买买买时代的行为经济学
出版日期:2015-11
ISBN:9787540473657
作者:日本木瓜制造
页数:208页
内容概要
作者：
原田玲仁喜欢标新立异，于2003年创建名为“木瓜制造”的企划制作事务所。该事务所的业务范围包括策划、编辑、设计等，涉及领域十分广泛，目前已涉足电影、娱乐、餐饮和体育等诸多行业。原田玲仁灵活运用色彩学和色彩心理学，为多家企业进行色彩搭配策划和Logo（标志）设计，深受好评。作品包括以《每天懂一点色彩心理学》《每天懂一点好玩心理学》《石头剪刀布博弈心理学》为代表的心理学轻悦读图书，总销量逾百万册。
译者：
郭勇，日文译者，自由职业者。译作有《每天懂一点色彩心理学》《每天懂一点好玩心理学》《荣格双重人格心理学》《石头剪刀布博弈心理学》等。
书籍目录
序 章 什么是行为经济学？
为什么人总会不自觉地去自己熟悉的老店吃饭？
如果突然降薪，你的心里会怎么想？
只要女性一出面，就能招揽到客户？
什么是行为经济学？
行为经济学的历史
视觉的误差
直觉的误差
我们的记忆力有时也靠不住
其实我们并不怎么聪明
第一章
不可思议的经济心理
一旦买到手，商品的价值就会上升
如果让你把彩票转让给别人，你会卖多少钱？
1980 日元的魅力
人总是抵挡不住红色价签的诱惑
人们都喜欢“竹子”
电视购物中同一商品总会提供多种颜色供顾客选择
为什么按摩服务都是按时间收费的？
“一分钱一分货”的心理原因
存得住钱的人和存不住钱的人
节约的天敌是什么？
金钱能解决一切问题吗？
驱使他人的有效方法是什么？
大钞尽量不要换成零钱
为什么人一看见迪亚哥的产品，就想买来收藏呢？
第二章 阻碍人们进行合理判断的系统
“分析”与“直觉”是两种判断系统
我们的直觉经常会出错
第一眼看到的数字对我们影响很大
轻易就能联想到的事情，我们容易高估它们发生的概率
人难以抗拒典型状况的吸引力
数字的不同呈现方式，可以改变我们的判断
人们特别喜欢探寻事物的意义
刚才听到的话，会对人们的行动造成很大的影响
可见的东西，我们并不一定都能看到
我们无法同时处理两个信息
损失与收益的价值差
第三章 人们为什么喜欢先“比较”然后再“模仿”？
任何事情我们都爱做“比较”
人在与他人进行比较的过程中感受幸福
1000 日元并不是在所有情况下都值1000 日元
事物的价值今天和明天会有很大的不同
你的选票可能被操纵了？
选项越多，人越不愿选择
为什么手机的资费套餐都那么复杂？
“免费”的魔力与危险性
确定的东西更容易吸引人
人总会不自觉地认为“默认设置”就是推荐选项
人喜欢随大流
排在长长的队伍中，人也不会感觉不自在，这是为什么呢？
肥胖和戒烟是会传染的
人们常会有种错觉，认为所有人都在看着自己
第四章 投资与赌博的行为经济
钱一旦投出去，投资行为就很难中途停下来
人们喜欢投资身边企业的心理背景
在投资之前你应该了解的事情
买彩票提高中奖金额的技巧
恐怖的荷兰彩票
赌场中赢的钱该如何使用？
为什么男人容易陷入赌博的深渊？
喜欢赌博的人总是自信满满
越是接近最后的比赛，赌马者越倾向于买冷门马
受赛马报纸过度影响的赌马爱好者们
马匹上次比赛的名次，会对赌马爱好者造成很大的影响
弹子游戏机给人带来的“成瘾性”
为什么现在的年轻人不如以前爱赌博了？
第五章 行为经济学战略应用篇
开会时，事先制作一个稍差一点的方案很重要
在对部下做指示时，一定要给出具体比较对象
给人留下好印象，可以提高我们在职场中的地位
要想推销某种商品，需要“制造”一种更贵的商品
星巴克为什么要打破传统？
店内背景音乐的节奏放缓，顾客的饮食量就会增加
店内播放法国乐曲，法国红酒就卖得好
预先支付奖金
问卷调查并不能收集到用户的心声
“百分比”和“具体数字”给人的印象有什么不同？
先推销贵的，再推销便宜的
在谈判中，第一印象起着至关重要的作用
