我即品牌

章节摘录

推荐序二徐浩然远东控股集团副总裁、首席品牌官不做第一，就做唯一网络是一个神奇的世界，能让陌生人成为朋友，与李洁明的结缘是来自网络。尽管如此，我们已经神交已久，都喜欢品牌，都潜心于个人品牌的探索。2008年，我告别了媒体界，加入了远东控股集团，从主持人转型为职业经理人。在媒体生涯中，我获得过“全国十佳电视节目主持人”“金话筒奖”“中国新闻奖”等众多荣誉，几乎达到了媒体人的事业巅峰。此时，我为什么还要冒着风险转型？是因为品牌的魅力！它让我不再重复昨天，让我的生活时时充满激情。我曾在2007年出版《个人品牌：学会自我经营的生存法则》，把多年对个人品牌的研究与实践呈现给所有人。我欣喜地看到，有很多人已经意识到个人品牌的重要性，并积极投身于自我品牌的打造。从李洁明的这本书中，我能发现他的用心和专心，里面有很多独到的观点，可见他思考之深刻。这本书最大的亮点，是抛开一切的虚浮，直指问题的核心，所提供的方法与路径具有很强的指导性。我相信，只要你认真读一读，就会得到很多有益的启示。个人品牌时代已经到来，这是不争的事实。随着品牌竞争越来越激烈，没有品牌影响力的企业和个人都将面临一定的生存危机，如果你想生活得幸福快乐，请主动打造自己的品牌吧。作为个人品牌的探路者，我已经从中获得了很多的收益。远的不说，就说我加盟远东的这几年，远东控股的品牌价值从2009年的55亿元跃升到2012年的123亿元，成功入选亚洲品牌500强；公司掌门人蒋锡培成为一位明星式的企业家；而我个人，也以中国企业首位品牌执行官的角色，在业内享有良好的声誉，获得了“亚洲品牌管理杰出人物”的奖项。品牌的力量不可估量，对企业与个人的发展起着至关重要的作用。在全球步入“金融危机冬季”的大背景下，打造强势品牌是企业与个人安然过冬的明智做法。打造个人品牌的三大要点现在正是打造个人品牌的好时候。博客、微博等社会化媒体的横空出世，为个人品牌提供了优质的宣传通道，你可以利用社会化媒体来提高自己的社会注意力。在信息无限爆炸的时代，注意力是一种稀缺资源。迈克尔•戈德海伯（Michael Goldhaber）曾经说过：“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。” 你看，《超级女声》捧红了李宇春、张靓颖、周笔畅等人，2012年《中国好声音》也爆火了梁博、平安、吉克隽逸等一大批歌手。这两个娱乐型节目已不单纯是电视节目了，已演变成牵动亿万观众心绪的社会注意力事件。同样，你也可以拥有自己的粉丝和社会影响力！只要你能够做到“与众不同、出类拔萃、值得信赖”，这是打造个人品牌的三大要点。与众不同：要让别人看到你的独特点，有见解，有主张，富有创造力。出类拔萃：要让别人相信你在某个领域能够提供最好的服务、产品和技术。