互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略

书籍目录

第1篇  互联网品牌运营背景

第1章  电商江湖，品牌快跑 / 2

1.1  电商江湖 / 3

1.1.1  电商，是一种生活方式 / 3

1.1.2  电商，颠覆一切商业活动 / 5

1.1.3  电商江湖，诸侯崛起 / 7

1.1.4  电商时代，要么加入，要么死亡 / 11

1.2  用户之争 / 14

1.2.1  电商时代，用户的时代 / 14

1.2.2  用户，一切商业活动的中心 / 15

1.2.3  价格，争取用户的法宝 / 16

1.3  产品为王 / 18

1.3.1  从“渠道为王”到“产品为王” / 19

1.3.2  用户比你更懂你的产品 / 20

1.3.3  情感因素左右产品的成败 / 21

1.4  价格之战 / 23

1.4.1  价格，电商运营永远跨不过去的“坎儿” / 23

1.4.2  免费 / 24

1.4.3  价格，还是价值 / 27

1.5  渠道揭秘 / 30

1.5.1  传统网络渠道 / 30

1.5.2  移动电商渠道 / 35

1.5.3  O2O渠道 / 41

1.6  物流极速 / 42

1.6.1  物流，客户体验最后一公里 / 42

1.6.2  物流，电商高速路上的一道鸿沟 / 43

1.6.3  电商物流化，物流电商化 / 46

1.7  资本暗战 / 47

1.7.1  资本，电商最亲密的情人 / 47

1.7.2  是电商玩转资本，还是资本玩转电商 / 49

1.8  品牌快跑 / 51

第2篇  互联网品牌运营思维

第2章  用户思维 / 56

2.1  互联网思维，用户至上 / 57

2.2  得“吊丝”者得天下 / 60

2.3  参与感 / 62

2.4  用户体验至上 / 64

2.5  社会化思维 / 66

第3章  产品思维 / 73

3.1  消费者对产品的看法 / 74

3.2  专注 / 77

3.3  简约 / 80

3.4  极致 / 82

3.5  创新 / 85

第4章  平台思维 / 91

4.1  平台模式的战略价值 / 92

4.1.1  从单边关系到多边关系 / 92

4.1.2  关系网的增值性 / 94

4.1.3  挖掘新的商机 / 95

4.2  平台生态圈的机制设计 / 96

4.3  平台生态圈的成长 / 104

4.4  平台生态圈的应用 / 113

4.4.1  构建多方共赢的平台生态圈 / 113

4.4.2  善用现有平台 / 116

4.4.3  把企业打造成员工平台 / 117

第5章  流量思维 / 119

5.1  流量的本质 / 120

5.2  流量的获取 / 121

第6章  互联网的生意 / 129

6.1  天下电商，唯快不破 / 130

6.2  互联网世界的消费者行为学 / 132

6.2.1  消费者的11种类型及应对策略 / 132

6.2.2  10大消费类型及对应策略 / 133

6.2.3  人类的10大行为特征 / 135

6.2.4  人性的13个弱点 / 136

6.3  粉丝经济 / 140

6.3.1  构建粉丝信任 / 141

6.3.2  如何打造粉丝经济模型 / 143

第7章  大数据思维 / 154

7.1  大数据库时代的思维变革 / 155

7.2  大数据库时代的商业变革 / 158

7.3  大数据库时代的管理变革 / 160

第3篇  互联网品牌运营技巧

第8章  互联网品牌营销的28字真言 / 168

8.1  洞察 / 170

8.1.1  观而后能言，闻而后能道 / 171

8.1.2  观察认识现象，洞察看清本质 / 172

8.1.3  从消费者中来，到消费者中去 / 173

8.1.4  在数据的基础上，加入人性的了解 / 174

8.1.5  发现市场机会比学习市场营销更重要 / 175

8.2  需求  / 176

8.2.1  为产品赋予魅力 / 177

8.2.2  化解生活中的麻烦 / 181

8.2.3  构建完善的背景因素 / 186

8.2.4  寻找激发力 / 187

8.2.5  产品精进曲线 / 189

8.3  需求 / 189

8.3.1  马斯洛需求层次理论 / 190

