超级IP
出版日期:2016-10-31
ISBN:9787514348727
作者:高德
页数:216页
内容概要
高德，高德调查公司创始人。在过去的十几年中，他一直从事管理咨询工作，为全球上千家企业以及多个国家的政府部门提供了专业的培训服务。尤其在管理的计划、决策与执行环节，作者拥有丰富的经验，很多世界五百强企业的中高层管理者都接受过他的指导。著有《超级IP：互联网时代的跨界营销》《互联网时代项目管理术》《不会做计划怎么做管理》《管理就是管人》《洗脑术》《信仰》等畅销书籍。
书籍目录
目录
第一章 如何理解超级IP
01 “因为爱去买，不是因为需要？” / 002
02 爆款策略 / 013
03 形象授权 / 018
04 创新法则 / 024
第二章 商业的现实
05 被杀死的想象力 / 030
06 平台困境 / 038
07 免费的危机 / 045
第三章 创意革命
08 创意IP / 060
09 翻转的长尾 / 064
10 品牌即场景 / 070
11 小创意也可以制造大IP / 076
12 创意共享 / 080
第四章 跨界营销
13 产品型社群 / 088
14 大IP思维 / 093
15 去中介化 / 104
16 新媒体的IP盛宴 / 112
第五章 创业的新起点
17 为什么你输了 / 118
18 构思你的IP产业链 / 132
19 平台商业模式 / 136
20 不走寻常路 / 147
21 超级IP的回报 / 152
第六章 赢者通吃
22 “一分货十分钱” / 156
23 粉丝社群 / 160
24 你的新媒体模式，不是别人的 / 166
25 是机会，也是陷阱 / 172
第七章 创造超级IP
26 用户思维 / 180
27 工匠精神 / 184
28 品牌叠加效应 / 188
29 全民“WIFI时代”的IP帝国 / 192
30 从跨界到无界 / 198
作者简介
谈论IP时，我们到底在说什么？投资者如何才能走出囚徒困境，突破同质化竞争的重围？互联网时代的超级IP和跨界营销到底应该怎么操作？……
本书为你揭开谜底，手把手教你学会如何打造超级IP！
在互联网经济的大潮下，既充满机遇，又步步陷阱。
你想成网红？你想做爆款？你想获取跨界红利？读这本书就够了！
究竟什么才是具有最高价值的超级IP？
为什么爆款仅是少数人的专利？
中国IP商业模式的创新之路在何方？
中国本土的超级IP拿什么与好莱坞的IP产业链抗衡？
解读超级IP成长路线图，手把手教你建立IP帝国！
互联网+时代超级IP实操手册！
随书赠送IP思维手册，打造超级IP生态圈的13条铁律
《超级IP》不仅是概念，还是未来，是正发生的现实；《超级IP》的核心不是创意，是“互联网时代创意的跨界整合”；《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式，是商业模式的颠覆。超级IP讲的就是思维，不是产品。产品是载体，思维是IP。所以这本书告诉投资者和创业者，如果你认为自己的创意能力足够强，只要学会了这种跨界整合的大IP思维，那么即便你身无分文，也能做出自己的超级IP。
发布书评
精彩书评 (总计10条)