【序言】
一看“行为经济学”这几个字，估计很多朋友都会产生畏难情绪，觉得又是“经济学”，一定很难懂。其实不然，行为经济学受心理学的影响很大，它是一门研究人们在经济活动中内心动向的学问。因此，它的内容非常生动，也十分有趣。
那么，我这本书到底写了哪些内容呢？下面就给大家做一个简要的介绍。
• 爱赌博的人为什么总是自信满满？
• 存不住钱的人有什么样的心理特征？
• 去年审驾照的途中，发生交通事故的概率很低，这是为什么呢？
• 活用行为经济学理论，提高抽奖中奖金额的方法。
• 指示部下去做什么，他们就会乖乖去做。
• 人为什么不愿意换成更加便宜的手机资费套餐？
• 为什么人听到“1980日元”，就会感觉很便宜？
• 为什么老是记不住别人的名字？有没有记人名的好方法？
• 提高销售额，将商品的种类设定为几种合适？
• 1张1万日元的钞票和10张1000日元的钞票相比，人们会感觉它们的价值不同，这是为什么呢？
• 给人让座的时候，如果得到对方的金钱酬谢，我们反而会觉得不开心，这是为什么呢？
• 让iPad得以普及的心理策略。
• 对于“免费”两个字，人们的反应过于激烈，这是为什么呢？
• 你所不知道的赛马中的心理陷阱。
• 餐厅中背景音乐的节奏慢，营业额就会上升。
• 理解了人们愿意为“捕捉UFO”而花钱的心理，就能明白为什么超音速客机会在商业上失败。
其实，上面列出来的这些，只不过是行为经济学中非常少的几个例子。虽然行为经济学是“经济学”，但是，它可以应用于我们的日常生活中，也就是说这种“经济学”非常“亲民”。本书在介绍行为经济学的同时，还会从心理学以及脑科学的角度来分析人们行为背后更深层次的原因。
序章以“什么是行为经济学”为主题，对这个概念进行了解说，同时介绍了行为经济学的应用方法，纠正了人们对它的误解。第一章，为大家介绍不可思议的经济心理，人们会因价格表示方法的不同而感觉商品便宜或贵，还会因为某种食物的价格昂贵而在心理上觉得它好吃。在第二章中，为大家说明两种阻碍我们进行合理判断的系统，解说判断失误的原因。第三章讲解“比较”和“模仿”，可以说这两种行为是我们人类的基本行为模式。在这里你将看到丰富的例题，借此来分析人们进行比较、模仿的原因。第四章介绍投资和赌博的魅力所在，帮你理解为什么会有那么多人前赴后继地投身于投资和赌博, 另外还会为你讲解投资和赌博当中的陷阱。第五章是实用章节，讲解行为经济学理论在现实生活中的活用方法。
另外，本书的插画中有很多“行为不合理的猴子”出场。它们其实是一种“样本猴”，会通过改变头上花的颜色表达自己的感情。顺便介绍一下，平时，雄性样本猴头上的花是淡黄色的，而雌性样本猴头上的花是粉红色的。如果那花变成红色，就代表生气；变成蓝色，代表绝望；如果受到的打击太大，它们头上的花就会枯萎。样本猴是日本猴的亚种，只有在日本才能找到它们的身影。这次，除了样本猴之外，还有一种新的生物登场，那便是“经济犬”，它是一种头脑聪明、行为合理的狗。对于它们在插画中的倾情表演，在此我表示衷心的感谢！
作者简介
行为经济学有“华尔街的秘密洗脑机”之称，让现代人陷入“买买买的诱惑”不可自拔。借由行为经济学，可以了解人类天生不理性的怪癖！
我们如何看待“钱”这件事？为何免费常让人花更多的钱？
钱一旦投出去，投资行为就很难中途停下来，是因为“沉没成本谬误”在起作用。
收入高的人群还沦 为“月光族”，因为在他们看来，事物的价值今天和明天会有很大的不同，未来的价值只会贬值，今天的价值最高。
百万畅销书作家原田玲仁总结了行为经济学大师的研究成果，再通过大量有趣且立意新颖的心理学实验，提出独到的见解，解读买买买时代人的经济行为，更落地、更亲民，让人深思经济行为如何摆脱“剁手困境”，让大脑变得更理性。
【精彩摘要】
喜欢赌博的人总是自信满满——“后见之明”现象
