《广告创意笔记》书评

中国版的《奥格威谈广告》

首先说说为什么我的标题叫做中国版的《奥格威谈广告》，大二那年我抱着一本《奥格威谈广告》开始了我的广告梦，现在即将毕业的我抱着一本《广告创意笔记》，在这本书中使我的广告文案梦更加坚定。大二在读广告书籍的过程中发现了文案这条路，让我这个文科生在大学这个染缸中找到了自己的颜色。所以在大学这两本书一本是伴着我开始学习广告，一本是伴着我开始走向广告职业，因此我称它为中国版的《奥格威谈广告》，也可以叫它为《罗锅谈广告》，嘿嘿。从这本书的内容顺序来谈谈对我的启发吧。我的广告观。在这一章中作者以自己的经验告诉我们什么是广告，即将入行的新人改怎么去入行，对我最重要的就是讲解了策略，让我知道了策略就是解决问题的办法，解决客户问题所采取的方法。在我们的课堂上讲的广告的定义有很多种，当然考试也考哪些概念，但是我们只知道去背广告是什么了，而不知道它的真正社会价值是什么，我们以后做广告要做成什么样，这些在那时候刚接触广告的时候从来都没有想过的。现在明白广告是一门手艺，一门让我们为之着迷，终身追求的手艺。最近一段时间是各种公司的校园招聘的时节，我看到我们专业的很多人都去应聘一些与广告无关的职位，我也跟着去了，但是经过几次以后，我突然想到:我可是要做广告的人啊，我是要做广告文案的，我要进广告公司啊。看到同学们签了一些不错的公司，工资待遇不错，作为一个应届生的我说实话很羡慕，但是每个人的路是不一样的，也许每个广告专业的毕业都不会全部做广告，但我就是要坚持自己的广告梦了，所以这本《广告创意笔记》给了我很大的勇气，在广告人如何入行这一节，让我看到了作者的情怀，对新人的期望以及对新人的忠告。加上广告的标准这一节内容的梳理，让我对广告更加充满了期待与希望。文案这节课。这一章也是我最关心最喜欢的一张，因为我的目标就是做一位文案撰稿人。在大二上《广告文案写作》的这节课的时候，我是很认真的听的，考试也考的挺高的分数，但是每当自己开始写一篇练习文案的时候总是感觉无法下手，因为学的太死了，背会了教条式的东西，比如课本中说：标题的写作要求有简洁明了，通俗易懂，措辞优美。但是却没说怎么去写的通俗易懂。在《广告创意笔记》中这本书中让我懂得了文案创作是需要创意概念的的引导，让后从创意概念找到写作的角度，这个角度在我理解就是利益点。一个概念可以衍生出成千上万的标题，所以在以前的文案写作中我只是把它简简单单的当成了一节作文课，凑够字数，罗列特点而已，从来没有想到过创意概念和策略核心这些关键的要素。因此在以后的写作中要注意从创意概念的引导下去开展自己的内容。从文案的四级台阶中让我明白了以前我写的都不是人话，是自己意淫的产物，不管是哪种产品以为只要套用两句诗词歌赋就很高大上。现在明白要好好写文案就要说人话，让人听得懂的话让人信服的话，让人忍俊不禁的话，让人获益的话。在平时的课堂上也学了标题的种类和创作方法，但《广告创意笔记》中的这八种方法已经足够我去学习了，这几种方法简单直接有效，容易体会：类比、对比、大承诺（利益式标题）、价值转换（用户的深层需求）、讲故事、找到敌人、假设以后（拥有和失去所带来的结果）、事实说话（没人喜欢看虚假广告）。所以在以后的练习中多加练习这几种方法，用最少的字去包含最大的信息量。在这一章中还有创意思维的训练只是，让我知道平时可以通过写出50个、100个想法来训练自己，看来是时候改掉偷懒的习惯，从最基础的做起。总而言之，这本《广告创意笔记》给我的不仅仅是知识方面的进步，更多的是精神方面的鼓励，给了我很大的勇气。我为什么要做广告？因为梦想，不管你信不信，反正它是真的。最后用罗锅的一句话结束我的心得：让我们在这个行业中有价值的活着，在这个世界中有尊严的活着。谢谢罗锅的这本书，真心的感谢！

