现代市场营销学

书籍目录

第一章  市场营销概述

  第一节  市场营销

    一、市场营销的概念

    二、市场营销的特征

    三、市场营销的目标

  第二节  市场营销学的产生和发展

    一、市场营销学发展的四个阶段

    二、现代市场营销学的传播

    三、现代市场营销学的主要特点

  第三节  市场营销学的研究对象、内容和方法

    一、市场营销学的研究对象

    二、市场营销学的研究内容

    三、市场营销学的学习方法

第二章  市场营销观念与市场营销组合

  第一节  市场营销观念及共演变

    一、传统的市场营销观念

    二、现代市场营销观念

  第二节  市场营销观念的区别与营销组织

    一、两类市场营销观念的区别

    二、企业的市场营销组织

  第三节  市场营销观念的新发展

    一、大市场营销观念

    二、服务营销观念与关系营销观念

    三、绿色营销观念与全球营销观念

  第四节  市场营销组合及其发展

    一、市场营销组合的概念

    二、市场营销组合的特点

    三、市场营销组合的作用

    四、市场营销组合的扩展

第三章  市场及其分析

  第一节  市场概述

    一、市场的概念

    二、市场的一般特性

    三、市场的功能

    四、市场的作用

  第二节  市场的类型及其需求形态

    一、市场的类型

    二、市场需求形态

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