网络营销实战——传统企业如何借网络营销实现战略突围
出版日期:2014-3
ISBN:9787121225735
作者:刘杰克
页数:264页
内容概要
刘杰克：著名互联网专家、实战品牌与网络营销专家、微信微博与社会化新媒体营销专家、电子商务与战略管理专家；企业品牌与网络营销顾问；品牌营销三维理论创始人；著名互联网讲师与营销讲师；北京大学及清华大学总裁班特聘教授；系列原创互联网与营销课程资深培训师；北京大学MBA；刘杰克营销机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；著有代表作《营销力》等。
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书籍目录
第1章 认识网络营销 / 1
1.1 何为网络营销 / 2
1.2 网络营销的环境与趋势 / 6
1.3 网络营销时代的机遇与挑战 / 10
1.4 小结 / 14
第2章 如何巧借事件营销打造品牌 / 16
2.1 事件营销定义——创意为魂 / 17
2.2 事件营销特性——收益与风险并存，如何趋利避害 / 18
2.3 事件营销本质——把握新闻规律 / 23
2.4 事件营销成功四要素——金子才会发光 / 27
2.5 事件营销切入点——公益VS 危机 / 29
2.6 事件营销类型——借势和造势 / 36
2.7 小结 / 45
第3章 如何借博客营销以“小”博“大” / 46
3.1 什么是博客与博客营销——网络日记变身营销利器 / 47
3.2 博客的前世今生——德拉吉报道VS“9•11 事件” / 48
3.3 博客营销的特点——低成本高精度的营销利器 / 51
3.4 博客的本质与独特优势——话语权的把控 / 58
3.5 博客营销的前期工作——为企业选择最合适的博客系统 / 62
3.6 博客营销的核心运作要点——博客营销的五大秘籍 / 64
3.7 博客营销经典案例解析 / 69
3.8 小结 / 73
第4章 如何借微博营销以“微”力改变市场地位 / 74
4.1 什么是微博与微博营销——多米诺的启示 / 75
4.2 微博及微博营销的特点——免费的光速传播 / 77
4.3 微博营销的常用工具——工欲善其事，必先利其器 / 81
4.4 微博营销的核心运作要点——制胜九式 / 83
4.5 如何打造企业微博专属形象——独特个性的传播力 / 89
4.6 如何打造企业微博群——众人拾柴火焰高 / 91
4.7 如何精耕微博内容——语不惊人死不休 / 94
4.8 如何借势热点事件——站在巨人肩上才能更高 / 97
4.9 如何构建微博营销团队——团队化的年代 / 99
4.10 小结 / 102
第5章 如何借微信营销威震江湖 / 103
5.1 什么是微信与微信营销——网络营销的新生宠儿 / 104
5.2 微信及微信营销的特点——精准高效好帮手 / 105
5.3 微信营销运作的核心要点——沟通与互动 / 109
5.4 如何将微信平台打造成企业服务利器——免费的“一条龙”
服务 / 113
5.5 小结 / 116
第6章 如何借搜索营销精准传播低投入高产出 / 117
6.1 搜索引擎的前世今生——发展与趋势 / 118
6.2 如何建设营销型网站——与搜索引擎谈恋爱 / 120
网络营销实战——传统企业如何借网络营销实现战略突围
6.3 SEO 的定义与相关知识——抓住核心运作要点 / 123
6.4 什么是SEM——新的趋向 / 126
6.5 什么是SEM 的核心运作要点——六招玩转SEM / 128
6.6 SEM 全景案例解析 / 132
6.7 小结 / 135
第7章 如何借视频营销“蹿红”市场 / 136
7.1 视频营销的起源、定义与特点——互动的富媒体 / 137
7.2 如何运用病毒式营销策略——有病毒视频才长腿 / 143
7.3 如何运用微电影进行品牌传播——精准定位视频卖点 / 150
7.4 如何运用UGC 进行高效营销——全民娱乐的年代 / 154
7.5 如何运用视链策略——不但做品牌，而且做销售 / 157
7.6 视频营销经典案例解析 / 159
7.7 小结 / 162
第8章 APP 营销，小乾坤里有大世界 / 163
8.1 什么是APP 营销——APP 营销的本质 / 163