关于《广告创意笔记》的一些读后思考

写文案 做策划 做产品战略 我与超哥有很多共识 此书乃超哥处女作 集十年一线经验和独立思考之大成 朴实中蕴藏不凡 细腻中彰显功力 自始至终散发着一股高贵的专业精神 全书娓娓道来 深入浅出 对入门者来说无疑是一盏指引职业方向的明灯 对遇到瓶颈期的老鸟亦会激发起独特的视角和思考 本书所引用的实战案例现场操作性强 项目效果反思俱有极强的参考价值 可如今汗牛充栋的广告畅销书市场上 此书可谓是风景这边独好 强烈推荐

超哥说：“因为对专业的执着和追求，让我们相信广告是一门手艺”

十一月初的一天，看到文案圈对这本《广告创意笔记》的介绍，便已然心动，想要入手。拿到这本书，是上周六。拆封，拍照，阅读，就像是回到孩童时代，得到一份心意礼物的小姑娘一般。这两天，一直在阅读，现在已经快要看完了，想来豆瓣上谢谢书评，和大家一起分享一下我的感受：在读这本书以前，我看了一些书评，也见过一些圈子里朋友对这本书的评价，大都是说，这本书适合新人看。我是新人，所以对这本书的期待值很高。可是，在读了这本书，我并不认为这本书只适合职场新人。这本《广告创意笔记》，超哥分享自己入行十年的经验。读这本书，我了解到了不是教科书上对于广告呆板的定义，而是一位匠心手艺人对于广告的态度。读这本书，我领悟到了文案不仅仅是只要你文字写的好就行，更是一种思想和观念的表达。读这本书，我学习到了创意不仅仅是天马行空的想象，还是基于品牌调性的思考和创造。读这本书，让我走出了一些对于工作的困惑。读这本书，就像是在和一位资深的创意人对话，告诉我一些文案创意的方法和策略。对于这本书，想说的，不仅仅是内容，还有它的设计包装不得不说，这本书的精致，对于细节的追求，让我一个读者都能感受的到。每个章节都有留白，方便让我做一些读书笔记。还有每页的旁白，估计都是超哥一些经典的观点和想法。每一小段话，都带给我莫大的启示和感动。一本精致的书，读到的是作者专注的态度。借用书中超哥的一句话来结束我的感受吧：“因为对专业的执着和追求，让我们相信广告是一门手艺。”同样，“因为对广告专业的执着和追求，让我相信这是一本不得不都的好书。”（ps：上传一些我在读这本书是抄的一些我认为经典的话语吧。字丑，莫嫌弃）

