一本书读懂微信营销新玩法

内容概要

周海斌

海川商学院院长

阿里平台资深研究员

国家二级企业培训师

东莞芊妮丝服饰公司总经理

北京大学民营研究院特聘互联网讲师

2005年成立立蓝数码科技，通过淘宝卖手机，高峰期个人团队超过80人；2008年成立天猫团队卖保健品，高峰期月销售额达150万；2010年成立团队卖玩具，期间一直从事帮助企业培养电商团队的工作；2013年成立芊妮丝服饰有限公司，2014年网上年销售额破2300万。在培训行业，先后成为北京大学特聘互联网讲师，清华大学EMBA总裁班客座教授，海川商学院院长

书籍目录

第一章　微信最新功能及其应用介绍

关闭群消息提醒 / 014

群聊快捷@某人 / 016

发朋友圈时可以附上你所在的餐馆或景点 / 017

长按外文可以翻译成自己的语言 / 019

“我的钱包”中的零钱可以直接支付 / 020

给朋友添加备注及标签，方便分类查找 / 022

查看图片时可以识别图中二维码 / 025

微信卡包 / 027

微信朋友圈广告推广 / 030

案例1：汇则成微信平台利用微信卡包掀起新的促销革命 / 032

案例2：东风英菲尼迪的微信朋友圈广告推广 / 036

第二章　微信营销常见的7大误区

误区1　粉丝数量越多越好 / 042

误区2　微信营销就是卖产品 / 045

误区3　机器人回复代替人工回复 / 048

误区4　推送信息越多越好 / 051

误区5　发消息就是做广告 / 053

误区6　朋友就是自己的营销工具 / 056

误区7　把运营APP当作运营微信公众号 / 058

第三章　学会微信的8大营销模式，让你的业绩增长10倍

模式1　身份互换模式：把客户变粉丝，把粉丝变客户 / 062

模式2　口碑营销模式：让每个用户都成为你的推销员 / 065

模式3　F2F营销模式：与客户面对面，让营销更简单 / 069

模式4　撒网式营销模式：只有广撒网，才能捕到更多的鱼 / 073

模式5　互动营销模式：热烈互动，让客户重复购买 / 077

模式6　功能分享营销模式：转发越多，业绩越好 / 080

模式7　二维码营销模式：扫一扫，业绩就来 / 083

模式8　O2O营销模式：线上线下双管齐下 / 087

案例1：每个用户都是小米的推销员 / 091

案例2：外卖361的O2O营销模式 / 094

第四章　粉丝为王：如何吸引粉丝和提高粉丝转化率

快速“吸粉”的8大方法 / 098

学会分辨“真人粉”与“僵尸粉” / 103

提高粉丝质量的技巧 / 104

提高粉丝转化率的方法 / 108

微信营销的一大杀手是“掉粉” / 110

案例1：布丁酒店吸粉绝招 / 114

案例2：去哪儿网每天俘获2000忠实粉丝 / 118

第五章　微信营销的5大实用技巧

技巧1　用有趣活动吸引消费者参与 / 124

技巧2　结合当下流行话题开展营销活动/ 127

技巧3　注意力就是消费力，持续吸引用户注意力 / 130

技巧4　推出微信会员卡，增加用户黏性 / 133

技巧5　用微信摇一摇打造互动社交的营销利器 / 135

案例：吉野家“凭脸吃我”刷爆朋友圈 / 138

第六章　微信朋友圈营销：微信营销就是圈子营销

朋友圈营销需要遵守的9个原则 / 142

微信朋友圈互动的8个秘笈 / 148

做好6个细节，迅速提升朋友圈营销威力 / 154

朋友圈拍卖也是一种营销方式 / 159

案例1：魔漫相机掀起朋友圈营销的浪潮 / 162

案例2：筹趣网的“筹话费活动” / 166

第七章　微信公众平台营销：微信营销必须玩转公众号

微信公众号的7大价值 / 170

如何给公众号取一个好名字 / 172

如何给公众号取一个好ID / 175

公众平台最受粉丝欢迎的10种欢迎词 / 177

如何规划公众号推送的内容类型 / 184

把握消息推送的最佳时间 / 187

如何编写关键词自动回复 / 190

什么样的消息标题才能吸引粉丝 / 193

案例1：Artka推送唯美的图文，国际范儿十足 / 197

案例2：星巴克的音乐推送，让粉丝兴致盎然 / 199

第八章　微信群营销：别忘了微信群这一财富通道

微信群的优势 / 202

8个要素打造活跃微信群 / 205

经营微信群的9大方法 / 211

6个步骤教你在别人的群中成为受欢迎的人 / 217

开展微信群营销时需要切记的几个要点 / 222

微信群拍卖营销 / 225

案例1：雕爷牛腩的“填字九宫格”游戏 / 227

案例2：微信群版“非诚勿扰”营销佛手茶 / 230

作者简介

把微信变成自己的营销利器，就从这里开始。《一本书读懂微信营销新玩法（彩色图解版）》介绍了微信的新功能及其对营销产生的影响，总结了微信营销的10大模式以及7大要避免的误区，并从增加粉丝、提高转化率的角度介绍了微信公众平台、朋友圈、微信群的具体营销方法和策略。

《一本书读懂微信营销新玩法（彩色图解版）》 内容实用，方法明确，步骤清晰、特别适合进行微信营销的公司和个人参考使用。

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