出版社:北京大学出版社
出版日期:2013-7-1
ISBN:9787301226926
作者:李洁明
页数:244页
《我即品牌》的笔记-第44页
《活法》《第五项修炼》《管理大未来》
《我即品牌》的笔记-第1页 - 1
商家过于重视促销，会使消费者淡化对产品的关注，只对价格感兴趣，这样会使品牌经销失败。
消费者不再忠于品牌，而只忠于优惠价，品牌形象毁于一旦。
促销在短期内有效。
要从促销广告到 产品研发，品牌形象树立。
市场和产品定位，目标受众，预算
如何提高广告可信度
1研究，测试，有说服力。
2顾客感受的谈话，忠实顾客推荐
3保障保修
4官方认证书，比如牙膏，什么协会认证
5通过第三方或媒体的权威来提高信誉度
6产品悠久历史体现质量品质
7消费者数量，香飘飘绕地球几圈，梦幻西游，人人都玩，不玩才怪
8明星顾客，比如香港某些小吃店
9分店数量扩大名声
10企业高管评价，比如陈欧自我营销。
在广告制作中要注意留白，空白代替多余的修饰，更有吸引力，对肉眼来说是一种解脱。
动态性的图片富有吸引力。
色彩，RIO鸡尾酒，用五彩缤纷的颜色，迎合年轻的消费群体，宝马MINI COOPER不同色系
线条，形状，斜线给人动感，折角给人力量
重复是说服他人最有力的武器。——拿破仑
一句话重复一万遍就成了真理。
什么都干，就什么都干不好。要有选择性。
广告，围绕一个主题，设计一组广告，轮换重复，加深消费者印象又不失新鲜感，比如益达口香糖。
广告是一门关于如何在更多机会下卖更多产品给更多人，从而赚更多钱的艺术。
来源于人性，让人感动并有效将产品信息传递出去的广告，才是一只好广告。
口碑营销
会员积分制，回头客。
自有品牌，屈臣氏
渠道，雅芳代理店
产品原产地，来自……的深海鱼油