值得信赖：真实地对外传达信息，让受众感觉到你的诚意与专业。因此，我认为，个人品牌是以个人为传播载体，具有鲜明的个性和情感特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种社会注意力资源。正是因为这种资源的稀缺，使打造个人品牌成为新的发展趋势，我们有理由建立一个属于自己的卓越品牌。打造个人品牌的密码个人品牌的核心密码是三个“一”：第一、唯一和专一。“第一”意味着你做得早，是行业里的领军人物；“唯一”是指你做得大，实力强，在规模上无人能与你抗衡；“专一”则说明你坚守某一个领域，向下扎根，向精深发展。比如说指甲钳大王梁伯强，他将这个大企业不愿做、小企业做不来的“小不点”产品做成了中国第一、世界第三的“巨无霸”。我们无法想象精做指甲钳居然可以做成国际一流的大企业，而这一切得益于他的“蚂蚁理论”，他说：“宁做蚂蚁腿，不做麻雀嘴。蚂蚁腿虽小，也是肉。一只蚂蚁谈不上什么力量，但100万只蚂蚁组成的军团却可以横扫亚马逊热带雨林，所向无敌。”梁总参悟到了品牌的核心密码，所以他能够脚踏实地，默默地把“非常小器”做成中国指甲钳第一品牌。打造个人品牌，除了要专业、专注外，还需要保持五“心”：平常心、责任心、进取心、感恩心和敬畏心。平常心：乔布斯把苹果做到世界NO.1，市值第一，超过美国的埃克森石油、超过微软、超过谷歌，但是他绝对不是为了挣钱。乔布斯这辈子的生活非常简单，他是佛教徒，吃素，每天穿牛仔裤，没有豪宅，是非常清心寡欲的人，他打造这一切就为了一句话“活着就是为了改变世界”，这样的人才有打造品牌的可能。假如没有平常心，只是为了赚钱或者显摆炫富，就和打造个人品牌的持久性背道而驰。责任心：责任是一种担当，对你的承诺或使命有一种踏实、敬业的精神。责任心是后天最难培养的一种素质，一个人一辈子能够打造和培养出自己的责任心，那就很了不起。我在广东卫视做主持人的时候，台领导讲过一句话，做记者什么都不需要，就需要一颗责任心。进取心：人最大的敌人是自己，所以人最需要超越的也是自己，需要你不断地去颠覆自己、否定自己，从否定之中再肯定自己。感恩心：做个人品牌需要怀着对朋友、客户和社会的感恩之心，有感恩之心就有敬畏之心，那么，你在做任何事情的时候都能够从良心出发。爱国心：把自己的言行纳入到国家层面，做一个有社会公德的人。抵制日货不是爱国，能生产出超越日本的产品，那才是真正的爱国。走出国门，让全世界的人们对中国人的修养交口称赞，那才是爱国。未来一切皆品牌专注调查，让我发现很多数据，也发现自己被这些数据深深影响着，宏观里发现了品牌的巨大意义，那是一种印象，好印象，忘不掉的印象。每个品牌都需要这种印象，我非常享受寻找这种好印象，然后传达给更多的人，因为我相信未来一切都是需要品牌的。那么你呢，做好准备了吗？

