《品牌源动力》书评

品牌源动力，有思想的书~

做品牌也有些年头了，自以为对品牌的本质了解很透彻。如今读了这本书，却发现作者对品牌的理解更加深彻，读来很受启发。书中详细论述了品牌的起源问题，根据BRAND这个词的含义变化史，梳理出品牌概念的发展史三个阶段：烙印——商标——品牌，再从品、牌、客三个维度，给出了品牌的本质定义，这是颠覆科特勒的品牌定义的。科特勒认为品牌就是一个商标，一个符号，这个认识其实停留在品牌发展史的第一和第二阶段。作者花大量的篇幅论述了商标不等于品牌，品牌应该是包含品、牌、客三个维度的价值复合体。此外，关于品牌价值和顾客体验的论述也很独特，6C定位理论也值得细读。

耐读，有料

老实说，写得太长了，420多页！须知，这个浮躁的时代，人们最缺的就是耐心。不过，整体来看，这本书还是比较耐读的，大量的插图，大量的工具模型，图文并茂，内容充实，观点独特，排版也别具一格，读起来并不枯燥。做品牌的人，还是可以从中学到不少东西的，例如SIC模型，CAPE模型、MEC模型以及6C定位理论……我看完能记住的主要就这些，不过已经算有收获了。

很专业的品牌书！

非常给力的品牌专著！内容很丰富，结构和逻辑也很清晰，有严谨的理论和方法体系。第一次读到品牌6C定位理论，从顾客定位、品类定位、格调定位、溢价定位、个性定位和核心定位6个维度，全面解决品牌战略定位和品牌构建的问题，读起来有茅塞顿开的感觉。做品牌的人太需要这个工具了，其实我在工作中也总结出了其中的一两点，而这本书却给出了完整而严谨的体系，很实用。这本书还对品牌的起源和本质做了论述，颠覆了我以前的认识，作者提出品、牌、客三个维度，来重新定义品牌，这就是SIC模型。此外，品牌价值模型CAPE、顾客体验模型MEC、品牌成长模型、格调定位矩阵、价格定位矩阵等，都是很实用的工具，直接可以拿来用的。此外，语言很生动，有趣，精细，我花了两天时间，一口气通读完毕，还有很多内容没有消化，只能写这么多了#

《品牌源动力》四大看点

接地气的品牌专著花了一周时间读完《品牌源动力》，发现其中有四大看点值得一提：1）系统性。该书展示了“品牌战略——品牌价值定位——品牌系统塑造——企业品牌管控”的企业品牌构建全景视图，难能可贵，不论是企业的品牌实操者还是第三方的品牌咨询服务机构都可以从中获得启发。对于品牌的初学者来说，更需要这样一本系统的书来帮助入门。2）易读性。该书既不像国外品牌专著那样厚的让人望而却步，难懂的让人不想看下去，又不像国内很多品牌专著那样的教科书式的枯燥，通篇文笔幽默，浑洒自如，读起来是畅快淋漓，如读小说一般轻松。3）案例丰富。通篇每个章节都有详实的案例分析，可供实操人士借鉴。丰富的案例也体现了作者丰富的从业经验。4）与时俱进。案例中不乏电商品牌的塑造例子和理论总结，因此对于电商企业一样是有价值的。总之，本书既有战略高度，同时又接地气，难能可贵的是其语言风趣，旁证博引，案例详实，不论你是以怎样的心情和怎样的目的入手，都能从中有所收获。对于初入行业的从业者及企业的实操人士都有参考价值。

品牌源动力，视角和思想很独特

这本书视角很独特，思维方式也与众不同。在作者看来，品牌原来不仅仅属于商业工具，而是跟社会与人文息息相关的。品牌的原理并不是高深莫测，作者将生活、社会、历史、商业等案例信手捏来，就将品牌的道理很形象地说清楚了。可读性很强。不过内容太庞杂了，要精简一点就更好了。

品牌源动力

品牌类的著作一般都很抽象，不过这本书挺形象的，很生动的。最大的收获是6C定位理论，以前没见过，这的确是作者原创的。包括顾客定位、品类定位、格调定位、溢价定位、个性定位和核心定位6个维度，仔细研读，这个模型很实用。此外，顾客体验MEC模型也总结很到位，与我的工作心得很相符，我其实一直这么做的，没想到作者帮我都总结了~~

内容很丰富实用

上周在书店看到这本书，拿在手里很沉的厚部头。老实说，我不喜欢读那种厚书，不过这本书稍微翻了一下，几次犹豫，还是买了。这几天也大致翻了一遍，感觉还可以，内容很丰富，有大量的插图和图表，精细实用。文字很生动，读起来一点儿也不枯燥。关键问题是，这本书有自己原创的理论体系，观点很独特新颖，不是那种大杂烩式的案例书能比的。书中的核心内容是6C定位理论，很新颖，也实用。

内容很好看，不枯燥，有独立观点

大约两年前吧，我们公司请了湛广老师来讲课，当时印象比较深刻。这次偶然看到湛老师的书，就买了，读完果然没让我失望。首先，书中保留了湛老师讲课的风格，风趣幽默，图文并茂，各种故事，信手捏来，读起来很轻松愉快。第二，书中的6C定位理论，属于理论创新和方法创新，对我来说很实用，工作中可以用得到的。第三，书中还有很多其他数十种工具模型，看得出都来自于实践总结，非常难得，都是有用的，以后做品牌PPT都可以直接引用（建议再附赠电子版，省的我还要把模型重新画一遍，呵呵）。第四，对于品牌的起源、品牌的本质论述，的确颠覆了我们常识，振聋发聩。如此全景式论述品牌发展起源，属于第一次看到。

一本有亮点的书

这本书有看点，原来品牌管理著作也可以写得如此生动有趣，哈哈~此外，有几点值得一提，一是作者有自己的原创理论和方法体系，绝不是一本人云亦云的书。二是书中有很多原创的实用工具模型，对专业人士有帮助。三是6C定位理论是第一看到，觉得很有价值。网上还不能下单？我在新华书店买的，没什么折扣，不过还是值了。

公司要求读的

公司买的书，我们部门要求大家都读，没办法，只能耐着性子读完了。内容太多了，不知道从何说起……整体上感觉不错，文字很生动，读起来不枯燥，虽然很厚，但是结构很清晰，很有条理。作者自称有10多年的品牌运作经验，书中的确有自己的独特见解，有原创的理论体系。第一章就像说评书一样，讲品牌的起源，很有趣。我觉得作者如果去写小说也不错，哈哈。6C定位是全书的核心，用了6章篇幅来论述，比较通俗易懂的。最后面一章，讲集团品牌战略管控，离我的工作太遥远了，就没看了~