8.2 如何在APP 中植入广告——可与搜索获匹敌的新武器 / 169
8.3 如何将官网装入APP——让客户爱上企业 / 173
8.4 如何利用APP 与消费者互动——参与的力量 / 178
8.5 如何运用APP 打造电商平台——新技术的运用 / 183
8.6 小结 / 185
第9章 如何借润物细无声之口碑营销改变一切 / 186
9.1 什么是口碑营销——口碑营销的独特优势 / 187
9.2 如何创造传播内容——理由的重要性 / 191
9.3 如何选择传播人群——擒贼先擒王 / 194
9.4 如何深入扩大传播效果——全员参与显成效 / 196
9.5 如何引导和监控效果——热度是这样炼成的 / 199
9.6 小结 / 202
第10章 如何用SNS 营销编织品牌支持体系 / 203
10.1 什么是SNS 与SNS 营销——关系制胜 / 204
10.2 如何用SNS 植入软广告——巧妙制胜 / 207
10.3 利用SNS 营销打造品牌五招——融合制胜 / 209
10.4 SNS 营销经典案例解析 / 211
10.5 小结 / 214
第11章 网络营销的未来之路 / 215
参考文献 / 221
后 记 / 223
百位业内实力专家与客户联诀推荐 / 226
作者简介
《网络营销实战——传统企业如何借网络营销实现战略突围》对现有的主要网络营销策略进行了全面梳理，详细解析其使用方法，并对各种营销手法的成败得失及具有启示性的案例进行了总结分析。本书注重理论和实践相结合，书中介绍的网络营销方法具有可操作性，而且大多经过营销实战检验，具有较强的可应用性。本书不仅对网络营销发展为一门专业学科起到推动作用，更对企业借网络营销对其业务进行经营重组具有重要的指导作用。
《网络营销实战——传统企业如何借网络营销实现战略突围》在网络营销时代是一个具有全新意义的知识库，它对于渴望在网络营销中取得成功的朋友无疑具有很高的实践参考价值。
《网络营销实战——传统企业如何借网络营销实现战略突围》适合传统企业的大小企业主，企业内从事网络营销的工作人员，各大院校营销方面的教师与学生，以及热爱网络营销的读者。
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百位业内实力专家与客户联诀推荐移动互联势汹涌，碎片注意营销窘；无奈之余研整合，微博微信频相融；微之内涵探无穷，精准方能谙其中；山霾水障寻路径，杰克实战品牌雄！——王雪野（中国传媒大学MBA学院副院长）营销正处在由传统营销转变为网络营销的变革中，在广告成本日益增长、互联网越来越与人们的生活密不可分的今天，谁玩转了网络营销谁就更有机会玩转市场。在市场决定品牌的大环境下，利用网络营销来提升品牌影响力尤为关键。本书具备非常好的指导与实战作用，值得阅读！——张洪洲（广东广电股份有限公司营销副总裁）刘杰克老师的《网络营销实战》是一本与众不同的网络营销实用指南，详细介绍了驾驭网络功能的行动计划，通过丰富的现实案例，让你学会：在微信微博中沟通你我，在口碑中树立形象，在事件中找对位置，在实现成功的道路上找到自己的坐标！——刘楠（腾讯开放平台商务总监）刘老师的《网络营销实战》紧跟最热的时代反应，整合了网络上各种最新的营销手段和模式，从理论概念到实战案例，可以为品牌实操者提供多样化的网络营销模式和经验介绍，是值得深度研读的一本好书！——许自淡（恒安集团卫生巾发展部总监）网络营销正深刻改变传统商业生态。它让人猜想，未来十年它将怎样改变草根创业者的命运，并催生出多少新富豪？不管最终答案是什么，我都希望大家拿起这本书来仔细一读，因为潮流在前。在本书中花的几个小时，或许改变的是你的几年甚至几十年。——张学虎（城市联合网络电视台－CUTV总编辑）刘杰克老师是国内较早从事和推广网络营销的知名专家，拥有丰富的网络营销实战经验。对于如何在传统营销基础上更好地把握互联网这个新时代营销武器，让品牌提升、运营成本降低，并使影响力达到最大，《网络营销实战》这本书提供了极为有用的建议。——游丽敏（格兰仕集团品牌传播负责人）刘杰克老师的《网络营销实战》一书以实战着手，通过案例分析和理论系统论述，告诉你如何通过得当的营销策略达到四两拔千金的效果！有此书在手，从此网络无忧！——何武（北京大学高尔夫EMBA总裁班项目总监）得知我的老朋友刘杰克老师新作《网络营销实战》一书即将付梓，真的非常高兴。杰克虽然可以说是功成名就，但依然孜孜不倦地在营销的战场上不断拼搏。