前言

立言不易，我斗胆试着写点东西，内心却是别样的惶恐。我敬惜读者的时间，不敢存心去害命。行文时，我告诉自己：洁明同志，空话、套话统统丢掉，所谓的大道理也别摆，你所能做的不过是陈述所思所想，并言之有物。我喜欢把思想落实在行动中，也希望所述文字尽可能经过自身的检验。我是大家的小白鼠，可以安心地告诉大家：请你放心品尝，没有三聚氰胺，没有致癌物。和农夫山泉一样，有点甜。身处价值多元的时代，我很迷茫。我很认真地活着，企图活出尊严来，但是却很难找到归属感。我有胆量说，很多人和我有同样的感受，我们的社会太需要变革，太需要文化复兴！诚信缺失，有些人良知泯灭，信念系统像无头的苍蝇一样失去了方向。拼房拼车拼爹的游戏太过无聊，懒得去参与，我开始寻找自我救赎之道。独立——思想独立、行为独立、经济独立，为了生命的尊严和自由，我为独立而战。我羡慕茫茫戈壁中的胡杨林，百年不死，千年不僵；我仰望悬崖上的参天劲松，迎霜傲雪，卓然独立。作为男人，我愿在荒芜之地野蛮生长。当然，我不会蠢到一路狂奔，我尚知趣地寻找一个能够撬动世界的支点。如果我直接告诉你，这个支点是“个人品牌”的话，是不是太没悬念了？说起与个人品牌的结缘，可追溯到我的大学时光。对我来说，所有的大学课程都是辅修课，我的必修课就是骑着自行车走遍南京，泡在新街口的南京书城、山西路的军博图书批发市场。我看重行与知。毕业后，我把所有的书打包卖了，满满当当的三个蛇皮袋，最后只留下一本书。说起这本书，有什么特别的吗？没有，不过是一本很普通的书。不知道为什么，我抛弃所有书的累赘，唯独把它留在身边，并跟随我来到了北京——汤姆•彼得斯（Tom Peters）的《个人品牌50》，初读时难以理解，细细品味时又觉字字珠玑。正是这本书在潜移默化中影响着我的命运。      我之所以研究品牌，是因为喜欢真实、真诚和品质。一个真正的品牌，承载着精良的品质、厚重的文化、丰富的情感和独特的个性。与其说我忠诚于品牌，不如说我忠诚于自己。在诚信严重缺失的社会，我们还能相信什么，还有什么人值得信赖？我们不能把底线当优点，将底线当上限。信任就是尊严。我遭遇过几次诚信危机，一开始还会去辩解，去证明自己。现在，释怀了，淡然了！你信，或者不信，我就是我，不亢不卑。有那功夫磨牙，还不如沉寂下来打造自己的个人品牌，我企望“李洁明”这三个字有点分量，祈愿通过影响力的扩大发出自己的声音，拥有一定的话语权。基于此，我尝试着探索打造个人品牌的路径与方法，尝试着将思考著述成文。梦想成就未来。品牌源于价值，价值来自梦想。回归原点，我开始找寻梦想。我认为，人不能没有梦想，如果丢掉了梦想，那就没有了方向。所以，丢什么都不能丢掉梦想，因为那里有我们的灵魂所在！灵魂没了，人活着不过是一具躯壳，我不想变成行尸走肉。不管怎样，我选择追求梦想，走自己的路！    未来之于中国，必更和平民主；未来之于人性，必更自由张扬。亲爱的朋友，别羞于表现自己，如果我们不吆喝几声，不拉风一些，我们可能真的会变成默默无闻的老黄牛，毛遂尚且懂得自荐，何况在“酒香也怕巷子深”的时代。我怀着巨大的期盼，希望你能成为特别的紫牛，在黑白花的世界里，如此出类拔萃。我祝愿你拥有幸福快乐的生活，一切由你做主，保有自由的精神和高贵的灵魂。让我们试着与众不同，在喧嚣世界里成为引人注目的焦点。本书的内容按照“思想—梦想—规划—行动”的逻辑顺序展开，融合了管理学、心理学、社会学、成功学等知识，并以品牌咨询的作业方式进行论述。正因为内容上的环环相扣，建议你能按篇章阅读。    通过阅读本书，你将明白为何思想决定命运，将懂得如何开启梦想，如何制定品牌规划，如何执行落地行动。当你遇到发展瓶颈，希望重新开启人生时，适合阅读本书；当你不满足于当前的职业状态，希望能够脱颖而出时，适合阅读本书；当你在业内已小有名气，希望拥有更大影响力时，适合阅读本书。总之，你不仅可以从本书中学习到打造个人品牌的方法，还可以收获一股正能量。如果你静下心来认真品味，相信你一定会有所震撼。瞧，这就是思想的力量！联结你我的是思想，希望你能够接收到我发出的信号。我仅抛砖引玉，欢迎你拿白玉砸我，砸多了我盖一处玉塔，继续往外发射新的思想。如果你能从中得到一些启示，我不胜感激；如果你能赐我一些分享，我特别感激。本书写给有梦想的人，希望与你一起成长，共同追寻幸福、自由和尊严。                                                     李洁明2013年3月于北京

媒体关注与评论

创意是人类的本性特征，通过打造个人品牌可以发挥每个人的创意本能。同时，互联网催生了新的社会网络，它鼓励每个独立个体激情展示自己的创意，从而让每个人走向自由，实现自我的梦想。—— 约翰 • 霍金斯（世界创意产业之父）互联网加速了传统媒体向自媒体转移的步伐，在今天，只要你足够有才华，就能直接面对用户并产生影响力。个人品牌的商业价值在未来会越来越被放大。—— 罗振宇（资深媒体人）社会变革加剧！职场竞争惨烈！在此背景下，需要我们重新定义自己的工作与生活方式，开发灵性思维，培养创业家精神，掌握自我营销的本领。阅读本书，你能从中找到可执行的方案。—— 石岩（著名策划人、创业导师）