赌马、赌自行车、弹子机……世界上存在各种各样的博彩形式，这也从另一个方面说明喜欢赌博的人有很多。而且，从喜欢赌博的人身上，我们能看到某些显著的偏见。比如，喜欢赌博的人“总是自信满满”，这是为什么呢？经常能听到赌博爱好者吹嘘说：“我昨天又赢了×× 钱”“最近我总是赢钱”……他们一直在讲述自己赢钱的经历，可对于输掉的钱却只字不提。
长期来计算的话，爱好赌博的人很少有赢钱的，大多都在输钱，可为什么他们还总是自信满满地讲述自己赢钱的经历呢？可能是因为他们在赌博之后心里也多少有些愧疚感，所以会强调赢钱的经历，以冲淡心中的愧疚。再有，他们强调赢钱的经历，也是在有意提高自己在别人心目中的地位和价值。不过，我总感觉原因还不仅限于此，似乎背后还存在着其他什么原因。
康奈尔大学的汤姆•季洛维奇教授对赌博爱好者的行为和心理进行了一系列研究。在一项实验中，季洛维奇教授给参加实验的赌博爱好者每人一台录音机，请他们把自己赢钱和输钱时的语言录下来。结果显示，当赌博爱好者赢钱的时候，他们所说的大多是夸耀自己多么正确、多么英明的话；而当输钱的时候，他们又会想方设法掩盖自己的错误，为自己的错误辩解，甚至忽视自己的错误。一旦赌输，他们会推脱说运气不好，认为自己和胜利只有一步之遥，差那么一点点就赢了。
人的头脑中还存在一种恐怖的认知系统，就是当人知道事情的结果后，就会人为地改变、扭曲自己的记忆。举例来说，假设一个赌马者，一开始他预测这场比赛的热门马不会夺得第一名。比赛一开始，热门马确实落在了后面，他心想：自己猜得果然没错。可是到最后的直道冲刺时，那匹热门马以惊人的速度冲到了最前面，这时，那位赌马者又会说：“看吧，我就说它会赢吧。”好像这结果和自己当初预测得一模一样。其实，承认自己预测失误，和承认自己犯错一样，对他们来说是难以接受的。
于是，人会对自己的想法和行为进行辩解，给自己找一个台阶下。比如心里会想：一开始我就猜对了的，只不过没买而已。结果，“自己猜对了”这个与事实完全相反的想法，竟然在头脑中成为了“正确的记忆”。而且，“自己猜对了”的记忆还会慢慢变成“自己赢钱了”的记忆。可是，钱包中的钱却和这个记忆成反比例。如果放任自己的这种恐怖的记忆扭曲不管，那么钱包中的钱迟早要输光。
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不可思议的买买买陷阱文/by Coco妈Candy馨周末独自一人漫步在街头，穿过熙熙攘攘的人群，却似乎发现都是成双成对提着商品的着实让人羡慕。上海的天气时不时地飘来雨丝是常事，就像今日原本预报的阴天成了阴雨绵绵。听说英国人碰面喜欢谈天气，因为英语雨季颇多。上海的天气也令我常常以天气为话茬与他人聊天。纵使天气寒冷又雨丝不断，却依然止不住人类疯狂的购买欲。转瞬间将至年末，眼里充斥着眼花缭乱的促销广告，耳边回荡着刚才路过的那家广播：只要79元，79元你马上带回家，不用回家开家庭会议。我情不自禁的笑了，曾几何时的我也爱好逛街购物，每每逛街回家手里总是大袋小袋的才甘心。怀孕那年开始，由于网络的便利性和不要走路只需动动鼠标就可以货比三家的优势，让我开始步上了网购之路。我也成了十足的淘宝迷，也见证了它的成长。从VIP运费保险、免费体验至花呗分期和借呗。每年的双十一和双十二我都会驻守在电脑前火拼。我每天都会去淘宝逛逛看看有没有大的力度降价，很多商品现在可有可无但感觉很便宜便下手了。不知从何时起，每次过佳节朋友见面总会问上一句：你剁手了吗？不知不觉中我陷入了“买买买的诱惑”而无法自拔。本就微薄的工资也就所剩无几，淘宝的花呗更是一度让我预支了接下来几个月的工资。当家人提醒我该停止当下疯狂的购买举动时，我兀自无动于衷。我的理由很充足那都是必须物品。然而仔细系那个想很多也确实是可有可无的东西却一并被我购回。我开始意识到我似乎成了病态的购物狂人，而想要恢复正常必须靠自己醒悟。