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IP，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，它们分别是价值观、普世元素、故事和呈现形式。书中提到是具有创意跨界、营销跨界、行业跨界三种不同概念融合而成的全新的商业模型，比如好莱坞的IP，他们是以“价值衍生”来进行的商业操作。上文有提到跨界，什么是跨界？把漫画改编成系列电影是跨界把电子书放到手表上形成的产业链是跨界把电话叫车服务融合到手机APP上是跨界把网络小说改编成电视剧也是跨界以上为书中内容跨界是超级IP和生态圈重要的一环，网络小说可以出版，可以改成游戏，可以改编成电影或电视剧，更或者与企业相结合进行营销，即使读者逃过了付费模式，在生态圈内，总需要为其中的一环付费。好莱坞的电影擅长于价值衍生，电影之外有手办模型，电影之后还有形象授权，在全球范围内，迪尼斯60%的收入来自于形象收入，迪尼斯旗下的每个代表人物都是一个IP，这些IP都可以有跨界衍生的价值。以IP为核心，将不同的资源结合起来，融合、碰撞。互联网时代衍生出的免费经济真的免费吗？免费其实不免费，信息爆炸的刺激消费隐藏在免费概念之下。免费是今天这个时代消费经济的超级IP，安德森说：“如果人们不能从你这里获得免费的产品，他们大可以去其他的地方获得，”淘宝与eBay争夺市场的时候，运用免费的策略在两年内从eBay手中夺取了超过70%的市场占有率。互联网带起了商业的变革，从跨界到无边界，各个渠道的障碍逐渐的被打破，通过互联网的传播，环节逐步的缩减，实现无缝衔接。比如网络小说网站的崛起，图一为传统出版单向模式图一为传统出版单向模式图二为网络小说平台弯曲了的价值链图二为网络小说平台弯曲了的价值链，让处于传统产业链两端的作者与读者直接的接触，弯曲了价值链的同时，门槛也降低了，传播的途径的改变打破了边界，在产品结合上更易互动与沟通，在大数据的时代，拥有信息和数据的宝库，知道了消费者的一些，营销采用个性化的温度营销，模型不再是过去的生硬模式。超级IP中，内容至上，一个好的创意与内容，超过技术，书中遵循三个原则：1.内容 2.工具 3.共鸣 创意的内容需要工具锁定用户群进行传播并与用户产生共鸣。一个好的创意不是凭空冒出来的，是靠生活的积累激发灵感而得出的，量变产生质变。书中所赠书的超级IP操作路线图13条铁则具有指导性！图片侵删~ -
开篇作者用自己的亲身经历做了一个引子，自己的女儿疯狂迷恋迪士尼并必买周边！这样的粉丝效应是超级IP的一个显性效应。利用粉丝效应来获取市场的支持，实现创收！例如歌手出专辑，动漫产品的周边以及明星衍生品等等。超级IP可以看做一种商机，文中拿陈坤的微信公众号举例，通过公众号为平台，推送一些福利和互动，为喜欢自己的粉丝带来专属产品，不得不说陈先生是既有头脑又有颜值的。霍利尔说过：“有了顶级的内容，你几乎可以为所欲为，躺着赚钱。你什么都不干，在睡梦中也能成为千万富翁。”这就像一个成功的作者，他拥有顶级的内容资源，又有创新性，可以创在无限的可能性，这样的存在本身就是一个超级火热的IP。当今社会需要这样的IP来引导和带动，可以说是一个双赢的过程！特定的环境可以催生不同的IP,书中涉及各领域各条件下的IP，无论大咖还是小人物，都有机会可以升级为超级IP，人人可挂IP,无处不在，无话不可谈的条件下，创意得到发挥和发展，即使成不了领导者也可以成为参与者，这就是超级IP的魅力所在。书里面附送了一个小册子，非常简明扼要的描述了超级ip的操作流程，在这个流程中最重要的就是两点：顺应市场的产品定位与宣传运营！好的IP也并非都是优点组成的，“槽点”这个词我在文中第一次遇见，可以促进产品的推广。那么是不是也可以理解为是话题作用，起到炒作的用途？希望有机会也可以助长一次超级IP，那过程一定是困难与激情并存，失望与希望并重的！先蜕皮再成长，然后升华。 -