他的这种坚持不懈、不断进取的精神也是最令我感动和钦佩的。当今的互联网世界正在爆发一场革命，新兴互联网络大有盖过传统媒体之势。我的挚友刘杰克老师这部新著最大的特点就是准确把握了时代的脉搏，在营销领域出现新变化、新特点、新转折的时候，给予了所有营销从业人员正确而又及时的指引。如果不把这本书所谈及的契机和疑问细细咀嚼，恐怕会失去很多千载难逢的机会！——刘阳（中国衡济堂控股集团董事长、安徽思创集团董事长） 手机红包、手机打的充斥着今年春节的空气，已经没有人怀疑互联网已经改变了人们的生存空间和生活习惯。在这样一种新的环境下企业营销工作将如何进行？这是对企业家和相关研究人员的巨大挑战。刘教授所著的这本书以相关理论和大量的案例生动地展现了网络营销工作的各个方面，对读者具有重要的意义。——费一文（上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA教授、上海电视台第一财经频道特约嘉宾）刘杰克老师的《网络营销实战》一书顺应时代应运而生，以超前的思维、生动的案例将目前网络营销的方法系统、全面地展现给大家，无疑是为传统企业插上了新的的翅膀，帮助传统企业家飞的越来越高！ ——朱晓飚（浙江中宙光电股份有限公司董事长）作为互联网营销的专家，刘杰克老师充分向我们诠释了什么叫做“姜还是老的辣“。《网络营销实战》把互联网营销领域的基本方法与实战案例相结合，详细而又生动地向我们介绍了网络时代市场营销的手段和方法，是不可多得的网络营销“孙子兵法”。——帅季华（江苏创华教育集团总经理、首席顾问） 一则话题，一段视频，一张图片，都是财富的种子，这就是网络时代带给我们的机遇！刘杰克老师的《网络营销实战》将帮助你掌握网络营销的各项策略，而熟练运用这些网络营销策略将会是你未来的致胜之匙！——林枫（和君咨询集团副总裁、酒水事业部总经理） 随着移动互联网时代的深入，各种关于网络营销的实战案例分析、网络营销应用指南的书籍也是层出不穷，水平也是参差不齐，而我的好友刘杰克老师的这部新著显然是其中最为经典、值得仔细研读的一本。在这本书当中，刘老师向我们系统生动地介绍了网络时代营销的各种新方法和新动向，这些给了我极大的启发，希望你们阅读本书后有与我一样的感悟！——李志华（华夏基石咨询集团副总裁）刘杰克老师长期从事网络营销实践和系统研究，其新著《网络营销实战》是一部以实践应用为导向的网络营销教程，覆盖了网络营销的基本思想、一般规律、基础知识和常用实战策略，显示了相当的专业造诣，是当前互联网时代希望开展网络营销工作的人士不可多得的行动指南！——张宏涛（呱呱视频社区创始人、总裁）如今，移动互联网对生活和市场的影响不亚于工业革命，那些不能适应互联网革命的企业将会面临淘汰。刘杰克老师的这本《网络营销实战》用大量鲜活的案例告诉读者如何掌握互联网营销利器，对于广大读者具有很强的指导性，是一本不可缺少学习的指南！——早琳琳（清华大学职业经理训练中心项目总监）当你的消费者把越来越多的时间花在网络身上，你却把营销费用投放在传统的渠道；当你的消费者越来越厌倦硬梆梆的广告，你却希望通过单纯的铺天盖地的广告宣传留住消费者的心；当你的潜在消费者一次次与你擦肩而过的时候，你竟然不知道问题出在哪。此时此刻，刘杰克老师的《网络营销实战》会帮助你在全新的网络时代再一次拥有最甜蜜的营销体验，拥抱最亲爱的消费者！——王璞（全国劳动模范、北大纵横管理咨询集团创始人兼CEO、中国职业经理人协会副会长、中国青年企业家协会副会长）刘杰克老师是一位真正的实战派网络营销大师！他也是目前我见过的为数不多的营销手法系统而且专业的老师。曾有幸聆听刘老师讲座，也由此近距离地感受到了他的非凡魅力。在课程中，刘老师从不泛泛而谈，而是会用丰富的理论知识与精彩案例去支撑每一个关键知识点。刘老师的大作《网络营销实战》将给大家带来真正的实战干货。——王启胜（四川省电子商务专家委员会成员、成都航才人力资源服务有限公司CEO）刘杰克老师在本书所开启的，是全面、系统、深入、专业又不失亲切的智创化界面。尤其是，他精准地开辟了诸多关乎“营”的实战谋略，同时又揭秘了当下及未来有关“销”的成功蓝图，“营”与“销”的有机融合为企业大营销系统的良好运转提供了极大的助力！——刘文超（优耐德电梯有限公司总裁）作为资深的营销实战专家，刘杰克老师多年来一边坚持在讲台上辛勤耕耘，一边深入企业服务客户，真正做到了理论与实践相结合，积累了大量宝贵的市场经验。