中国广告学术史论

内容概要

祝帅，北京大学博士，文化部青联常委、中国艺术研究院《美术观察》栏目主持，中国美术家协会会员、中国书法家协会会员。兼任东北师范大学研究生导师、深圳大学艺术设计学院客座教授，2003─2008年任教于中央美术学院。

近年来所获主要奖项有第四届中国书法兰亭奖•理论奖（2013）、中国文联第八届文艺评论奖（2012）、全国第九届书学讨论会一等奖（2012）、北京大学优秀博士论文（2010）、全国第八届书学讨论会一等奖（2009）、北京大学研究生学术十杰（2008）等。

出版个人专著《中国文化与中国设计十讲》（2008）、《设计观点》（2010），译著《流派•艺术卷》（2008）、《智慧文学》（2010）等，另撰写、主编丛书分册多种，主持文化部艺术科学研究项目等课题多项，在《文艺研究》、《美术研究》、《新闻与传播研究》等刊物发表论文150余篇，其中10余篇被《复印报刊资料》等刊物全文转载。

书籍目录

序言广告研究的历史感与理论感  陈刚

绪论“历史”与“理论”视野中的中国广告研究

第一节研究对象与范围

第二节研究现状与综述

第三节研究方法与体例

第一章“广告学”在中国的诞生

——二十世纪上半叶的中国广告研究综述

第一节清季民初“广告”概念在中国的出现

第二节“广告学”及其在中国生成的谱系

第三节早期中国广告学研究的总体风貌

小结

第二章在商业与政治之间

——新中国前三十年广告研究的格局及其主题

第一节广告研究主题的分化与拓展

第二节文化—政治广告与广告文史研究的兴起

第三节中央工艺美术学院及其商业美术研究

第四节“后文革时代”的外贸商业广告研究

小结

第三章从“思想”到“学术”

——改革开放以来中国广告研究的学思历程

第一节1979—1991：中国广告的正名与启蒙

第二节1992—2001：“实务导向”与“学科建设”

第三节2002至今：中国广告学研究的机遇与挑战

第四节中国媒介调研行业的反思与前瞻

小结

第四章“广告”与其他学科

——广告学的学术源头及其当代资源

第一节心理学、经济学与中国广告学的发生

第二节早期新闻、美术、伦理视角中的广告

第三节广告文化研究的四种进路

第四节“创意产业”在中国的诞生

第五节广告学学科定位问题的讨论

小结

第五章从“本土情怀”到“中国模式”

——广告研究的全球化与本土化

第一节本土情怀与家国想象

第二节西方广告理论的引介与接受

第三节围绕“中国元素”的实践与研究

第四节“中国模式”的提出与理论创新

小结

第六章广告研究方法的范式转换

——兼论广告学研究的定量与定性之争

第一节中国广告学“研究方法”意识的兴起

第二节广告实证研究方法的历史性登场

第三节广告定量研究的进展与方法论反思

第四节广告定性研究方法与批判研究的复兴

小结

第七章实务•理论•历史•批评

——广告学研究框架的建立

第一节实务研究主流格局的确立

第二节理论体系的构建与交叉学科研究的兴起

第三节广告史的形成与建构

第四节当代中国广告批评的三个问题

小结

结语“学术史”研究范式及反思

第一节本书的意义与贡献

第二节本书的局限与讨论

第三节本书的方法论反思

主要参考文献

后记

作者简介

本书上编分"二十世纪上半叶--新中国前三十年--改革开放之后"三个阶段讨论了现当代中国广告学研究的发展变化；下编分析了不同时期带有普遍性的广告学科建设的问题，包括现代广告学的生成的知识谱系，不同时期借重的思想资源，西方广告学理论的译介，以及中国本土实践对这些理论的修正，在此基础上作者对未来广告学的学科建设提出了建议。作者广泛搜集资料，获得了一些较少见的现代部分的图文资料，并对数位老广告人进行了独家访谈，颇具史料价值。

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