营销学原理

书籍目录

第一章　营销学概论

第一节　营销学研究的对象和内容

第二节　营销哲学的变革

第三节　学习营销学的方法

第二章　市场营销环境

第一节　企业与营销环境的关系

第二节　宏观环境

第三章　购买者行为

第一节　消费者行为

第二节　集团购买行为

第四章　市场细分与目标营销

第一节　市场细分

第二节　目标营销

第三

作者简介

本书的体系主要参考了80年代来曾经来我校访问的美国当代著名营销学专家菲利普·老特勒教授的各种版本的营销学著作。菲利普·考特勒的教科书是目前对我国营销学理论影响最大的营销著作。

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