刘老师的新作《网络营销实战》，从理论到实践，完整而深刻地对网络营销进行了全面剖解，具有很强的实操性，实为切合当下市场环境的一本佳作。——张文（北京倍数增长研究院院长、原蒙牛集团副总裁）刘老师视角敏锐，紧跟时代，案例鲜活，对互联网时代发生的重大事件能快速点评和深入剖析，给人以良好启迪，执着的学者风范难能可贵。希望你读了这本《网络营销实战》之后有同样的感悟。——甘宇祥（郑州联大教育集团党委书记、董事长）资深营销专家、网络营销布道者刘杰克老师的《网络营销实战》一书，深入探讨、系统总结了各项网络营销策略的原则、方法、步骤、技巧，并结合大量最新实战案例进行讲解，对各类网络营销方法进行了全面的解读和深度剖析，极具启发意义和可操作性，强烈推荐大家仔细阅读！—— 丁小民（深圳市天道蓝图规划设计院有限公司董事总经理）与其说刘杰克老师的《网络营销实战》是一本网络营销的图书，不如说这是一部网络营销的教材。刘杰克老师以自己的实战经验，结合当前最经典的鲜活网络营销案例，采取理论阐释＋操作演示＋案例证实的方式，把网络营销的实施过程讲解的极其透彻浅显，非常值得大家仔细研读！——赵映霞（清华大学EMBA营销总裁班项目总监）刘杰克是谁？不认识？但对营销有这偏执爱好的我喜欢这家伙的博客：敏锐的洞察力，敏感的应变力，敏捷的思维力。营销讲究“快!准!狠!”，窃以为更讲究“实”：实招！实战！实销！网络营销时代已然来临，无论是创业，无论是守业，本书也许就是你三“实”而立的智本：《网络营销实战》——招之能战，战之能销！——黄炳良（《风尚壹周刊》主编）网络营销是拉动企业营销业绩的重要工具和方法，值得企业老板、管理者和营销人学习！刘杰克老师多年从事网络营销咨询和实战操作工作，在这个领域积累了广泛的经验和诀窍！而《网络营销实战》一书纪录了网络营销的精彩案例、实操干货和刘老师的实操心得，强烈推荐大家仔细阅读！——孙巍（中国业绩第一人、必宜华业绩咨询机构董事长）刘老师一直认真耕耘博客，围绕品牌推广和网络营销方面，提出了很多非常实用的理论和方法，现在他把这些重要的内容整理成书，我想对所有从事互联网行业的同仁都会有很大的帮助。网络营销是一个系统工程，如何把理论与实际的应用结合，更好地借助新媒体工具，实现最好的网络营销效果，通过细读这本书，我想你能找到最好的答案！——郝志强（兰州远涵网络科技有限公司总经理）网络营销不是简单的网络传播，而是一项综合的、系统的科学工程。在互联网化大潮涌动的今天，只有将传统媒介资源与网络营销方式方法相结合，也就是实现易观所提出的互联网+概念，才能实现客户信息的精准到达或者“化学反应”式的信息爆炸。刘杰克老师的《网络营销实战》一书系统总结了现在最重要的网络营销手段，并结合最新案例加以分析，体现了其多年来的专业底蕴和敏锐的观察视角，值得企业家和营销人仔细学习！——于扬（易观国际集团创始人、董事长兼首席执行官）曾参加刘老师的高端培训课程并受益匪浅！同为营销业内人士，我认为《网络营销实战》实战性极强，既有营销理念，又有实际可效仿的案例。除全面介绍网络营销通用手段外，也对一些主流和非主流行业的网络产品进行了诊断和分析。本书必将是现在成熟品牌和未来新品牌的良师益友！——岳宏（申度营销策划创始人、总经理）刘杰克老师是网络营销界资深实力派专家。其特点是：站在品牌的高度，整合各种网络工具，达成产品的大量销售。《网络营销实战》由实战升华为自成一家的作业体系，对各行各业的网络营销具有很好的借鉴和指导作用。实战，实效，实用！——李方毅（富美科技副总裁）互联网和网络营销给这个社会带来的变革是伟大的，也是颠覆性的，推荐大家好好阅读本书！——丁玉军（无锡中品文化传媒有限公司董事长、江苏省品牌学会秘书长）《网络营销实战》一书必须推荐，因为它出自实力派品牌与网络营销专家刘杰克老师之手——专业、权威、实用！——梁誉腾（海南省当代文化发展促进中心主任）本书谈的都是热点。作为营销领域的“老人”，作者见证了网络营销从一个新词，到如今既整合又细分的全过程，本书更是刘老师多年来咨询顾问和开堂授课的经验总结。不管是战略规划，还是战术实践，都不乏真知灼见。试着翻翻这本书吧，她必定不会让你失望！——许凯（国际金融报总编辑助理、编委、总编室主任）刘杰克先生是我仰慕已久的老师，他的观点处处尽显其对营销实战的真知灼见，常令人醍醐灌顶、茅塞顿开！《网络营销实战》是一本专业性很强的好书，若要我用一句话来总结的话，那必是——营销“干货”、实战秘笈，值得珍藏！