出版日期:2014-2-1
ISBN:9787511257844
页数:238页
内容概要
刘丽娜，作家，营销策略顾问，品牌营销实战专家，网络营销培训讲师。拥有丰富品牌管理经验，精通微博等多种互联网媒介的营销，尤其擅长时间营销，成功帮助数十家中微企业快速建立品牌形象。
书籍目录
第一章品牌洗脑：让品牌变成信仰
恋物时代品牌也可以有粉丝
苹果的品牌宗教学
品牌在为你搭建一个梦想
小米与粉丝共建品牌
引发粉丝的共鸣和跟随
崇拜并非单纯的消费行为
哈雷不卖商品只卖价值
第二章精神传递：用故事赋予理想色彩
赢的都是会讲好故事的人
想创立一个品牌，先讲一个故事
讲故事的企业精神领袖
用故事讲述品牌文化
“不作恶”的口号力量
第三章颠覆认知：做最不安分的受宠者
凤姐的成功你永远不知
约一场吸引关注的口水仗
让“制造混乱”变得更有计划与目的
破局从主动发起攻击开始
处处树敌的成功者
把好钢全用在刀刃上
第四章价格操控：定价是一场心理战
定价更慎重使用边际效应
数字是最隐形的说服大师
做高端就别打折保持身价
多此一举的会员卡
让免费营销带来皆大欢喜
让试用带动心理依赖
第五章焦点营销：时刻成为媒体关注焦点
学学明星的“主动”勾引术
我提供话题，你提供版面
从掐架到下架，危机面前的舆论
操纵秘密的行家
巧夺天工做慈善
自媒体是个宝，但不能想搞就搞
第六章圈子营销：利用集体的非理性行为
穷玩车，富玩表，败家玩单反
品牌的盘养之道
在线服务就是口碑营销
藐视者得天下
随大流的中国人
第七章口碑营销：让用户成为品牌的推销员
毁了面子便毁了钱途
品牌利润的二八原则
让15%为你代言
洗脑要从娃娃抓起
李宁为什么搞不定90后
以用户的名义拉长战线
第八章利用欲望：开启最原始的动力
让男友穿上贝克汉姆的底裤
开一场时尚的盛宴
把平庸变得时尚
为屌丝造一个变身高富帅的梦
踏上释放欲望的《征途》
得不到的才想得到
第九章点燃迷恋：把握流行的引爆点
她时代上帝是女人
百事可乐的选择
赐名给它点燃成功
品牌要给用户一种身份
伪雅派的装腔指南
第十章视觉操控：握好品牌的视觉锤
麦当劳的M，耐克的勾
标识将品牌锤入心智
赤橙黄绿青蓝紫，选哪个
用包装唤醒购物欲
喵星人与汪星人开战了
让屏幕更大、更大、更大
作者简介
《品牌发烧学:企业只做不说的品牌营销内幕》围绕着品牌影响力的塑造进行，建议品牌如何在众多不同层次的竞争者中实现品牌个性化，并进一步运用恰当的策略形成自己的洗脑力量。在《品牌发烧学:企业只做不说的品牌营销内幕》中，将会看到出色的企业与品牌如何成功地运用洗脑力量，成为本行业或本领域中的佼佼者。同时，还将学习到如何运用常识，他人的成功经验以及科学的心理操纵技巧，将自己的品牌塑造得强而有力的具体方法。