后记

一年多来，边做项目边码字，终于把书写完了。我知道这本书仍很粗陋，很多问题仅仅是泛泛而谈，远没有阐述深透。但是，我依然可以预见，此书一旦投放市场，必将产生很多争议和非议，我期待这本书有点声响。投石问路，这是我抛出的第二块砖头。为什么这么讲，且听我说说创业历程：2010年10月10日，锐赞公司成立，创业团队举杯欢祝。创业两年多来，我们不断调整公司的发展战略。我常常思考锐赞的未来在哪里，商业模式是什么？一开始，我们定位于品牌管理，但是大的业务我们没有资格去竞争，只能做一些外围项目。机缘巧合，我在参与建业品牌提升项目的过程中，意识到个人品牌将成为新一轮的社会热点，于是，决定沉下心来展开对个人品牌的探索。当我们把公司战略调整为个人品牌方向的时候，一切便开始豁然开朗。未来向我们走来。2012年5月，锐赞旗下品牌——锐铭网上线，面向高端客户提供专业的名片创意设计和精细印刷。如何让客户找到我，如何变被动为主动？我在思考营销路径，锐铭网便是我们撬动市场的第一块敲门砖。名片虽小，但大有文章，我们凭借锐铭网顺利实现了与客户的第一次亲密接触，当信任建立起来后，我们开始植入品牌设计、品牌咨询等后续服务。重点突破，以点带面，锐铭网将沿着名片管理这一分支深耕下去。把《我即品牌》当成第二块砖是基于这样的考虑，创业初期，需要引爆创始人的影响力，从而把社会上的各种资源吸引进来，壮大公司的实力，推进公司的发展。2013年，锐赞将完成转身动作，在这一年里，我们将规划上线一个网站，这个网站是以项目为核心架设起人与人之间的关系，它既是个人品牌的宣传媒体，又是个人价值转化的项目平台。2014年，我们继续深化个人品牌的服务内容，将围绕“梦想、创业”打造一档电视节目，旨在影响有梦想的人。至此，四块精心锻造的砖头将夯实锐赞公司的事业格局。创业以来，我们一直坚持“不贪多、不贪大”的发展思路，踏实做好每件事，扎实走好每一步，此时，慢就是快。有定向才会有定力，未来的我将扎根于文化创意产业，用十年之功铸就一个属于社会的文化家园。我明白，锐赞迟早要进入资本市场，它属于社会。因此，我很清楚自己的身份只是职业经理人，我自始至终都会以职业经理人的标准来要求自己。我这么说，这么做，是希望把锐赞的事业做大，它是锐赞同仁的共同事业，是由喜欢锐赞、欣赏锐赞文化的人托举起来的。“乐天敢先，守正行远”，这是锐赞的核心价值观，也是我们吸纳人才、选择客户的衡量标准。说了这么多，是希望读者能以宽容的眼光看待这么书，容许它的种种不完美。给我成长的时间，相信我会继续探寻下去。锐赞是一个有责任感的公司，我们会不断尝试，不断走向卓越，相信我们会给大家创造很多新奇的产品与真诚的服务。    最后，以感恩之心，感谢艾老的鼓励，我会沿着品牌之路狂奔下去；感谢李宗颐老师，是您教会了我如何做人做事，怀念曾经一起创业的点点滴滴；感谢张海良教授、黄琦博士的亲身教诲，是你们把我带进了品牌的殿堂；感谢马冠骅、邢晓兰、付立红、张洪兴、卓士尧、林盘耸、刘结成、范红等老师的指导，是你们让我在项目历练中得到了成长；感谢郭宏智、于旭阳、赵爱元、刘宝峰、李建民、李洪亮等合作伙伴的支持，锐赞的发展离不开你们的鼎力相助。此书的完稿，离不开团队的配合，在此一一谢过。感谢你，我的读者，如有共鸣或疑惑，请发邮件至：stry100@gmail.com，或登录新浪微博@李洁明先生留言。李洁明2013年3月

内容概要

李洁明，个人品牌管理专家，锐赞品牌创始人，龙玺策略合伙人，炎黄商学院董事，中国县域特色经济研究会秘书长。多年管理咨询经验，专注于企业品牌咨询和员工心灵管理，思想独到，极具创新精神。曾服务过北京电视台、安徽电视台、建业集团、一汽集团、粤电集团、华电集团、大唐国际、大庆市政府、首发集团等数十家单位的品牌与文化咨询项目。

