，网络到底应该怎么做？

初相识网络营销，实在大三的课堂之上。老师在上面侃侃而谈，而那些年少无知的我们，还在以精准的目标受众、网民心理特征，套用各种脱离实践的高深理论，去论证各种经典案例的成功之处。却不知道，一个成功的案例既然已经成功，无论你用何种理论再去诠释，也只是一件锦上添花的多此一举。毕业之后，偶然的机会进入了这一个“神秘莫测”的领域，成为这网络“黑社会”中的一员“打手”。我感到不胜惶恐，悲喜交加，一种复杂而纠结的情绪蔓延开来。撇去“黑社会”的臭名昭著，我不去解释。让我们看看这个网络营销背后的“功成名就”。从“吃垮必胜客”到“喝光王老吉”，再到芙蓉姐姐和凤姐，乃至现在那个红遍宇宙超级无敌神龙见首不见尾的小月月。不要嫉妒哥，哥只是传说，不要崇拜姐，姐只是奇迹。那么多那么多的网络事件背后，成就的一个个知名的品牌或者网络红人。人们在指责网络文化低俗的同时，却不见它以极低的成本给企业、给个人，带来了多少梦寐以求的效果。传统媒介望其项背。网络营销这个工具，犹如金大侠笔下的屠龙刀，天下人聚众而夺之，渴望占为己用，从而号令天下，莫敢不从。同时，又因不可得知而将其妖魔化，将它置于万劫不复的深渊，成为为害武林的祸端。一切的一切，不过是我们的的无知与偏见。因噎废食本是笑谈却数见不鲜。行业发展的不成熟、法律法规的不健全，成为其发展的诟病。但是以偏概全一叶障目颠倒是非的否定，可取吗？年幼无知的幼子没有健全的人生观，没有自己是非黑白的标准，顽皮的以拙劣的手段引起大人的关注，本是年少必经的阶段，我亦不见那个父母将孩子判了死刑，群起而攻之，回炉重造一下。现在我们如此举动，岂不可笑？陈墨，网络营销领域的大师，亦可能是大众心中的三大流氓头目之一。大师与流氓的差异，不过是思维的角度。霸王自刎乌江边，刘邦坐拥天下数百年。成王败寇，岂是你我能够评说？胜利者的历史往往被一种另类的“审美”所颠覆。不争辩，也不狡辩。《网络营销应该这样做》，也许不是最好一本网络营销教材，却可以奉为经典的典籍。字里行间的箴言，自行体会。也许，你可以在这本书中，找到你想要的所有答案。嬉笑怒骂赞，看后定夺。

陈墨——告诉你你所不知道的互联网

如果没有看过陈墨的新书《网络营销应该这样做》，我对他的印象可能还停留在几年前推红芙蓉姐姐的天涯版主。如果没有认真看过这本书的每章每句，我或许还会在央视“网络黑社会”的报道中继续迷茫。而这本书却让普通读者看到了网络非一般的影响力，真正了解了那些身边熟悉的不能再熟悉的“经典案例”。陈墨其人——中国最知名的网络策划人陈墨是中国最早从事网络公关理论的研究者和实践者，被誉为中国第一网络公共专家，网络公关实战派专家，被评为“中国十大网络策划风云人物”。2007年2月创办的陈墨互动传媒机构，是目前国内最大的网络公关公司之一，被评为“中国网络营销最具影响力策划机构”。陈墨及其互动传媒机构曾为百事可乐、联想、真功夫、新东方、长虹、中粮、新浪、搜狐、阿里巴巴、淘宝、天涯等众多品牌成功策划网络推广活动。陈墨其书——《网络营销应该这样做》这本书的价值远远超过了38元的定价，不似行业教科书一般枯燥乏味，这是一本让每个网民都为之动容、被其感染、恍然大悟的读物。在蒙牛、伊利的恶战，360、qq的利益之争背后，网络营销者扮演了一种特殊的角色。而陈墨在书中把这种角色更为直观、清晰的展现在读者面前，而以陈墨为代表的真正的行业卫道士却并非媒体报道中的“网络黑社会”把互联网搅成一摊浑水。也不似蒙牛诽谤伊利时间背后的黑手一样毫无职业道德。真正的网络营销是把“网络”当成事业来做。它为企业带来的不是攻击竞争对手，也不是网络红人的大红大紫，而是为企业赢得口碑和美誉度，为产品在网络世界打下一片江山，创造价值，转变生产力，就像标题所言：制造非一般的网络影响力。本书为不了解网络营销的人们打开了了解世界的一扇神秘之门，为网络营销从业者提供了更为专业、实用的操作方式。当大多数的人还把论坛、博客、微博、视频当做业余消遣的工具时，他们，已经把创意植入其中，打造成为网络传播的十种武器。当你看了这本书，真正了解了其中的含义，或许会对网络的看法、思维的开拓、甚至是价值观有一个完全不同的认识。总之，引人深思，回味无穷，它做到了一本好书该有的一切。