《买买买时代的行为经济学》给了我很深的感悟。乍一看题目，或许会觉得平民百姓又怎能看得懂。然而本书的架构清晰，从实验经过到结论都可以很好的理解。每篇都有可爱的样本猴子进一步解说相关论点，图文结合的形式更适宜当下的阅读形态。难怪封面会标榜知乎近10万粉丝关注，的确实用性很强，非常生动、贴近生活。看了这本书后，我开始自己琢磨起平日的经济行为。比如我会觉得99元比100元便宜很多，其实也只是1元之差而已。一些假象常常让我们丧失理智变得不理性。记得我父亲刚玩股票的时候，我就提醒他这条路不好走。父亲回应我只要赚些不要太贪心就好。而时至今日，事与愿违。因为他总是相信这次亏的下次会赚回，而这次赚了下次会赚更多。周而复始，无法自拔。每次亏本，他都会觉得差一点点就赚了。这或许就是书中所说的“后见之明”现象。这本书解读是人们行为背后的心理，因此无论对平时的生活更在工作上给你提供一些可见性的意见，值得一看。豆瓣主页：http://www.douban.com/people/CocoJiang1988/ 此文为本人原创，若有转载或他用请联系本人豆邮或QQ邮箱：714737314@qq.com，谢谢 -
上周家里来客人，都是老爸的同事朋友。饭桌上，长辈们又谈论起他们的峥嵘岁月和吃苦历史。我在下面和一个客人的小孩嘀咕，我敢保证轮到我爸的时候，他又会把他那段历史搬出来，以前各种吃苦耐劳才有今天的安稳祥和的岁月静好。他举的例子一定是，我当年最能吃苦的时候，白天一个破的自行车四处跑办事处，晚上回来没日没夜的的写材料。。。。这个例子我听了无数遍了，果真不其然，老爸开口了。说着说着还拿眼瞪了我一眼，我幽幽的像做错了事一样的低下了头。长辈们你一言我一语，归结大意就是，当年他们是如何的肯低下他们高贵的头颅，如何在工作生活上吃得了苦头，而我们如今的年轻人，经济又是如何的富裕小康，没有挨过饿没有受过冻，丰衣足食。总结一点，就是没有吃过苦，在蜜罐子里泡大的。我们小辈肯定不服。最后有一个阿姨来了一句经典的话，“他们这一辈啊，在物质上确实是比我们好很多，但是每个时代都有每个时代的不容易和烦恼，他们有更多精神上面的压力，房子啊工作啊各种压力。”她继续说，“他们进入了互联网时代，拇指时代，只要动动手指头就能工作，就能赚钱了。”这个阿姨说的没有错，从她的话里也引申出了我们的时代背景，我们早已经进入了互联网时代，有了越来越多的物质条件和选项，有了丰富的更多姿多彩的生活，也进入了一个买买买的时代。《买买买时代的行为经济学》看似是一本经济学，而行为经济学受心理学的影响很大，它是一门研究人们在经济活动中内心动向的学问。这本书里讲的内容，也是我们在生活中疑惑的问题。例如爱赌博的人为什么总是自信满满？存不住钱的人都有什么心理特征？提高销售额，将商品的种类设定为几种合适？对于免费两个字，人们的反映为什么过于激烈？餐厅中背景音乐节奏慢，营业额会上升？我对其中的一节印象比较深，它的意思是人并不是钱越多越幸福，研究表明年收入增加会给人带来幸福感，但是当年收入达到一定高度时，幸福感又会出现下降的趋势。书里说到了一个，相对所得假说，意思是人在与人进行比较的过程中会感到幸福，我们可以和别人进行比较得到幸福感。虽然我们常说，每个人都要做自己，要有一种知足常乐的快乐。但是我们借助与他人比较来获得幸福感确实是一种常态。我们从小就被家长拿来比较，谁谁家的小孩是学霸，长大了我们又和周围的同事朋友比较，谁住了大房子，谁赚的盆满钵满。这就是一种行为经济学。读了这本书之后，让我知道了很多生活里的经济知识。每一年的双十一，各种网上大促销，各种打着免费噱头的东西，我想我已变得越来越理智和看清了里面包含的经济学。 -
