让品牌飞

内容概要

石建鹏：

著名网络营销专家，全网营销顾问，被誉为“会讲课的网络营销实施专家”。自2011年起，三年蝉联“中国最佳网络营销讲师”称号。

鸿道智成•石建鹏网络营销机构CEO，鸿道营销学院院长，鸿道茶社董事长，尚义传媒、我客广告传媒董事、“鹏友会”发起人。阿里巴巴集团金牌合作伙伴，凤凰网、和讯网、搜狐网专访嘉宾，CCTV《梦想心力量》栏目专访榜样人物。

曾为海尔集团（小家电）、益海嘉里（金龙鱼）、苏宁易购等多家企业服务。

著有《网络营销实战全书》《步步微赢：全网营销这样玩》等。

书籍目录

序　言 　用互联网思维成功打出品牌

第1步 　讲故事：设计易扩散的传播源

企业品牌故事：彰显企业的愿景与文化

个人品牌故事：塑造老板的魅力

产品故事：用买方语言讲解产品卖点

第２步 　铺信息：让客户快速搜到你

在行业门户网站铺信息

在综合门户网站铺信息

在传统媒体上铺信息

在搜索引擎上铺信息

第３步 　建渠道：用“第三方”获得终端客户

线上渠道：资源置换，找同盟合作

线下渠道：产品体验，搞聚会分享

第４步 　玩圈子：把自己打造成“自明星”

圈子传播的模式

进圈子：扩大自己的人脉

建圈子：招募自己的“粉丝”

玩圈子：关键是传播分享和体验

第５步 　产品升级：打造富有竞争力的产品体系

单品突破：围绕目标客户设计核心产品

多品延伸：满足目标客户的差异化需求

迭代升级：吸纳客户建议，进行产品改良

第6步 　事件营销：变潜在客户为真买家

用事件聚焦核心产品的节点故事

引爆事件，将潜在客户发展成准客户

跟进转化，让准客户变成客户

第7步 　发起号召：提升自己的行业影响力

主动发起号召，成为活动召集人

学会联合行业中的大多数

在认同中提升行业影响力

第8步 　整合营销：集中力量办“大事”

围点打点：大家专注做一件事

双线营销：线上线下要做哪些事

第9步 　品牌升级：为产品打开价格空间

预先先先制定品牌升级策略

提高产品附加值，打开价格空间

同步更新与升级产品故事

结束语 　“9+1”循环系统助你的品牌飞起来

作者简介

如果你渴望快速创立明星品牌，但又缺乏财力、人力、时间或品牌营销策略，那么请阅读本书。

《让品牌飞：互联网+时代的品牌腾飞9步法》第一次全面、系统地介绍了如何借助互联网快速打响一个新品牌—— “9+1”品牌循环系统。这个系统怎么玩，每一步都给出了具有指导性的实战技巧和方法，同时辅以针对性的案例，为读者描绘了一个品牌营销地图。掌握了这些技巧和方法，你就能用互联网思维捅破品牌成长的“天花板”，让品牌在一次次系统循环中实现腾飞。

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