中国品牌全球化

内容概要

冈崎茂生　（Shigeo Okazaki）

1981年毕业于东京大学教育学部，1989年取得匹兹堡大学卡兹商学院MBA学位。

1982年加入电通，2006-2013年常驻北京，担任北京电通第二事业本部本部长兼品牌创构中心总经理。以战略策划和广告执行领域30多年的实战经验为基础，为企业提供品牌战略咨询及品牌沟通策划等相关服务，服务对象以中国企业为中心，包括泰国、美国、韩国、日本在内的各国企业。同时在中国、美国等多国大学开设品牌讲座，在论坛上主讲品牌问题，也曾在多家业内期刊上连载文章。

曾任泰国朱拉隆功大学商学部市场营销系客座副教授、湖南大学新闻传播与影视艺术学院兼职教授、山东大学品牌与传播研究所客座教授、美国夏威夷大学雪德商学院讲师等。现兼任中国传媒大学广告学院兼职教授、南京大学新闻传播学院客座教授、日本青山学院大学商学院授课专家。

书籍目录

Part 1　通过案例学习品牌战略及实践

中国市场远比日本更全球化

—全球化通用的沟通与品牌战略 002

品牌的起点是企业的“主见”

—起初，它们都是有梦想的小团体 012

日式炸猪排缘何吸引中国人

—服务业的品牌战略与内部品牌构建 022

向美容师小铁学习品牌战略

—“扩大”与“成长”的不同 031

以微电影创造人格魅力

—提高品牌认同感的品牌/个性战略 041

东芝缘何赞助中国足球

—B2B 企业的品牌战略 052

在澳门观察跨文化交流和品牌本土化

—全球化品牌的本土化战略 061

中国网络购物：狂欢的背后

—电子商务成功背后的品牌信任 069

Part 2　社交媒体时代的品牌构建

社交改变品牌的作用

—社交媒体时代的品牌战略（1） 078

梅赛德斯 - 奔驰为何在中国建小学

—社交媒体时代的品牌战略（2） 087

中国品牌缺少什么

—社交媒体时代的品牌战略（3） 096

腾讯：社交媒体的变革者

—分享型经济时代的科技企业 104

Part 3　全球化战略视角下的品牌构建

中国的星巴克为何全球最贵

—生活方式和品牌的全球化 114

日本方便面缘何成为世界品牌

—掌握引领全球化的构想力 121

联想成为全球品牌的原因

—体制全球化的经营战略 127

扮演乔布斯的明星加盟联想集团

—发挥品牌大使的最大效用 136

日本品牌的前车之鉴

—品牌构建所必需的四种管理资源 144

德、法风格的成熟化品牌战略

—市场战略和品牌战略并举 152

通过设计和故事推动品牌活化

—以设计和故事展现品牌魅力 159

耐克和鳄鱼的自我创新能力

—重振长寿品牌 165

Part 4　跨文化交流：叩开全球化之门

不掌握语言就无法全球化

—多语种才是全球化的标配 172

爱找借口？中国人的心理学

—全球化人才的管理方法 180

中国人为什么喜欢福原爱

—向国际化体育明星学习沟通技巧 188

品牌体验的主角：从富人到普通人

—品牌体验应向大众开放 195

微笑着宽容：全球化不需要繁文缛节

—国际交流与文化差异 201

全球品牌要靠年轻“出头鸟”们

—全球传播改善品牌形象 209

后　记 219

作者简介

30多年全球品牌战略咨询宝贵经验

社交媒体时代全新营销理念+独家MBA经典案例

与我们共同分享小公司如何逐步成长为大品牌的成功秘诀

冈崎茂生以日本电通公司全球知名品牌营销专家的权威身份，凭借30年全球品牌构建领域的丰富经验和视野，分析了包括星巴克、百事、联想、优衣库、东芝、麦当劳、奔驰等在内的顶尖品牌的成功与失败案例，分享了提升品牌美誉度和影响力的实用技巧，为中国本土品牌在全球化市场竞争中脱颖而出提供了宝贵的借鉴。

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