互动营销案例100（2014—2015）

书籍目录

整合营销
5

1.
可口可乐的“换装”战役
6

2.
奥利奥：亲子一刻，玩起来
17

3.
谁能代表肯德基，一场双赢的广告战役
22

4.
百事：把乐带回家2014“快乐送，送快乐”
27

5.
蒙牛优益C：大排党集合令
32

6.
飘柔：顺间心动
38

7.
立邦，为爱刷新生活
46

8.
伊利：冬天热杯牛奶，温暖你爱的人
53

9.
招商银行生意贷整合营销
58

10.
蒙牛“码”上好礼幸福年
63

11.
韩束，释放你的美
68

12.
乐视、汪峰巅峰携手：O2O超级演唱会创历史
74

13.
陌陌：总有新奇在身边
79

14.
三星GALAXY Note4，用心对话
88

15.
雪碧“辣友记”
94

16.
联想ThinkPad：“拒绝高冷，想点新的”
102

搜索营销
107

17.
海底捞：用百度直达号直达消费者
108

18.
借力《变4》，百度搜索上演“变形记”
115

19.
百度一下“炸鸡和啤酒”，体验雪花的浪漫
118

20.
搜狗为亚马逊打造“马上有惊喜 PC+无线双端创新营销”
123

21.
安满奶粉：搜索营销整合推广
127

电商营销
130

22.
飞利浦：携手好声音，站内站外联合推广
131

23.
西门子：晾衣那点事儿
135

24.
顺丰优选：一场“荔枝刚刚离枝”的全媒体战役
143

25.
茵曼《女神的新衣》整合营销活动
150

26.
京东：打造史上最牛的店庆
156

27.
别克，让你一再心动
166

28.
苏宁的“二蛋节”怎么玩
172

微信营销
178

29.
1号店：内涵九宫格微信病毒传播
179

30.
绿箭：别等Wi-Fi再交流
188

31.
工行：“人脉挖宝”微信营销
192

32.
微信+可口可乐：开启跨界移动营销新模式
195

33.
海航“光明行”：擦亮世界，白内障救治行动
199

34.
蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品营销活动
205

35.
福特嘉年华：双屏互动全城竞速，创造你的加速度
211

36.
大众甲壳虫：做自己，玩乐观体
219

37.
平安银行百万黄金招募黄金银行体验官
222

38.
“为盲胞读书”微信营销
226

39.
Nike+ RUN Club，揭起品牌微信的全新运作模式
229

40.
泰康人寿，微关爱“社交保险”
233

41.
smart抢购开拓汽车营销新事件
237

42.
天猫双11 “全民代言” 微信应用
241

43.
Vivo，乐享极智
246

微博营销
252

44.
联想Yoga——传统平板七宗罪
253

45.
魅族手机换购记
259

46.
天猫618大促，红包T码新玩儿法
264

47.
指尖上的展览——卡地亚时间艺术展线上虚拟展馆
269

48.
阿狸：带着围脖的微笑
275

49.
华为荣耀6新机发布，微博引发6.8亿网民关注
280

50.
微博欢乐购车季
287

51.
《后会无期》微博粉丝营销
292

52.
美加净，超越你的期待
297

53.
联想S90手机微博营销
304

SNS营销
311

54.
依云：“Beat Heat，夏日送清凉”实时营销
312

55.
ALS冰桶挑战赛
316

56.
多芬，女人生来就美丽
323

57.
宜家家具，与台中人交朋友
328

58.
《爸爸去哪儿》打造SNS全通路
332

视频营销
337

59.
麦当劳：本土化运营新尝试“让我们好在一起”
338

60.
Levi’s：无畏外界温度，坚守内心的酷
351

61.
“青春永不褪色，正如574三原色”—伤心料理篇
361

62.
大众：No Mobile Use
366

63.
Jeep Compass指南者“遇见你的城”
370

64.
东风日产天籁公爵
376

65.
John Lewis，给大家一个梦想的圣诞
385

66.
德芙，心的节奏
393

67.
青岛啤酒：青岛纯生，鲜活人生
400

68.
王老吉，百年“正宗”凉茶
405

App营销
411

69.
欧莱雅“千妆魔镜”, 一次触发美妆行业变革的尝试
412

70.
百度：开启手机外卖O2O的“刷脸吃饭”时代
418

71.
手机百度“让每一分都有意义”
425

72.
雀巢：“为爱跑腿”App营销
430

73.
麦当劳牵手百度地图：跑酷疯抢樱花甜筒
434

74.
优衣库“UTme”APP：用手机设计T恤
439

75.
中移动：和4G快享盛宴，爆笑摇摇看世界杯
444

76.
妮维雅：“Protection Ad”
448

77.
美汁源果粒橙：阳光养橙
452

78.
三金西瓜霜互动营销，在世界杯大声吼
456

79.
乐视视频APP“七夕表白全屏实力”
460

游戏营销
466

80.
Chipotle：进击的稻草人
467

81.
麦当劳双屏互动小游戏：水果配对
472

82.
新百伦马力奥实景游戏
476

83.
起亚汽车澳网双屏互动游戏营销
481

84.
阿尔卑斯棒棒糖"有爱奇幻家园"
487

85.
比亚迪“秦”七夕互动营销
492

86.
长白山黄金水源品鉴之旅
499

活动营销
505

87.
腾讯应用宝：“扫红码，得红包”
506

88.
Adidas NEO：探索自由
512

89.
CNA: Speaking Exchange
523

90.
Harvey Nichols百货：自私圣诞节
527

91.
V/Line活动营销：愧疚之旅
533

92.
魅族MX4，Just 4 you！
539

93.
可口可乐 World's Cup
548

94.
伊利QQ星，“成长更出色，爸爸更放心”
553

95.
“化简为繁一机享尽”
560

96.
新番承包计划
568

户外新媒体营销
585

97.
邂逅童真梦想——阿芙精油牵手哆啦A梦
586

98.
汰渍阳光好心情
590

99.
桂格燕麦乳，快乐每一天
598

100.
新辣道“联姻”小时代3
602

作者简介

《互动营销案例100（2014—2015）》收录了2014—2015年海内外具有代表性的100个互动营销案例，在其前篇《互动营销案例100》的形式基础上全部更新内容，涉及整合营销、搜索营销、电商营销、微信营销、微博营销、SNS营销、视频营销、App营销、游戏营销、活动营销、户外新媒体营销等，囊括当前各种主流互动营销模式，从案例的背景、执行过程、效果等方面进行了全方位的点评与解读。

本书适合企划部门、营销部门、媒体从业者以及相关学习者了解借鉴。

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