8.3.2  产品真相和品牌真相 / 191

8.4  定位 / 205

8.5  重复 / 211

8.5.1  为什么要重复 / 212

8.5.2  如何重复 / 216

8.6  劝诱 / 217

8.6.1  营销从某个方面来说本质就是劝诱的过程 / 218

8.6.2  如何进行劝诱 / 219

8.7  产品 / 225

8.7.1  产品是用来满足人们需求和欲望的 / 225

8.7.2  产品创新是企业突破瓶颈的有效手段 / 226

8.7.3  在产品同质化的时代，无意义的差异也是创新的一种 / 226

8.8  品类 / 227

8.8.1  品类占有与市场动态 / 228

8.8.2  品类或子品类的创建与管理 / 232

8.9  价格 / 240

8.9.1  一个杯子的8种卖法 / 240

8.9.2  顾客追求的是价值，企业注重的是价格 / 242

8.9.3  免费带来成功 / 243

8.9.4  制造幻觉 / 245

8.10  游戏 / 246

8.10.1  实体性的游戏化应用 / 246

8.10.2  利用游戏特性的营销行为 / 247

8.10.3  利用游戏的营销心态去做营销的游戏 / 251

8.11  树敌 / 252

8.11.1  为什么我们要给自己找一个敌人 / 253

8.11.2  越了解敌人，越了解市场 / 254

8.11.3  以敌明鉴，成功需要敌人 / 255

8.11.4  搞清楚谁是你的敌人 / 256

8.11.5  如何面对你的敌人 / 258

8.11.6  没有永远的敌人，只有永远的利益 / 261

8.12  娱乐 / 262

8.12.1  所有的行业都是娱乐业 / 263

8.12.2  要想娱乐，并不是一件很容易的事情 / 263

8.12.3  中国消费者需要娱乐 / 264

8.12.4  网络时代的娱乐经济 / 265

8.12.5  娱乐了我也娱乐了你 / 267

8.12.6  俗到乐，俗到流行 / 268

8.13  借势 / 269

8.13.1  为何借势 / 270

8.13.2  如何借势 / 272

8.13.3  借势三部曲 / 273

8.14  试错 / 274

第4篇  互联网品牌传播技巧

第9章  媒体操控术 / 282

9.1  媒体之间的把戏 / 283

9.1.1  点击量比真相更重要 / 288

9.1.2  媒体炒作链 / 291

9.1.3  如何利用媒体漏洞操纵媒体 / 298

9.1.4  媒体操控术 / 300

9.2  如何实现快速传播 / 306

9.2.1  打造有价值的新闻 / 306

9.2.2  信息有爆点 / 307

9.2.3  内容即营销 / 307

9.2.4  控制媒体链条 / 308

第10章  掌握话语权 / 309

10.1  信息=权力 / 310

10.2  注意力经济 / 311

10.2.1  注意力经济的含义 / 311

10.2.2  营销是一门转移客户注意力的艺术 / 312

10.2.3  注意力实质就是领袖营销 / 314

10.3  构建话语权媒体平台 / 318

10.3.1  微博 / 319

10.3.2  微信 / 321

10.3.3  博客 / 335

10.3.4  社区 / 336

10.3.5  官方网站 / 338

10.3.6  传统媒体 / 342

10.4  如何让你的品牌粉丝暴涨 / 343

作者简介

《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》是一本关于互联网品牌运营方面的书，非常系统和全面地介绍了互联网品牌运营的相关知识，《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》分为四个部分：互联网品牌运营背景、互联网品牌运营思维、互联网品牌运营技巧，以及互联网品牌传播技巧。总体来说，《互联网品牌运营宝典——全面解析“互联网+”下的品牌战略》是一本集思维、理论、技巧、方法、案例等为一体的互联网营销书籍，适用于互联网人员、电商管理人员、电商运营人员、传统企业管理人员，以及对互联网营销、品牌营销感兴趣的所有读者。

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