——李韧（桂林静观茗楼度假酒店常务副总经理）本书对商战中不断崭现的网络营销新武器进行了全面阐释，思路清晰，内容新颖，非常值得阅读和分享。——王玉民（媒体人、作家，著有《寻找家园》等）从刘杰克老师的《网络营销实战》中学习网络营销的方法，善用各种网络工具，才能在新的移动互联网时代立于不败之地。——喻晓马（中国十大策划专家、广州尔码文化传播有限公司总经理）互联网营销现在是一个整合营销的学科，涉及的科学范围既广又细，未来的网络营销工作者在繁杂的科学系统中知而善用，更要有自己的必杀技，而刘杰克老师的这本书的特点是全面系统帮助读者掌握这一切，并侧重于方法和执行，值得推荐！——吴昊（西安有道软件技术有限公司副总经理）本书将帮助你用网络营销的力量把企业的蛋糕越做越大！ ——杨林（四川农商投资管理有限公司总经理）现在的时代，是一个互联网的时代，是一个大数据的时代。在这样一个风起云涌、讯息万变的时代，如何让消费者对你的产品在最短的时间内产生最浓厚的兴趣？如何使用获得的信息制定具体目标和战略？如何利用互联网？如何建立网站和网店？如何利用媒体等进行传统公关和网络公关？如何在今天的数字化浪潮中发现新的商机？这些你都能在本书中找到简洁的答案！——何劲松（和君资本总裁）“高端与大气共舞，睿智与幽默齐飞”，在刘老师的课堂上，一边拼命汲取着网络营销的知识，一边感受着刘老师睿智的思想与幽默的话语，在学员们踊跃的互动与欢快的氛围下，不仅学会了很多网络营销的知识，更在很大程度上提高自己的实战能力！刘杰克老师，在网络营销领域，一代大师，当之无愧！——薛冰峰（未来电视有限公司业务负责人）本书凝结了刘杰克老师多年对网络营销实战的结晶，既是全面系统的解读网络营销的实用教程，又是低成本快速打造网络摇钱树的宝典，其侧重于具体的措施和方法，简捷易行，相信能给在互联网经济大潮中找寻方向和方法的企业提供最大的催化作用。——王琪（丝宝集团人力资源总经理）作为著名的品牌与网络营销专家，刘杰克老师有着丰富的网络营销实战经验，著述颇丰，《网络实战营销》一书是刘杰克老师的最新力作，实为网络营销之宝典。我推荐，我负责！——马斌（中国美业十大金牌培训师、西安浩美管理咨询有限公司总经理）凝结着杰克老师智慧的此书，观点超前、包含全面、思维系统、便于实践、指导性强，是不可多得的网络营销指导教材。因为杰出，所以攻无不克。杰克营销，值得期待。——葛青华（山东省宝玉石协会副会长、山东安和乐利有限公司、山东美誉文化发展有限公司董事长）网络营销已经不是一种趋势，而是一种自然了。如果你同我一样，也希望从传统营销成功转型，这本书就不可不读！——赵克强（绵阳莱德广告公司总经理）刘杰克老师在营销界浸淫多年，是我认识的为数不多的既有扎实理论知识，又有丰富实践经验，既有广阔营销视野，又有深入细致研究的网络营销高手，这部书稿的出版是当前营销界的大事与幸事！让我们都来从中受益，吸取营养，以推动企业的进步与发展！——邓正（智鼎韬联培训与咨询机构首席顾问）无论你愿意或者不愿意，网络就在那里，日新月异。它甚至超越了我们的认知速度，深刻地影响着这个市场，催生了一大批企业，又将一大批企业逼进了死胡同。在这个背景下，针对传统企业如何切入网络营销，《网络实战营销》无疑是一部非常接地气的工具书。——蒋凌宏（北京东方雨虹防水技术股份有限公司市场总监） 刘杰克老师是中国著名的营销专家，在企业管理和战略管理方面有着很高的造诣，是一位活跃在市场营销教学和实战尤其是网络营销领域上的奇才。刘老师在营销教学和营销实战中积累了丰富的经验，现将其整理成《网络营销实战》一书，必将极大地帮助企业家和营销人实现自己的营销目标，让企业从网络营销中获得更大的利益。这是一本网络营销领域值得推荐的佳作！ ——林焕杰（香港鸿嘉股份有限公司执行董事、北京师范大学兼职教授）网络营销，策划为先，话题为王，传播为帆，实效为本！杰克老师新作《网络营销实战》将帮助你更好更快地达到这些目标！——杨子（安徽旅游在线、安徽旅游地产网总编辑）互联网时代比拼的是学习和应用，谁掌握了网络营销的精髓，就能最低成本、最快速度赢得市场和客户，刘杰克老师的《网络营销实战》将助你一臂之力，马上成功！——王英慧（山西华美礼仪学校校长）多年来刘老师一直投身于网络营销的培训咨询工作，并积累了丰富的实战经验。这本精华之作系统全面的剖析了当下最为实用的营销方法与理念，是不可多得的一本好书更是营销者的福音，强烈推荐！