出版日期:2013-3-5
ISBN:9789866165757
内容概要
賴玉琳 Vincent Lai（The Brander V）
1995年取得美國西雅圖大學MBA學位。同年回台後，在國際網路大廠友訊科技行銷處服務。1997年加入微星科技，建立行銷團隊，肩負起全球行銷體系建立與運作的責任。
30歲前，足跡橫跨世界五大洲，拜訪超過30個國家及100多個城市。獲邀英文演講場次已逾300場，中文演講場次則是不計其數。除了帶領團隊為公司贏得無數獎項，個人更曾兩度榮獲英特爾（Intel）頒發傑出行銷人大獎。
與各界的經驗分享不曾間斷，2009年受經濟部品牌學院之邀，於台北科技大學「國際觀培養Ⅱ──台灣國際品牌」系列課程擔任講師，並獲得該講座師資滿意度問卷調查排行第一名。
书籍目录
序一∕吳惠瑜 建立自己的品牌才是唯一出路
序二∕張永昌 增強競爭優勢首重「品牌行銷」正確性
序三∕黃欽勇 從網路賽局的混亂與無知中脫身
序四∕楊應超 「品牌經營」的理念也能用於個人
序五∕劉育東 熱情＋行銷＋態度＝賴玉琳
前言
第1章 做品牌是唯一出路
─不做品牌又怎樣？
第2章 找對的人做對的行銷
─行銷人應具備的特質
第3章 從最基礎的行銷觀念著手
─在實戰上運用4P概念
第4章 永遠敞開的公司大門
─官方網站打造第一印象
第5章 使用者經驗
─從開案那一刻開始
第6章 利用網路做市場調查
─建立公司客戶族群的資料庫
第7章 運用資料庫來執行精準行銷策略？
─關鍵字與社群網站
第8章 用創意打造差異化行銷
─捕捉稍縱即逝的創意金點子
第9章 幫好產品做一份好的銷售簡報
─不可不知的六大要訣
第10章 製作可以幫助銷售的輔銷物
─因地制宜與工具選擇
第11章 好產品背後還要有好故事
─好事須出門，故事傳千里
第12章 做一場令人激賞的簡報
─五個必勝的簡報要領
第13章 合則兩利的置入性行銷
─省大錢的廣告術
第14章 如何利用展會做行銷？
─展會行銷再進化
第15章 利用App做行銷
─App的行銷目的與設計注意事項
第16章 千言萬語，不如一支Video
─打響視頻行銷的三個策略
第17章 讓媒體成為公司行銷的好幫手
─媒體的運用應對心法
第18章 把危機變轉機，把轉機變事件行銷
─危機處理的五個步驟
第19章 讓代言人成功幫助銷售
─找對代言人的三個步驟
第20章 得不得獎很重要
─後續行銷才是成功關鍵
致謝
作者简介
全面公開──
從零出發建立品牌，將產品熱銷到全世界
同樣一件商品，為什麼有人賣得好，有人賣不好？
賴玉琳告訴你，品牌行銷是營運成功的關鍵利器！
本書不空談理論，全部是真實的經驗案例，
讓你快速掌握品牌行銷的要義，在營運實作上延伸應用。
最有用的行銷實戰手冊，讓你生意做不完！
市面上的行銷書常常滿紙理論，鮮少實務，品牌製作人賴玉琳特地將累積十餘年的第一手經驗、實際運作成功的方式，毫無保留地呈現在本書中。
關於企業在建立品牌、實作行銷時所會遇到的問題，包括品牌觀念與文化的確認、品牌行銷的基本建設、行銷手法再進化，以及更高階的品牌規劃等，本書皆循序漸進地一一解析。
除了取得顧客的認同與感動，以深化品牌精神及增加品牌的好感度之外，在行銷手法上，行銷人員不僅要掌握好傳統行銷工具，還得跟上數位潮流，熟稔運用各類新工具與新平台，集結社群力量，活絡溝通管道，進而擴大行銷效益。
讀者可以公司所處的產業為主，本書提供的行銷知識為輔，並參考各章之後所附的「千萬不要犯的錯」，以發展出各自適宜的品牌行銷策略。