讨厌写作文的文案人入门读书笔记

从小就是个脑袋一发散就收不回来的人。进入思考状态，那就是一条与结构性思维背道而驰的路，从一开始就走偏到姥姥家了。举个例子，若我要渡一条河，没桥、无路。瞅见旁边一片树林，身边正好有伐木工具，那好，就辛苦辛苦伐木作舟，方法虽笨好歹能解决问题。不想走到树林里，却被树上鲜花吸引，因而想到这个季节正是个繁华开放的时节，理应赏花。思及此，渡河的最初想法早九霄云外，向着鲜花最多的地方——爬山去啰！爬到半山腰，回头一看发现河并不宽，一小节浮木就能助人渡过。唉，折回去做已错过最好时机。思考太多，反而行动过少；考虑过多，因而踌躇不前。有人说，古今成功者十有八九头脑简单，这让人不慎服气。一个盘儿不顺，条儿不亮的人哪点比得过自己，不过就是会来事儿，就能做出成绩做成事，凭什么？就凭一个——执行力。有执行力，做事就有进度，有进度才有积累。接下来，量变质变大家都懂得。反观不行动会怎样？想到失败，因此不行动，不行动因此无积累，无积累则不进步，不进步则产生挫折感。除了荷尔蒙大力推动的爱情能越挫越勇，执行这一类耗能的行为，越挫只能越退缩。从小讨厌写作文，大抵如此。思维发散，喜欢伤春悲秋的华丽辞藻，讨厌结构性的议论文。动笔写文章就是个肉包子打狗，有去无回的状态。成功案例少，推动力就小。以至于现在还能清楚记得当年咬牙切齿、诅咒发誓，高中毕业再也不要写作文。因果轮回，上天保佑，我第一份职业成为了一个文案人。。从最初写文字如同便秘，到现在渐渐习惯接各类江湖救急式的文案活儿，从短信文案、朋友圈文案到海报主题。虽然还是便秘良久才能出一稿，好歹大脑不是如最初那种刚醒未醒般的空空如也状态。一个工作是新媒体运营的假文案人，对广告行业毫无向往却非常爱创意人的熬夜做case的人生。从此一入广门深似海，满口尽是小广告。然而，广告行业没有门槛却是最大的门槛，做好太难，文案包涵太广。想要入门，从广告经典巨著入手实在不现实，还好有罗老师这样资深文案人，愿意谆谆教诲广大小白，分享自己摸爬滚打得来的职业经验。这本《广告创意笔记》的确是给所有小白的入门书籍，从如何进入行业分析到创意概念的解释，以及罗老师对行业发展的看法。入门级指导却能让小白如我能管窥广告行业。罗老师细心指导了如何做一个大创意，如何让文案写得更好，自己在做一个案例时内心思维过程变化。让小白门能学到可实践的广告培训法，到学到资深广告人的思维方式，虽说学到不一定，但将前辈大脑剖析给我们看的机会实在少之又少。带着问题看一本书，是最有效的看书方式。罗老师罗列的如何做case，如何做大创意，他写过的比较好的文案开头，这些都是方法论，能在我们具体做的时候反过头来查查，借鉴参考致敬一下。整本书读下来，我印象最深的反而是最基础的，罗老师说想要写出好文案，就是任何一个案子写出100个方案来。勤，执行，才是做好的基础。没有熬夜写过100个创意想法，就不要说已经尽力了。没有走过100个俯卧撑，怎么能说自己运动瘦不下来。没有读过100篇新概念文章，怎么能说自己努力学英语了。不断练习，才是基础。1万小时定律，真是少一秒都不能够。还说什么呢？练吧，练吧，练吧。罗老师说，做好创意的人，做什么行业都没问题。我说，能勤奋做事的人，到什么行业，都能闯出自己的天下。感谢罗老师分享。

作为一个丧尽天良的人，写在丧心病狂回头释案之前

我天，我买了书竟然没有来写个评论！我都觉得我丧尽天良了！很认同超哥的一句话：别让错的人，耽误你的时间。我们磕磕绊绊的在文案之路上摸索，现在终于有人愿意停下来回头看看我们，给我们一些建议，感谢，遇见超哥这本书。顺便，贴上这句：甲方最了解产品，代理更了解市场，而广告公司比较擅长琢磨人性。愿我们都能写出人性美的文案，就酱紫！那些还在想要不要买书的，光想想有什么用，买买买！

只有真正用心的人，才能读懂别人的用心。

看完了，有很多话想说，这篇发在文案圈公众号上的评论刚好看到，把我想说的都说了，共勉。时间不会亏待认真的人，这是我最近最大的感触，同时也越来越喜欢和强迫症人共事，这类人认真地关注过程，结果自然不会太差。两个人做事的标准一致时，会不自觉地产生一种惺惺相惜的感觉，而我在这本书中找到了这份亲近感。从书的内容说，这本书对从业2-3年的广告人有明显的引导意义，看这本书你会感受到一位经验丰富的创意总监在跟你分享他的思考经验。可我却想撇开内容，从其他四点让你多一个维度去了解这本书。1、这是一个强迫症团队出版的一本书，从内容、美编、到纸张材质、到印刷，全过程无槽点；2、这是一本能帮助从业2-3年的广告人总结工作方法论和搭建创意文案思考体系的书；3、这是一本你不曾体验过的以人格化方式交流行业经验的书，读书的时候不会觉得是在与文字对话，而是跟一位个性鲜明的人物对话。国内这种类型的书有李欣频的《创意天龙八部》、林永强的《CD不易为》。前者是交流分享，后者是讲授和对话，还是有本质区别的。4、这是一本可以再版升级的书，有的书看完一遍就会甩一边，这本书则是一个人的思考过程，只要思考不停，这本书就永远有升级精进的可能。从用材上来看，这本书使用的特种纸封面在图书很少看到过了。现在的广告文案估计很少有机会为了一本画册，跟设计一起跑印刷厂选特种纸张，看多了互联网文字海报的人，估计也很难体会印刷装帧的美感。封面采用了类似200g轻盈白板特种纸，内页也通通选用了加厚一档的纸张，这书的印刷成本比常见的图书多出20%以上。纸张厚了，书拿在手中并没有负重感，这就是特种纸优点的直观体会。从设计上看，这本书应该是找合作亲密的设计伙伴帮忙做印前设计、排版的。从业至今，待过不同类型、规模的公司，结交过不同水平的设计伙伴，从公司运营的成本来说，没有哪家公司愿意耗费几倍的时间成本，去完成一本非畅销书作者如此精细、又苛刻的图书排版要求。如果我是设计公司负责人，我也会考虑到成本比较。最后还说一点，凭我的多年经验，这本书如果不选用那么好的纸张而降低成本，这本书可以卖到脱销，可是作者并没有。