——李晓明（友帆管理咨询（北京）有限公司） 本书是网络营销专家刘杰克老师的“武功秘籍”，有理论有实战，道为术用。在这个人人有机会的年代，阅读它、使用它并检验它，你也会成为网络营销专家。——张小平（商业观察家，新唐智库创始人）互联网应用快速地向金融业态的扩展，促成了银行业经营模式的不断创新与革新，服务将更加贴近民生，目标也更加大众，“众媒”将成为营销的主要手段。对于金融业以及其他服务业从事一线营销的朋友们，《网络营销实战》不啻于一剂良方，大有裨益。——闫锦平（中国银行山西分行电子银行部总经理）网络营销的成功与否，体现着一个企业的创新是否与时俱进，体现着企业的文化是否具有活力。在开放的网络环境中，通过微博，微信等沟通的手段，企业不止仅仅在营销自己的产品和服务，其实更多地是在倡导着自己的企业价值观，并且通过日趋完善的网络体验，让客户品味到一个企业的愿景和创新活力。如何利用好网络营销，本书的确可以给我们许多的启发，值得去品读和实践。——张力（思科大中国区副总裁、转型业务运营部总经理）本书是一本很好的社会化网络营销实践指南，系统解读了传统企业的电商部门和电子商务企业如何利用社会化媒体来推广产品、塑造品牌和争取用户的策略、方法与技巧，具有相当的可操作性和实战价值！——顺风吴波（中国企业家世纪论坛副主席，高端人脉社交网络“极地圈”创始人）是否觉得在这样一个信息化的时代里，网络营销给了我们巨大的机会却又不知如何把握？那么，刘杰克老师的《网络营销实战》会给您想要的一切答案！——徐丽（运城凤凰城美食生态园总经理） 《网络营销实战》是一本系统全面地介绍网络营销推广实战的教程，作者用自己10年的网络营销实战经验，凝聚成了本书，为企业的营销推广提供了很好的思路和方法！——李喆（北京服装学院传媒设计与公关艺术专业主任）刘杰克老师的《网络营销实战》课程和书籍，教大家如何利用各种网络平台，用最合适的方式，把自己产品的优势传达给目标客户群，令一直在做网络营销的我有了更大的提升！——崔傲雪（江苏紫金高尔夫管理有限公司总裁）刘杰克老师的《网络营销实战》内容专业，深刻，生动，对系列具有代表性意义营销案例的成功经验进行了深刻的总结，提炼和梳理，凝集了网络营销的真知灼见，是传统企业创新营销方式的实战真经，相信读者掌握本书的内容之后，一定会受益良多！——唐步聪（湖南新聪厨食品董事长）实在，实战，实用——《网络营销实战》是一本真正全面系统的网络营销书籍，建议所有象我一样希望利用网络开拓生意的中小企业主能够好好阅读。——韩树金（遵化东方家具城、遵化金卓商贸中心总经理） 一场网络营销革命正深刻而久远地影响着我们的生活和商业。刘杰克教授就是敏锐而深刻把握这场革命脉搏的人，其《网络营销实战》一书注定会成为这场革命的有力推手和里程碑！——姜广奋（北京达科为生物技术有限公司销售总监）我们是一家做电影和动画的文化传媒企业，随着社会的进步和社交平台的发展，我们迫切需要一本对当下新媒体的传播—网络营销实际操作手段进行一个疏导和系统的整理。刘老师的这本书，对于我们的团队来说是一本非常有操作性、非常实用的书！——林慧（杭州今古时代电影制作有限公司副总经理） “打开圣明之门，金壁辉煌的里面充满涛声的回响……”著名网络营销专家刘杰克先生倾其多年心血研磨、打造的《网络营销实战》一书，为我们链接未知世界、成功踏入大数据时代，铺架起了一座顺畅而便捷的理想之桥。从中，您会惊喜的发现，欢乐与激情、财富与梦想在这里将成为可能！——冰岩（诗人、评论家、《威海文艺》执行主编） 理论－实践－理论－实践，刘教授正是用这三个飞跃深入浅出地阐释网络营销的真谛!今天，刘杰克教授用大量的实践案例归纳出的精辟理论汇集成《网络营销实战》课程和书籍，值得大学反复学习！——危耀修（广州市不夜天大酒店董事长）这是一本干过活儿的人写的书！从2004年的《营销力》，到今天的《网络营销实战》，相对而言，刘老师应该算是一个“低产”的作家。“低产”的刘老师很忙，奔波全国各地，只为干好这一件事“通过网络营销，帮助传统企业战略突围”。十数年，专注干好一件事，这就是刘老师的态度，而本书是十数年实战经验的结晶。——胡建军（咨询从业者、铸剑咨询总裁） 《网络营销实战》一书内容来自实践、重视实战、非常实用，愿各位读者用心揣摩，灵活运用网络营销手段，创造业绩，打造品牌，实现辉煌的营销梦想！——黄新朋（中国旅游报发行总监） 刘杰克老师运用自己独特的网络营销理论并结合多年的实战经验汇集的《网络营销实战》，将为你企业的网络营销突围打开一扇宝贵的窗户。