中国报业突围

内容概要

徐正龙：江苏南京人，号称“发行老枪”。20世纪90年代中期在南京创建了中国首家民营报刊发行公司——南京苏宁报刊发行公司。后辗转海南、广东，2001年加盟广州日报报业集团至今，期间多次在全国发行论坛和交流会上发表演说。苏家翔：广东雷州人。自2001年入广州日报报业集团工作至今。精于发行基层管理工作，对发行管理有独到见解。文之强：河南信阳人。早年做过中学语文教师，后从事报纸发行、图书发行等工作，开办过图书发行公司。擅长营销策划和写作。

书籍目录

第一篇         雾

第一章 泡沫的中国报业

第一节 泡沫的经济环境

第二节 报业集团的泡沫

第三节 美丽的外表

第四节 报业寒冬

第二章 迷茫的自办发行

第一节 胆子有多大，发行量有多大

第二节 自办发行的“烦恼”

第三节 自发与邮发的“恩怨”

第四节 王者不归

第二篇          网

第一章 神一样的互联网

第一节 互联网发展现状

第二节 大数据

第三节 云计算

第四节 电子商务

第五节 三网融合

第二章 互联网时代的报业探索

第一节 西方报业的探索之路

第二节 我国报业的数字化探索

第三节 电子商务探索

第三篇         云

第一章 云发行系统

第一节 数字化转型，盈利是关键

第二节 THE DAILY失败的思考

第三节 云发行系统

第二章 《羊城日报》云发行模拟案例

第一节 背景

第二节 战前

第三节 云Pad

第四节 选将招兵

第五节 培训

第六节 思想

第七节 收获

第八节 新思路

第九节 大收订

第十节 布局

第四篇         魂

第一章 报之魂

第一节 失魂的报纸

第二节 如何塑造报魂

第三节 报魂永存，载体可变

第二章 经营之魂

第一节 营销

第二节 整合

第三节 创新

第三章 发行之魂

第一节 发行的本质是营销

第二节 报业生存靠发行

第五篇         道

第一章 结果是想出来的

第一节 思考的力量

第二节 信念的力量

第三节 爱与成功

第二章 发行是说出来的

第一节 找对的客户是第一要务

第二节 说对的话最为关键

第三章 团队是打出来的

第一节 招兵、选将

第二节 练兵

第三节 军机

后记

作者简介

在经济不景气、报业自身弊病以及移动互联网威胁三重因素影响下，报业进入所谓的“寒冬期”。本书是站在报业之外看报业，站在发行之上看发行，急新媒体对传统媒体剧烈冲击之所急。本书着眼于发行，分析环境，侧重营销，注重实践，拓展思维，从架构上分为“雾”、“网”、“云”、“魂”、“道”五篇：“雾”重点剖析当前报媒的困境、自办发行的症结；“网”讲互联网对报业的冲击和报业在互联网中的摸索；“云”讲述如何从传统媒体迷雾中突围出来，重点叙述云发行的解决方案和云发行的模拟案例，让读者进一步明白和深刻体会云发行模式；“魂”指明了报业之魂、经营之魂和发行之魂；最后，“道”侧重发行实践，特别强调无论是做发行还是做其他，务必要“想到”、“说到“和“做到”，只有实践此“三到”，才能悟出发行之道和经营之道。

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