创业启动与运营

书籍目录

第一部分　理解创业

第一单元  今天我们面对的时代
2

1．速度、变化、危机
2

2．学习、改变、创业
4

3．政府推动创业的政策
9

4．单元训练
12

第二单元　创业者
15

1．谁是创业者
15

2．创业者的核心素质和能力
19

3．自我测试：你可以成为创业者吗
25

4．单元训练
26

第二部分　创业启动

第三单元　创业前的准备
30

1．启动公司的四大关键问题
30

2．汇集创业资源
42

3．注册商标与公司
56

4．单元训练
60

第四单元  发现和识别商机
64

1．从哪里发现商业机会
64

2．什么样的机会算是良机
80

3．如何进行市场调研
87

4．单元训练
91

第五单元　商业模式和商业计划
95

1．谁因模式取胜
95

2．你如何盈利
105

3．如何制订商业计划
111

4．单元训练
122

第三部分　创业营销

第六单元　目标市场选择
126

1．如何进行市场区隔
126

2．精准市场定位
134

3．单元训练
138

第七单元　整合营销策略
140

1．产品营销组合
140

2．服务营销组合
152

3．单元训练
159

第八单元　营销风险
161

1．没有明确定义目标顾客而导致的风险
161

2．由内而外的行动导向而导致的风险
169

3．产品概念设计出错而导致的风险
175

4．单元训练
180

第四部分　创业财务

第九单元　从哪里融到创业资金
184

1．创业资金的来源
184

2．创业融资的成本
194

3．单元训练
202

第十单元　如何管理公司财务
204

1．关注现金流
204

2．成本管理而非成本控制
209

3．加快存货周转，让资金转起来
212

4．单元训练
218

第十一单元　关注财务风险
221

1．坏账累计导致资金无法回笼
221

2．被规模化垒高的固定成本
226

3．单元训练
228

参考文献
230

作者简介

本书是为准备创业和创业初期的读者准备的必读知识手册，与《创业启动与运营（操作手册）》配套使用学习效果更佳。本书包括理解创业、创业启动、创业营销和创业财务四部分，共11单元，每一单元都设计了三大模块：创业故事和案例，带给读者实战性的体会，从中获得有关创建企业的感性认知；知识卡片，提炼故事和案例中的相关创业知识点，总结和加深印象；单元训练，加强综合性训练，有助于全面提升创业意识和创业技能。

本书语言通俗，案例丰富，内容实用，可为初出茅庐的创业者以及准备创业的读者提供感悟和启发，并从中提升企业经营技能，也可供正在创业或已经创业成功的读者阅读参考。

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