——戚立刚（杭州倚天公关策划有限公司总经理）网络营销是大趋势，无论愿意还是不愿意，你都必须接受，刘杰克老师《网络营销实战》一书，紧扣趋势脉搏，更加注重助你把握网络营销中实战策略和技巧，读者将会受益匪浅，使事业在新的市场规则背景下一日千里。——杜海郡（北京海渤咨询执行董事）杰克兄的《网络营销实战》揭秘了PC端乃至移动互联网的实战，该书值得至力于网络营销的人们去学习、探讨和借鉴。希望学习者懂得执行过程中的毎一个细节，为自己为企业的品牌作出努力。——周更生（厦门宝钥企业管理顾问有限公司董事总经理）营销专家刘杰克老师所著的《网络营销实战》，通过大量和可操作性极强的实战案例，讲述了社会化网络营销的奥妙，值得每一位从事相关工作者学习！——方建军（杭州锦江百浪新能源有限公司董事长）刘杰克老师的《网络营销实战》一书行文活泼,通俗易懂，不仅适合企业家、创业者阅读，而且更可供从事社会化媒体、网络营销和公关工作的人士阅读，是一本不可多得的好书！——季广朴（货郎世家百货连锁创始人、总经理）互联网时代，网络营销逐渐成为企业的必修课，刘杰克老师的《网络营销实战》以全面翔实的实战案例，深入浅出地梳理了网络营销实战的方式和方法，值得每一位企业家和营销人细细品读！——麻喜君（北京中创绿洲科贸&北京中创汇智投资有限公司总经理）本书将带给你互联网时代应如何营销的深刻启迪，形成当下及未来的巨大回报。——李吉锋（北京华狮天下广告有限公司总经理）本书来源于刘杰克老师的商场实战和教学互动，实战注重成败、教学注重总结。在《网络营销实战》中，刘杰克老师力图用冷静的笔法在撰写一本教科书，同时用创意的思维给大家提供了一本操作指南，相信阅读此书后读者将收获不一样的精彩！——陈泓西（北京户众科技创始人）曾有幸参加刘杰克老师的新媒体营销讲座，刘老师专业的学术和务实的授课让大家受益非浅！在本书中，刘杰克老师用系统专业、深入浅出、实战实效的经验技巧知识给我们指明了互联网时代企业的前进方向，这是一本适合各行业人士学习研究应用的工具书！——潘海阳（泉州广播电视台经济节目部主编）在如今瞬息万变的商界中，老一套营销技巧在网络时代早已力不从心，墨守成规很快就会被客户甩在后面。这个时候，刘杰克老师的《网络营销实战》将告诉你如何进入营销快车道！——刘佳（佳美口腔医疗管理集团董事局主席、首席执行官）《网络营销实战》这本书是营销专家刘杰克老师根据十多年网络营销经验结合当前网络营销形势撰写而成，不仅是蠢蠢欲动的网络营销新手必不可少的指导手册，同时更是商场营销老手的营销圣经，这本书必会助你在网络营销市场上获得出乎你意料的成果！——徐莅（杭州正高气体科技有限公司总经理） 本书详细讲解了刘杰克老师对于网络营销的实战经验，以及目前主流的营销渠道和未来网络业界的发展趋势，希望各位学者能也与我一样学习到此书内容之精髓！——张合（西安029招聘网总经理）营销正在经历一场变革。杰克老师的著作《网络营销实战》从实战出发，结合新兴媒体和大量案例，深入浅出，让中小企业弯道超车、以小搏大成为可能！——裴向宇（博雅立方科技有限公司创始人、CEO）刘杰克老师将自己所掌握和实战运用的网络营销知识与策略整合，用专业权威视角考察营销并结晶成《网络营销实战》，对网络时代探索独特商业模式具有相当好的指导作用。——王冠群（赢销力咨询培训机构董事长）刘杰克老师多年来在博客里分享的实战与理论结合的案例剖析，让我学到了很多有价值的理念和方法。《网络营销实战》里的很多案例将成为我们互帮网残疾人公益培训用的实战案例教材，以帮助旗下企业创造更大的价值。——袁永海（互帮网创始人）作为业内人士，我深感网络营销各类知识的复杂与繁杂，本书结合实际操作案例，深入浅出地总结了各种实用干货，是一本值得细读的实战用书。 ——朱盈科（新媒体整合赢销六维系统创始人、麦芽科技董事长）刘老师的《网络营销实战》一书，不仅例举了大量互联网营销的鲜活案例，也系统地总结了网络营销的理论依据，客观地预测了网络营销的发展趋势，值得大家阅读。——郑穗（中青旅新疆公司总经理）在今天的互联网时代，我们从事传统农业的人也必须及时转型，刘老师的大作无疑将为我们的转型提供强大的智慧助力！——黄建宇（云南大理国香原生态食品科技开发有限公司总经理）刘杰克老师的《网络营销实战》没有在理论上进行太多长篇大论，几乎全部是真刀真枪的实操，对于营销人员的实际工作具有非常高的参考意义，值得大家仔细阅读。