世界500强商业模式1

内容概要

（日）望月实（michizuki minoru）

1972年爱知县名古屋出生。立教大学毕业后就职知名会计事务所，负责审计、公开募股业务、会计咨询等。2002年独立创办望月公认会计士事务所。德鲁克管理研究会会员。

著有《以最小的努力把握概况 IFRS决算书解读术》《被内定者的企业研究术》《使用有价证券报告书学会决算书速读术》《用最少的数字看透业务 决算书速读术》《为你带来好运的数字习惯》等。

（日）花房幸范（hanafusa yukinori）

鸟取县鸟取市出生，中央大学商学部毕业后入职知名会计事务所，除审计业务外还负责公开募股、尽职调查等业务，后进入投资公司任财务经理部长从事M&A，目前作为会计顾问协助众多企业开展经营活动。著书包括《被内定者的企业研究术》《使用有价证券报告书学会决算书速读术》《用最少的数字看透业务 决算书速读术》等。

（日）三木孝则（miki takanori）

1975年神奈川县横浜市出生。东京大学毕业后先后进入两家知名会计事务所，负责审计、内部控制应对、内部审计协助、业务改善协助等，同时还负责风险管理调查和各种讲座工作。2010年独立创立bizsupli株式会社，同时以自由公认会计士身份活动。目前从事的工作为IFRS方面的顾问和IT审计，在公认会计师协会等处举办讲座。著书有《内控环境读本——脱•文书化三点一组 改变内部控制！改变企业！》。

书籍目录

前言

那家企业为什么能盈利？／001

通过本书可学到的内容／003

第一章 脸书 vs 聚逸

一、经营理念／003

1．脸书／003

2．聚逸／004

二、主要的数据／005

三、商业模式分析／007

1．社交网络对社交游戏／007

2．脸书／007

3．聚逸／010

四、经营战略与关注重点／013

1．脸书／013

2．聚逸／020

五、决算书分析／028

1．损益表／028

2．资产负债表／032

六、分析所使用资料／034

第二章 谷歌 vs 雅虎

一、经营理念／039

1．谷歌／039

2．雅虎／040

二、主要的数据／042

三、商业模式分析／044

1．机器人型对目录型／044

2．谷歌／046

3．雅虎／049

四、经营战略与关注重点／052

1．谷歌／052

2．雅虎／060

五、决算书分析／067

1．损益表／067

2．资产负债表／071

六、分析所使用资料／074

第三章 苹果 vs 索尼

一、经营理念／079

1．苹果／079

2．索尼／079

二、主要的数据／081

三、商业模式分析／083

1．单一化经营对多元化经营／083

2．苹果／084

3．索尼／086

四、经营战略与关注重点／089

1．苹果／089

2．索尼／097

五、决算书分析／109

1．损益表／109

2．资产负债表／112

六、分析所使用资料／116

第四章 三星 vs 松下

一、经营理念／121

1．三星电子／121

2．松下／122

二、主要的数据／123

三、商业模式分析／125

1．市场指向经营对技术指向经营／125

2．三星／126

3．松下／129

四、经营战略与关注重点／133

1．三星／133

2．松下／142

五、决算书分析／152

1．损益表／152

2．资产负债表／155

六、分析所使用资料／158

第五章 亚马逊 vs 乐天

一、经营理念／163

1．亚马逊／163

2．乐天／164

二、主要的数据／165

三、商业模式分析／167

1．超市对商场／167

2．亚马逊／168

3．乐天／170

四、经营战略与关注重点／173

1．亚马逊／173

2．乐天／181

五、决算书分析／190

1．损益表／190

2．资产负债表／194

六、分析所使用资料／197

1．CEO尼尔·格罗夫／197

2．执行总裁山并宪司／197

第六章 案例企业数据分析

1．总市值、PER、PBR／202

2．销售额、营业利润、营业利润率／202

3．从业人数、人均销售额、人均营业利润／202

4．总资产、净资产、自有资本比率／203

5．ROE、ROA／203

6．商誉／203

7．成立年数、到上市为止的年数／203

一、总市值、PER、PBR／204

1．总市值／204

2．PER（市盈率）／205

3．PBR（市账率）／206

二、销售额、营业利润、营业利润率／207

1．销售额／207

2．营业利润／207

3．营业利润率／208

三、从业人数、人均销售额、人均营业利润率／210

1．从业人数／210

2．人均销售额／211

3．人均营业利润／211

四、总资产、净资产、自有资本比率／213

1．总资产／213

2．净资产／214

3．自有资本比率／214

五、ROE、ROA／216

1．ROE与ROA／216

2．ROE（股本回报率）／216

3．ROA（资产收益率）／217

六、商誉／218

1．无形资产与商誉的区别／218

2．无形资产与商誉的会计处理／220

3．商誉的分析／221

七、成立年数、到上市为止的年数／222

第七章 商业模式分析术

一、信息收集要点／227

1．使用服务／227

2．读书／228

3．从网络获取信息／230

二、实例分析：分析谷歌／232

1．制作雏形／232

2．利用网络搜集信息／232

3．读书／233

4．简单分析财务信息／233

5．以企业背景为主轴搜集信息／234

6．分析年度报表／234

后记

全球化时代的交流／240

作者简介

1.透过现象看本质。在互联网时代，报表显示亏损的企业也许蕴藏无限前景，看似盈利的企业可能潜伏危机。本书将财务分析和企业背景有机结合，提示商业模式的本质。

2.引人入胜的创业故事，加以既专业又通俗的财务报表分析，使读者既能清晰地读懂企业的商业模式的优劣，又不至于看不懂财务数据而枯燥入味。

3.书中都是读者熟悉的世界著名企业，作者用比较分析的方式，用实例分析的形式，难得的商业数据整合，让读者从中看出不同企业商业模式的优劣，得到宝贵启示。

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