數位行銷

内容概要

肯特．渥泰姆（Kent Wertime）

資深廣告及傳播人。他曾在紐約、香港、曼谷及新加坡擔任執行長職位。提供數位行銷顧問諮詢服務給無以數計的龍頭產業。他也是有經驗的作家及演說家，經常在當代專業報章、期刊發表文章。例如《亞洲華爾街日報》、Media、CNN及CNBC。他目前是奧美互動行銷公司（OgilvyOne）亞太區董事長，與妻子及兩個小孩居住於曼谷。

伊安．芬衛科（Ian Fenwick）

曾在歐洲、北美及亞洲工作，是一位經驗豐富的管理學者及行銷顧問。也曾是加拿大名列前矛 的Schulich商學院MBA課程的主任。過去八年他居住於曼谷，領導與華頓（Wharton）及Kellogg學院合作的Sasin Graduate lnstitute商學院的管理課程。

作者简介

◎聯合推薦

奥美整合行銷傳播集團大中華區董事長／宋秩銘

奥美整合行銷傳播集團中國區首席執行長／莊淑芬

奧美整合行銷傳播集團董事長／白崇亮

中華電信董事長／呂學錦

政治大學傳播學院新聞學系副教授／張寶芳

掌握數位行銷的新機會。數位科技、行銷及媒體的發展，正快速推動企業從嶄新的角度觀察企業與消費者接觸及互動的新方法。數位世界正快速的演進，同時演繹出一個使用者上傳內容和消費者社群的新紀元，也譜出例如行動收聽（Podcasting）及部落格行銷（Blogging）等新傳播模式。本書提供讀者如何運用主要數位通路的概況，其中說明了行動行銷、部落格行銷、遊戲行銷、數位媒體、店頭數位運用、Web2.0及消費者上傳內容等主要趨勢。

書中亦提供領先的行銷人如何有效的運用這些通路於行銷上的最佳案例。更提供數位行銷的十二原則，協助數位行銷人了解什麼是數位行銷必須及避免做的事。本書亦提出完整貫穿的數位行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數位行銷計劃。

本書回答了一些重要問題：

什麼是你應該知道最重要的新媒體趨勢？

企業應如何回應這新媒體的改變？

如何運用數位通路來提昇二十一世紀品牌建立公式中的消費者投入、消費者使用經驗及消費者參與？

你如何決定運用何種數位通路，並測量數位行銷結果？

為了確保數位行銷的成功，哪些錯誤你必須避免的？

媒體推薦

「我們必須成為數位行銷人。作者們提供行銷新紀元一個清楚的、真實的、商業基礎的實用指導。本書是每一個企業人書架上必備的數位旅行指南。 」

－－奧美集團亞太區董事長／Miles Young

「本書提供企業演進行銷運用的清楚行動，也是尋找未來商業藍圖的重要讀物。」

－－Kellogg管理學院院長／Dipak C. Jain

「作者們在數位世紀中對行銷提出重要指導。但本書更超越行銷專業的教授，對那些想了解過去50年來重要科技演進的人而言，它精確刻劃新媒體的輪廓，讓本書更具可讀性。我耗用了三支黃色螢光筆劃下了那些值得深入了解，記憶的每一句、每一段。」

－－前《時代雜誌》總編輯／Norman Pearlstine

本書目錄

作者序

前言

導覽

第一部：二十一世紀的新媒體與行銷

第一章：媒體遊戲規則的改變

第二章：數位行銷：不可避免的新趨勢

第二部：數位通路

第三章：網路

第四章：網路媒體：播放式廣告、關鍵字蒐尋、異業結盟與共同贊助

第五章：電子郵件與病毒行銷

第六章：行動平台

第七章：遊戲行銷：新好萊塢

第八章：消費者創作內容

第九章：數位看板

第十章：電視新發明─互動電視

第三部：數位行銷企劃架構

第十一章：步驟1-定義參與者寫真及目的

第十二章：步驟2-發展你的數位平台

第十三章：步驟3-創造知名度與影響力

第十四章：步驟4-資料的管理、分析及優化

結論：保持聯繫

附錄

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