网络营销实验教程

章节摘录

版权页：   插图：   （2）准确 准确，是指信息应真实地反映客观现实，失真度小。在网络营销中，由于买卖双方不直接见面，准确的信息就显得尤为重要。只有获利准确的信息才能作出正确的市场决策。信息失真，轻则会贻误商机，重则会造成重大的损失。 （3）适度 适度是指提供信息要有针对性和目的性，不要无的放矢。没有信息，企业的营销活动就会完全处于一种盲目的状态。信息过多过滥也会使得营销人员无所适从。在当今的信息时代，信息量越来越大，范围越来越广，不同的管理层次又对信息提出不同的要求，在这种情况下，网络信息的收集必须目标明确，方法恰当，信息收集的范围和数量都要适度。 （4）经济 这里的“经济”是指如何以最低的费用获得必要的信息。追求经济效益是一切经济活动的中心，也是网络信息收集的原则，信息的及时性、准确性和适度性都要求建立在经济性基础之上。此外，提高经济性，还要注意使所获得的信息发挥最大的效用。 2.网络商务信息收集的困难 互联网所涵盖的信息远远大于任何传统媒体所涵盖的信息。人们在互联网上遇到的最大的困难是如何快速、准确地从浩如烟海的信息资源中找到自己最需要的信息，这己成为困扰全球网络用户的最主要的问题。在互联网上检索信息困难与下列几个因素有关： （1）互联网信息资源多而分散 互联网是一个全球性分布式网络结构，大量信息分别存储在世界各国的服务器和主机上。信息资源分布的分散性、远程通信的距离和信道的宽窄都直接影响了信息的传输速率。 （2）网络资源缺乏有效的管理 和网络飞速发展形成鲜明对照的是至今还找不到一种方法对网络资源进行有效的管理。现在很多检索软件都是将人工编制的主题目录和计算机检索软件提供的关键词检索结合起来，以充分发挥两者的优势。但由于Internet的范围和数量过大，没有建立统一的信息管理和组织机制，使得现有的任何一种检索工具都没有能力提供对网络信息的全面检索。 （3）网络信息质量参差不齐 互联网上的信息质量参差不齐，目前还没有人开发出一种强有力的工具对互联网信息的质量进行选择和过滤。这样，用户会发现大量毫无用途的信息混杂在检索结果中，大大降低了检索的准确性，浪费时间。 （4）各种搜索引擎检索方法不统一 不同搜索引擎使用的检索符号和对检索方式的要求有所差异，给用户使用造成了不便。 3.网络信息收集困难的解决办法 面对上述困难，为了得到更准确的内容，更加充分地利用各种搜索引擎，必须使用一定的技巧（如多个关键词和布尔检索技术）来缩小检索范围。

书籍目录

第1章网络营销概述 1.1网络营销的概念 1.2网络营销的内容与基本流程 1.3网络营销发展趋势 第2章网络信息检索 第3章网络市场调研 第4章在电子商务平台建立网站 第5章搜索引擎营销 第6章许可E—mail营销 第7章博客营销与微博营销 第8章网络广告 第9章网站流量统计分析 参考文献

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