品牌大设计

内容概要

马克•高贝是Desgrippes Gobé公司的联合创立者、董事长和执行总裁。Desgrippes Gobé是品牌形象创意公司世界十强之一。马克•高贝负责过可口可乐的新世界身份和包装设计，他是商业畅销书《高感性品牌设计》和《公民品牌》（均由Allworth出版社出版）的作者。他的公司已为以下客户创造了重大成就，设计了感性品牌设计策略，如：法国航空、安•泰勒、美国网络公司、达能、雅诗兰黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴克、旅游城和维多利亚的秘密。马克•高贝经常在上层行销业和设计会议上演讲。他已被以下公司邀请就感性品牌设计为主题对高级管理层做过演讲，如：欧莱雅、万宝龙、摩托罗拉、宝洁公司、美国网络公司、通用磨坊公司、标致公司。

马克•高贝曾获得过无数的世界设计奖项。他生活在纽约，已婚，育有两个女儿。

书籍目录

001推荐序 大设计时代

005自  序 设计的爵士乐章

015    前  言 “可口可乐”的新浪潮

033    第一部分 破解消费者的5个感性密码

043    第一章 感性密码1：后现代梦

053    第二章 感性密码2：创新来自边缘世界

063    第三章 感性密码3：感性设计是针对女性的设计

079   第四章 感性密码4：欢迎进入感官21世纪

093    第五章 感性密码5：设计民主化

107    第二部分 七项品牌变身方案设计探索

111    第一章 品牌变身1：为品牌挂上情感识别证

141    第二章 品牌变身2：好品牌需要好标志

175    第三章 品牌变身3：广告是一种体验

207    第四章 品牌变身4：店面就是你的广告

239    第五章 品牌变身5：思考设计研究

271    第六章 品牌变身6：设计真正不一样的品牌

319    第七章 品牌变身7：情感也可以定制化

339    结  语 品牌爵士乐中心

作者简介

本书向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻：品牌需要与文化连接，并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐，基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例，如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例，解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销，而是激发人们内心的渴望和理想，鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生，在这样轻松开放的心理和外界环境下，让产品满足和促进人们的需求。换句话说，品牌要传达的是理念，而产品是理念的载体。

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