等新书

还没看，正在等，我是罗哥自来水！！！！！！！！！！！！等着新书到手，想想还有点小激动啊！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！

肯定很多人最关心的问题是：哪里有卖？

关于哪里有书卖的问题，目前这本书只在微店销售，一定注意了，只在微店销售，其他地方以后或许会有，但是现在没有，所以请进入一下链接购买。就是下面这个链接：http://weidian.com/item.html?itemID=1489570120#rd

copywriter 都有炫技病

阿

如果说 有的书不能错过 那就一定是这本

就算没有抢到红包也要写书评了此刻，一个没有毕业非广告专业出身的大学生刚刚整理完一百份调查问卷，作为一个师范生，两个月前她被分配到一个犄角旮旯的全国重点学校实习，和九个高三年级班级小鲜肉斗智斗勇，这里没有网络没有WiFi，只有我可怜的小手机。然而，这不是重点，重点是我在写关于广告创意笔记的书评。是本活了二十年中买了无数本书里非常普通的一本。包装非常符合强迫症的口味，如同塘主说的每一章的侧边有预留出来的经典句子，还有空白用来做笔记，排版也是好到不行，买了这么多书做这种纸张的书真的花了血本和心思的，通读下来有时间去消化，也舒服。（塘主说的就是我想说的，以前我以为在不同的两个群，后来才知道广告人一家亲啊）说说我读完以后真实的感受吧。作为一个想做文案的非广告人，暑假在一家电子商务公司我深深体会到光有文笔是不够的，而又想迫切的想知道这里面的行规，之前塘主推荐我看看文案发烧，到现在都看不够深，也许是翻译问题也许是自己道行不够深反正就是比看文言文还累。所以这本书来了的时候我就跟捡到了宝一样，超哥从第一章什么是广告开始说，到第二章文案的练成，第三章怎么做，最后总结那些行业未来，整个是一环扣一环，每一个细节都解释的很清楚，每一个章节都有几句拍手叫好的话，你的心里在说:对啊，他说的就是这样啊，就是我想说的啊！！甚至某一个点你会说大哥为啥这么懂我啊！搞笑中又把话说到位了，这也是一种境界了。特别是那一篇高考真相，也是边笑边看，看完忍不住:太他妈的有道理了。这本书我一个星期就看完了，主要原因还是因为通俗易懂而且逻辑组织很强，像一位数学老师给你解一道数学题，过程中不断解决在做广告文案中出现的问题，并提出很多新思路，还时不时插广告并不觉得不爽！重点说一下十二宴那章，不得不说举例子是所有深奥问题的好办法，从初稿到结稿可谓是脑洞大开，其实我看来每个都很棒了，但是超哥说要想做出好的广告文案，那就重新来过再写。那时候我的任都二脉突然被打开，然后默默的理解了大街上卖的那些看似没啥内容其实都是招财的大小广告，走在大街上心里也在嘲笑一些广告到底你怎么在说什么，拿出来有人买吗？好了，说了那么多说说一条建议，图片黑白的能不能改成彩色的。其他的暂时想不出来，还有建议等我再看一遍和你说。主要是写的不错。任重道远啊，估计我还差十个罗超群才能到水平。盗用书中一句话:这里的每一件事，都与我们所处的时代有关，同样，也与我们所处的时代无关，如果你看清自己同样不要指望别人看重你。我去继续整理调查问卷，写的不好超哥别见怪。