如果不读这本书，可能还不能意识到我们日常生活中的很多事情原来是行为经济，而且这种行为是实实在在存在、非常具体的。本书从什么是行为经济学开始，讲道了阻碍我们进行合理判断的系统、比较和模仿，一直到最后的实用章节，内容涉及广泛、生动有趣，让你用简单小事例了解行为经济学。位数价格/让人有降价的感觉，可能这是我们最常遇到的事情了，而且不管是女性还是男性都会做出要买的冲动行为。经常在商场中看到99元/件、198元/件等等，这个时候我们会忽然觉得“哇，好便宜啊！”但事实上，99和100、198和200之间也不过相差一、二元钱，但是以这种位数的形式标价，潜意识里我们会觉得相比100、200一下子便宜了好多，于是各种“幸运啊、划算”啊等等想法蹭蹭的冒出来，让你的钱包瞬间便瘪下去好多。位数价格能成为商场中吸引客人的重要手段是可以让人理解的，因为我们看到它们时也总有“捡了便宜”的消费心理。所以，下次再去商场遇到类似的事情还真是要三思而行呐！不管是位数价格还是其他什么，价格成为我们在消费过程中最关心的一个问题。同样我们日常也会频繁的遇到另一个问题，那就是当你需要一个物件时，有昂贵的、价格中等的以及便宜的，要怎么去选择？可能对于经济富足的人来说“一分价钱一分货”，最贵的就是最好的！但是对于我们绝大多数人来说，很多时候我们会选择价格中等的那个！为什么？其实如书中所讲，买贵的我们担心效果无法达到我们的预期，买差的又怕自己的血汗钱打了水漂，所以在难以取舍的情况下，我们都选择了“价格中等的”。这样即使最终没有达到我们预期想要的效果，但由于也没有花费那么多钱也不会觉得自己很亏。这里不仅给我们说了人类行为经济学中的“准备一个比较对象”的原理，也说明人们经常会有的“损失厌恶”心理。因为我们害怕自己受损失，所以通常都会选择中庸，我们会认为价位中等的商品时性价比是最划算的商品。这本书中类似于这种日常生活中的行为经济学还有很多，也很有意思，比如聚光灯效应、同调行为、确定性效应等等，能让你有“原来是这样”或者恍然大悟的感觉。通过我们日常一些行为的分析，让我们有了更多的认识，可能也会让你原谅自己以往懊悔到要“剁手”的行为。通过这本书，我们了解日常经济行为的倾向，这样不仅便于在生活中遇到类似事件时有一些解决的方法，或许能让你省下不少钱，也或许能让你看透商家的小伎俩避免掉进消费陷阱。总之，它带来的不仅仅是很有意思，也可以让我们多些茶余饭后的谈资，更可以让我们的在认识枯燥行为经济学的路上有了更浓厚的兴趣。
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2015.2.6读过，整本书观感一般，都是之前知道的一些道理，没有特别系统的架构 -
有指导意义 -
最后一章是前面内容的应用实例，似乎可以对生活提供一点参考，内容浅显易懂，但不深入可以当激发兴趣的启蒙读物。 -
书本内容有过多作者主观臆断的东西，道理过于浅显，学术性太低。废话非常多，似乎大家都是傻逼一样的。 -
和《怪诞行为学》差不多，看其中一本就好 -
刚读完，还是很有趣的 -
短小，没有太多的体系，虽然作者试图分章节来介绍吧。看过几本类似的书，所以收获并不大 -
挺通俗的 -
买买买的常识认知 -
关于行为经济学的入门读物，看完后最大的感触是：你所认识的世界只是你能感知到的世界而已。
人脑存在太多的认知偏差，不停修正偏差是大脑探索世界的模式。 -
浅显易懂的日常经济学读物。 -
两星半。太浅了。半小时不到就可以看完。 -
翻译的有点问题，随便翻翻还有点意思 -
写的比较浅 当科普读物看看 -
通俗 -
介绍各种营销方式 -
有点无聊…就是总结了一些我们的日常行为～但是真的很通俗，所以看起来一点都不费时间… -
简单易懂。里面带的本真心好萌，可惜还要还回去。 -