IP这个缩写近些年非常火，所有参与到超级IP打造的人也几乎都成了“名利双收”的代名词，梦幻奇迹的缔造者。但目前就中国的超级IP打造势头来看，还没有多少能达到在最初的热潮退去后，仍能保有强烈的吸引并将之延续下去，反而被一些快速消费的投资倾向挟裹，造成低潮。 本书作为探究超级IP成长形成的指导手册，内容可谓层层深入，先是在第一章列举了超级IP出现的一些固有基础，如粉丝效应、大手笔的助推、优质内容的驱动衍生等。随后，第二章中严谨地将一些本也十分优质的IP未能引发现象级爆款热潮的原因进行了面向现实的分析，比如资金面前想象力的被迫让步、平台资源被垄断的困境、免费模式让一些资本并不雄厚的创意在成长过程里便中途夭折等。随后的几章则面对一些已经投身于此、对第二章里讲到的问题有所解决和跨越能力的人具体讲述了创意革命过程中，需要对创意跨界、行业跨界等方面的整体思维做出转变，以及需要面对的挑战--不跨界合作学习，会被淘汰；一旦加入跨界营销，若不能保持住自己的特色，就会在“边界”模糊时有“被覆盖”的危险。并重点讲到了营销跨界对打造超级IP的巨大影响，尤其是粉丝社群的社群传播能力和“二次创作”能力，都会对一个超级IP的形成、辐射具有十分强大的作用力。最后一章则理清了创造超级IP的“跨界路线图”，即在用户思维、工匠精神、全民“Wifi时代”到来等诸多现有资源的基础上，走出一条“从跨界到无界”的完美营销路线。结合文章内容可以看出，作者始终坚持优质的内容、优秀的创意营销、行业间的强强联合都是打造超级IP的重中之重，而就个人看来，以国内目前的电影市场为例，更多地是在营销上下功夫，仅将粉丝效应和传播渠道放在了打造超级IP金字塔的顶端，对其他环节的关注力度并不很够，所以带来的结果自然也是双面的--这不失为一条炒作的捷径，却也会因为“跟风”这样短时期内的过度消费导致IP本身更多的缺点被暴露出来。比如长期单纯以偶像演员的个人知名度吸引粉丝关注的影视作品营销，也会因偶像演员出现负面新闻导致IP只是话题量上涨，关注度却迅速流失。想来这也是当前国内许多IP过气的很快、后续创作疲软的根本原因。 下一站的奇迹，通过熟读本书，即使不一定能成为风口浪尖上的弄潮儿，也足够在浪头迎面打来之际，冷静自持地接受洗礼，从而在追寻独属于自己的“梦想IP”的路上，找准自己的位置一路坚定前行。
精彩短评 (总计9条)
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最近大热的《从你的全世界路过》又一次证明了IP热词的力量~学会运用超级IP热词，会获得意想不到的收获~ -
徜徉在纷争的互联网世界 -
我们到底在谈论什么，高深莫测的文化概念还是高风险、高回报的商业项目？都不是。超级IP是创意（思维）跨界、营销跨界、行业跨界三种不同概念融合而成的全新的商业模型。当一个产品变成超级IP时，并不是简单地为产品换掉一套包装或贴上一个时尚的标签，它是“工匠精神”在创意和营销领域的表现，高品质的创意和内容通过跨界整合，平台创新，在商业内核上实现了一定范围内的渠道垄断。超级IP是一个“思维聚合体”，它打破了思维之墙，让市场与行业的边界变成无界，实现了全自由度的跨界。 -
近几年，IP一词大热，生活中随处可见这个词，但是我们只是略知一二，对于它深层的含义却不甚了解，而这本书系统的向我们讲解了当下IP所代表的含义，对我帮助很大。 -
可能自己就是做内容的关系吧，内容创业这事儿，理论知道的很多，其实差的就是去做和坚持 -
内容为王 -
2016年第111本书。从投资人和企业家的角度讲IP，却对IP本身没有明确的定义，理论很多，相当一部分内容比较空泛，可操作性低。
全书逻辑也不清晰 -
内容为王，系统思维（关联策划组织） -
网络的变化真的是太快了，一天不关注就觉得自己out了。在这个飞速发展的网络时代，我对每一个新鲜词汇都抱有极大的热忱。IP这个词是我最近比较关注的一个词汇，IP的专业知识太多了，我需要学的还太多太多了~