书籍目录

第一部分   个人品牌崛起

第一章  新经济的时代背景

只有当越来越多的人能够凭借自己的力量改变命运，只有当越来越多的平民成为时代的英雄时，我们的国家才真正有希望。

网络科技的驱动

“我”时代的要求

社会对英雄的呼唤

自由、平等、幸福的选择

案例：避开个人品牌的误区

第二章  人力资源的发展趋势

随着个人经济的到来，我们应意识到个人不再从属于任何一家公司，每个人都能以独立的个体跨越组织、行业甚至国界来拓展自己的生存空间。

人力资源现状分析

个人品牌成就职场最强音

价值交换方式

精彩的项目历练

案例：个人品牌在酒店行业的运用

第二部分   内建品牌根基

第三章  成功到底是什么

成功是一个人事先设定的奋斗方向、用心选择的价值目标在循序渐进的自然状态中变为现实的过程。这一过程因信念的呼召变得具有意义，因和谐的生活而得以坚固。

解读成功

成功的特性

成功者的特质

创富原动力

成功三要素

案例：彭清一的激情与梦想

第四章  个人品牌定位

如果今天你不生活在未来，那么明天你将生活在过去；如果你不给自己定位，别人就给你定位，变成别人格局中的一枚棋子。

一切由心出发

秀出你的梦想

定位应恰如其分

案例：胡葆森，中原的一颗明星

第五章  人生规划黄金环

天生我才必有用，任何人都可以给这个世界带来福祉！关键在于我们能够善用自身的潜力、才能和爱心，在每一天当中敬事悯人。

听从使命的召唤

设立愿景, 预见你的未来

恪守始终如一的价值观

转化为行动目标

案例：李嘉诚的内圣外王之道

第六章  创建个人品牌

人生如戏，每个人扮演着不同的角色。你饰演什么角色并不重要，重要的是你知否找准了自己的角色并把角色演绎好。

品牌现状调查

品牌调研方法

品牌调研内容——四面定量

SWOT分析工具

品牌定位——一体定性

品牌宣言——大声说出来

品牌口号——传播价值主张

品牌策略——彰显与众不同

品牌营销——重在脱颖而出

案例：奥巴马的总统之路

第三部分  外塑品牌形象

第七章  个人品牌识别系统

视觉效应是你能力的十倍，在你与人交往的最初三分钟中，你只有一分钟展示你是谁，一分钟用来言语沟通，最后一分钟留给他人喜欢你。

个人品牌识别系统

个人品牌命名

拥有自己的专属商标

让名片成为你的移动广告

建造健康的自我形象

设计完美的外在形象

案例：姚明的品牌涅磐

第八章  个人品牌营销

一个人即便是学富五车，如果不懂得推销自己，那也有可能成为埋藏在地下的金子。

人即产品，人品决定产品

积极投身于目标市场

寻找市场引爆点，制造流行

打开记忆之锁，让自己更有名气

案例：张朝阳的无我人生

第九章  个人品牌传播

如果没有声音，再好的戏也出不来。话语权来自影响力，请主动传播自己吧，在任何场合都要说几句。

多种多样的传播形式

跟上社会化媒体的变革趋势

开启微博抢占话语权

利用博客演绎人生故事

常在论坛、沙龙等活动上亮相

经营人脉关系，扩大口碑效应

学会公共演讲，推开财富之门

案例：Lady Gaga，百变天后的惊世骇俗

第十章  个人品牌维护与延伸

在遇到发展瓶颈或是危机时，需要你怀有凤凰涅槃的勇气，在浴火中获得重生。

个人品牌的生命周期

维护个人品牌，确保形成核心竞争力

延伸个人品牌，打造全价值链

个人品牌危机管理

案例：李静，从娱乐到商业的“静”距离

第四部分   放飞品牌梦想

第十一章   创业圆梦

创意、创新、创业，商业化社会不变的主题。作为创业者，无论是高调还是低调，一定要有调。正如音乐一样，高音、低音并不重要，关键是有旋律。

创业者，中国的经济脊梁

企业家是高调还是低调

企业家打造个人品牌的时候到了

天生就是创业家

案例：行者王石，一直在路上

作者简介

本书旨在探讨在社会化媒体背景下，如何打造个人品牌，如何提高个人影响力。表述上，采用对话式，引导并启发读者思考，以期获得情感共鸣。内容上，按照“思想—梦想—规划—行动”的逻辑顺序展开，融合了管理学、心理学、社会学、成功学等知识，并以品牌咨询的作业方式进行论述。行文时，先理论再案例分析，既有对古人的故事解构，又有对今人的事实印证。读者阅读本书，既能学习到打造个人品牌的路径与方法，还可以从中感受到一股正能量。

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