那场关于互联网的行为艺术

多年前我们仰望CCAV的屏幕在7点新闻联播报时前飘出“孔府家酒叫人想家”的广告语多年后我们坐在电脑前书写一条140字微博把自己晒到公众面前这是一个最好的时代这也是一个最坏的时代信息以前所未有的速度传递又以前所未有的速度被人忘记我们身在局中用八卦、信息、资讯、新闻、流言组合成自己的信息网络蜚短流长不过都是数据库里一条稍纵即逝的0101010轰轰烈烈最后都是显示器上一道虚拟的像素风景写了这么多看起来跑题又似乎仍然是在题中《网络营销应该这样做》来自中国网络公关第一把交椅上的领衔人陈墨轻松活泼案例指点江山点评那些我们看过热闹过的事件背后躲着一个又一个精心策划那些我们关注过喜欢过的人物背后描画着一场又一场的公众情绪操控今天我们看到腾讯大战360坊间尚未学会认全键盘的老阿姨都能冲口而出“做人不能太腾讯”明天说不定她也随之被人拍摄上传变成中国式苏珊大妈谁会走红谁在生长一切都开始酝酿出暗涌的全民舆论大潮他们开始说着水军如同说起一支暗流中的军队他们调侃五毛如同调侃着打下一个“顶”“三分走人”般轻快其实我总想说网络并不是这么简单操控了所有人的目光就如同小时候最会讲故事的伙伴有着声情并茂的表现力带来欢乐我们在网络里成长起来我们理所当然被这个世界所遮蔽习惯它的好与坏在它的网中打开自己的天和地而这本书同样也是如此 告诉你一个真正真实的新兴生态群体他们有无数创造力他们在新的世界环境里制造新的热潮拟定新的规则就像那些无数个为世界创造过奇迹的人一样谁说草根不是明星谁说微尘没有梦想你为老男孩流的那滴泪照没照出克鲁兹和优酷网的LOGO庞大舞台上的人生如戏 也定当以热情奉献毕生演技《网络营销应该这样做》 还原一个真正的网络生态群体大事记

行走在艺术之上

周末，朋友推荐看了陈墨这本书，忽然想写点什么，算是一种触动吧。从销售到广告，从广告到公关；从卖场到电视，从电视到网络；两条看似交错的路径却是我这3年多的走过的统一。经历过，所以才有了目标与执着，现在我找到了属于自己的定位，在网络公关行业规划着自己的职业蓝图。然而这一行又是深邃的；浅薄的；品质的；低俗的；这一行使人兴奋而又失望，激情而又迷茫。有的时候用一句话可引来排山倒海般的膜拜：一如贾君鹏之于WOW，一如封杀王老吉之于加多宝，一如凡客体之于凡客。这是网络公关的魅力所在，但是如何娴熟运用我们触手可及的媒体去达成行销之目的，却非常人所能力及。我在这个行业做推广策略，常常遇到各种迷失，有的时候甚至会否定自己，陆游可曾说过，文章本天成，妙手偶得之？为何我们却常常困惑网络推广之道。看了这本书，我仿佛明白点什么。它并非神作，并非教材，并非攻略却是营养品，慢慢去品，看透那直白字句之后的玄机，整本书就是一个逻辑，融会贯通之间充斥着智慧与巧妙，成功的推广案例穿引其间，让人感慨。原来，网络公关是一门艺术。我却当成了一种职业。

网络营销应该这样做

本书，书名叫《网络营销应该这样做：制造非一般的网络影响力》，比起一般的市场营销类书，这本书感觉是一个个精彩的故事，注重内容的科学性、实用性和先进性，深入浅出，循序渐进，通过案例及技能训练有效地将理论与实践结合在一起，有前瞻性的观点，对行内人有不错的启示。END