人人都是设计师

内容概要

Rebecca Hagen

视觉传达战略师，有近20年的平面设计经验。曾就职于南佛罗里达大学大众传播学院，教授高级公共关系学课程和初级设计课程。曾任In Focus设计工作室社长，现任Sky Lake设计工作室社长、首席设计师，专门为中小企业设计高端平面和网络图形。

Kim Golombisky

广告和公共关系专家。现任南佛罗里达大学女性与性别研究系副教授，此前是该校大众传播学院副教授、信息专家。

书籍目录

第1章　什么是设计　　1

使图形和文字在空间中优美呈现

在设计中，形式服从于功能　　2

设计驱动视觉文化　　2

平面设计为的是传达信息　　3

电脑使平面设计大众化　　5

万维网改变了所有规则　　5

平面设计是规划而成的　　5

让图片和文字在空间中协同工作　　6

了解规则，在有充分理由时打破规则　　6

试试看　　7

第2章　远离电脑　　8

进行调查研究和头脑风暴

调查研究　　9

头脑风暴　　13

草图　　15

试试看　　17

第3章　我今天需要完成这个设计　　18

百用百灵的通用布局

为什么百用百灵的通用布局每次都奏效　　19

百用百灵的通用布局的组成部分　　19

最后的考量　　23

试试看　　23

百试百灵的通用布局：示例　　24

第4章　布局十三宗罪　　27

外行易犯的13类错误

第1宗罪：把每样东西都居中　　29

第2宗罪：变形的或裸露的照片　　29

第3宗罪：字体太多　　30

第4宗罪：笨重的边框　　31

第5宗罪：边距太小或根本没有边距　　31

第6宗罪：梯形排列　　32

第7宗罪：塞满四角、乱堆乱放　　32

第8宗罪：困在里面的负空间　　33

第9宗罪：乱糟糟的背景　　33

第10宗罪：用俗气的文字突出效果：反白、描边、全部大写以及加下划线　　34

第11宗罪：糟糕的项目符号　　35

第12宗罪：寡行和孤行　　36

第13宗罪：两端对齐的文本中出现过大的字间隙　　36

试试看　　36

第5章　迷你艺术学校　　37

设计的元素、原则和理论

1号元素：空间　　38

2号元素：线条　　39

3号元素：形状/形态　　40

4号元素：尺寸/大小　　40

5号元素：颜色　　40

6号元素：质感　　41

7号元素：明度　　42

1号原则：焦点/强调　　43

2号原则：对比　　46

3号原则：平衡　　46

4号原则：运动　　47

5号原则：节奏/图案　　48

6号原则：统一　　49

格式塔理论　　49

试试看　　53

第6章　布局　　54

把图像元素和文字放在哪里以形成影响力

怎样在布局中安放内容　　55

其他东西应该放在哪儿　　61

创建层次　　64

同一屏幕或页面上拥有多个话题的布局　　65

多页布局　　68

小结　　68

试试看　　69

你能直接拿来用的布局点子　　70

第7章　字体　　74

无知害己

字体、字面、字体家族、字形　　75

字体类别　　75

选择和使用字体　　79

使用额外的字体样式　　81

长篇文案的排版　　85

从报纸设计中拿来一页　　88

文字：不再仅是用于阅读　　89

锦上添花的技巧　　91

试试看　　92

关于logo设计你需要知道的几件事　　95

第8章　关于颜色的基础知识　　98

选择和使用颜色

色彩的力量：影响、组织与情感　　99

色彩理论　　100

如何选择颜色：使用色轮　　100

如何选择颜色：文化　　103

如何选择颜色：历史　　104

如何选择颜色：自然　　105

色彩设计的小窍门　　105

色彩技术：那不是我选的颜色，怎么回事？　　108

使用屏幕颜色　　109

指定印刷颜色　　111

色彩规则　　113

试试看　　115

第9章　增强视觉吸引力　　116

使用图片和插图

图片内容　　117

分辨率、文件格式和大小　　119

选择不止一幅图片　　122

摄影和编辑的职业道德　　123

卓越技艺：多元化　　124

到哪里去获取照片　　124

不要从哪里获取照片　　127

照片的替代方案　　128

试试看　　133

第10章　信息图　　135

在最小空间中传达最多信息

信息图简史　　136

需要用到信息图的情况　　136

信息图从何而来　　137

多媒体信息图　　140

图形包　　141

设计信息图　　143

试试看　　150

第11章　故事板　　151

规划视觉叙事

准备工作　　152

镜头构图　　153

透视　　153

视点　　155

拍摄角度　　156

运动　　156

连续性　　157

转场　　158

打光　　158

文字　　160

音频　　161

故事板完成之后　　161

试试看　　162

第12章　多媒体组件　　165

有时候更多确实意味着更好

缩略图、故事板和网站地图　　166

处理图片　　167

视频片段　　170

动画　　172

应用、插件和小工具　　174

多媒体故事叙述　　177

试试看　　178

第13章　基于Web的设计　　181

关注小屏幕

Web设计应有的预期　　182

网站如何运作（5秒钟版本）　　182

针对Web进行设计　　185

设计网页和网站　　187

网站不一定总是完成任务的最佳工具　　198

孜孜以求　　199

试试看　　199

第14章　适合印刷的设计　　200

纸张与印刷概览

为印刷提前计划：选择纸张　　201

印刷和印刷机的类型　　204

印刷询价　　207

准备付印的文档　　209

要给印刷商哪些东西：一个检查清单　　211

接下来做什么　　212

印刷商可以做的其他事情　　215

试试看　　215

第15章　总结　　216

其他注意事项

一切都在变化　　217

太阳底下无新事　　217

有时候你确实需要雇一位专家　　217

鼓励的话　　218

词汇表　　219

作者简介

本书是一本为没有艺术背景的普通人所写的平面设计指导书，作者通过图文并茂的典型案例讲解了设计的主要原则和规则，主要内容有：什么是设计，设计前的调查研究和头脑风暴，设计的元素和原理，版式的有效原则和13条规则，为什么需要网格，布局、字体和色彩的选用原则，如何使用照片、插图和信息图，多媒体组件，网页的输出和印刷输出等。

本书适合平面设计初学者及对设计感兴趣的读者阅读。

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