行为经济学的入门书籍，对于单纯想了解一下的朋友们来说很好。整本书内容丰富，核心思想在于“路径依赖”，例如，有的东西我们厌恶失去，而没有的的东西我们想得到的欲望，明显不如厌恶失去的倾向强烈。根据这一点就可以解释赌博上瘾之类的事情。路径依赖的本质在于人的懒惰（或是说由于熟虑系统的存在能不思考就不思考），因此我们爱比较又不愿意复杂的比较，因此问卷结果可以被引导。人又有向好的脑补倾向，因此坏事会脑补成好事。不太好的事为了避免损失会脑补成不会发生。人对当前的欲望无法抵抗，但是也是长远成功的关键。书中所述的与人交往第一面和谈话结束时机很有应用价值，甚至说有一些NLP的影子在内，锚定现象的存在对我们日常的行为有指导意义。本书缺陷在于行文松散不成理论体系，例如红色标签、女性职员、背景音乐等知识插入比较散乱。 -
不错的书，写的虽然都非常的简单，但是可以作为一个科普读物，和生活还十分紧密。没事儿的时候消遣一读。 -
比较浅显，可以很快看完。 -
对数据不感兴趣的朋友当闲书读读不错，因为个人觉得…内容实在太碎了，看了容易晕啊…好比那个色彩心理学部分 -
通俗易懂，适合初级的我，对于自己有更深的认识 -
做营销的，特别是做产品的都应该研究一下。都是干条子，两个小时就能读完。 -
很多日常案例，非常贴近生活，读起来轻松有趣。每一节后面配的戴花猴子和一本正经的经济狗漫画，太萌了！！！ -
非理性行为的深度解释。本书和怪诞行为学、无价的内容差不多，案例讲解和逻辑解释稍微浅显一点，但是特别易读。基本一个下午能够看完。知道一些商家利用自己非理性的行为做的一些营销活动，还是不错的。 -
好薄的一本书呀，行文内容非常有趣，而且浅显易懂，看到好多熟悉的人名XD，比如丹尼尔·卡尼曼，比如丹·艾瑞里。很多例子在《怪诞行为学》中都有出现。 -
20160422 基本上都是抄美国的。直接去看行为经济学好了。 -
介于实验理论解释和实用指南之间，鲜有亮点 -
一本娱乐性质的小书，把很多购买行为的现象归纳起来，做笔记很方便，不用到处翻书了 -
用浅显的语言，生动的举例，告诉了读者日常生活中一些简单行为心理学，行为经济常识。简单易读，生动有趣。推荐！ -
浅尝辄止，快速翻过就算了。 -
通俗经济学读物，适合随便看看 -
预先给奖金这个方法激励别人很妙，另外指出下属错误的语言组织包含三部分，错误原因错误后果和我的感情。关于问卷调查可以在高层领导汇报中作为自己的利器表达支持个人观点，把愿意得到的答案放在前面。如果想得到真实的调查报告，还是需要循序善诱，安排好问题顺序从人们认识的过程出发。 -
其实跟经济学关系不大，看起来就像是外行人套术语写。当简明的科普读物看还不错吧，1小时左右可以看完，而且挺有意思 -
kindle版，还挺好玩儿的。人有时候意识不到自己会被商家牵着鼻子走，有时候更会以为其实自己比商家聪明。 -
浅 -
书很有趣 样本猴挺逗的 -
整体感觉一般，没有很深，闲书看看倒是可以 -
挺基本的一些知识。要深入研究还得看其他专业的著作。 -
点好浅，为啥不挖深点，好吧这是零食书...... -
很简单的一些案例，通俗读物 -
挺失望的书，里面的内容太浅了，几乎没有收获 -
插图挺无聊的，内容详实度感觉还差点。 -
通俗易懂 适合在繁忙中抽空阅读 -
2017年1月15日读毕，此书将行为经济学的原理拆分为一个一个的小故事，然后还配上漫画，漫画中还有幽默。如果对行为经济学望而却步时，可以考虑读一下这本书，有利于自己进一步阅读更有深度的书。另外，这本书可以看到日本学者在行为经济学方面的一些工作，或许对在中国进行相关研究会有启发意义。缺点是学术色彩比较淡，很多研究没有提供参考文献，不利于读者扩展性阅读。 -
浅显、啰嗦。 -
许多概念都停留在非常浅的地方，蛮差的。 -
日式直白的对消费者行为心理的浅层分析，还可以，不枯燥 -
诙谐幽默，可读性比较强。阐述的行为经济学道理也比较简单，有些是日常生活会有的尝试，有一些可爱的小理论到蛮适合创业者去学习参考