——卜安洵（大任管理咨询创始人）网络营销是这个年代企业的必修课。该书以互联网思维跟踪研究的即时案例，即广且实，全为干货，有效帮助企业形成一个客户与客户、客户与消费者、客户与市场无限打通，消除边界壁垒的全服务闭环和良好生态链条。——汪洋（盈讯西南传媒中心总编辑） 网络营销是一个熟透了的名词，各种书籍也汗牛充栋。刘杰克老师的《网络营销实战》一书，给了我们一个别样的惊喜。刘老师采用解决实际问题的方式，在书中结合实战案例，深入浅出地阐述了网络营销手段的概念、应用场景和操作手法，为希望在电商围剿中突围的传统企业和创业企业提供了切实可行的操作指导。——何伟（杭州优耀健康科技有限公司总经理）刘杰克老师的《网络营销实战》一书有个特点，就是在紧紧贴近当前的营销热点，尤其是互联网带来的营销思路的转换方面，有很多很有价值和启发意义的前沿观察和深入思考。作为关注网络营销的从业人员，我自己受益良多。——金库（天津睿墨广告设计顾问有限公司总经理）不借助互联网的营销，就像没有先进武器的战争，事倍而功半。刘杰克老师的《网络营销实战》一书将教会你如何打赢网络营销这场硬仗！——王永（品牌中国产业联盟秘书长、湖南省青联副主席） 强烈推荐此书，皆因从头至尾散发出“实战”气息！现在不少互联网创业者，往往重技术而轻营销，整天在炫耀着自己设计出来的东西有多酷多高科技，但最后却往往失败在如何让用户得知这一环节，因此强烈推荐那些技术流的创业者们多读读这本书，读懂如何才是营销，如何才是实战。——盛名驰（上海学琢教育咨询有限公司总经理） 这本书是刘杰克老师对自己多年实战营销经验的总结和梳理，里面的营销思路和方式实用且易操作，踏着刘老师成功的脚步，我想您的企业也会走的更快更好！——王峰（世界记忆大师、世界脑力锦标赛总冠军）面对快速变化的环境，作为新媒体成员的我，虽然每天都在不断学习不断接收，但依然不时在茫然中徘徊，幸运的是今天有了刘杰克老师的新书，以后的我将不再迷茫，因为刘老师在实战中总结出来的智慧是最有说服力的。——常江雪（杭州华语之声网络传播有限公司总经理） 互联网正在并将持续颠覆各行业奉为经典的商业模式。做为企业核心活动，营销面临前所未有的创新与挑战，本书将告诉你如何应对挑战，收获未来！——马德富（用友新道科技有限公司高级副总裁）本书将为更多的中国企业带来移动互联网时代的生存之道，值得期待。——杨继刚（北京知行韬略管理咨询有限公司总经理）许多企业还在犹豫之际，一些先行者已经成功地通过这些网络新平台与消费者互动，并借此拓展产品和品牌认知度、提升销售和实现大幅盈利。他们是如何做到的？本书将给您带来启发！——岳占仁（IT经理世界杂志副总编、中国CMO俱乐部秘书长）刘杰克老师的《网络营销实战》是一部关于网络营销的小百科，覆盖面全面，讲解生动透彻，不仅能够让网络营销新手迅速进入实战状态，也能让久经战场的企业家和营销人员获得全新的启发，为不可多得的网络营销实战佳作。——王磊（上海交通大学TMBA总裁班项目总监、财富中国资本学院院长） 在这个营销变革的大时代，感谢刘老师能如此及时的将自己的研究分享，为营销人更好的运用网络媒体提供了如此专业、系统的帮助。——余蓉（三上料理连锁副总经理） 曾有幸参加刘杰克老师的课程，受益非浅！我用课程所学策划“养生粥连锁店”参加比赛一举夺到冠军，同时也大幅提升了实体店的经营业绩和招到了更多的加盟商。——邹福乾（巴马粥香万家连锁总经理）知识经济时代，管理需要举重若轻的“轻管理”，而品牌与营销也需要进入“云时代”。本书对云时代的网络营销实战进行了认真探索和思考，值得一读。——丁雪峰（中国国际人才专委会秘书长）刘杰克老师的这本书全面系统的告诉我们在这样的变革时代，如何拥抱互联网营销，进入移动的世界。——朱映霓（清华大学河北发展研究院电子商务研究中心项目负责人）刘杰克老师一直活跃在网络营销领域，积累了丰富的实战经验，同时也不忘抽空讲学向全国各地企业家和营销人分享其宝贵心得。相信刘老师的《网络营销实战》一书将为那些正寻找网络新经济时代营销之道的企业管理者们解决燃眉之急！让我们与刘杰克老师一起进入这个网络营销的世界！——林志隆（安婕妤集团董事长）网络营销顶级专家刘杰克老师将多年的实战经验，以全面又深入的方式集结成书，这是一种非常有意义的爱心传递，推荐大家精心阅读！——尹志豪（冠军企管咨询总裁） 本书是网络营销工作中不可多得的佳作，其中包含大量生动鲜活的案例和作者结合实战经验的精彩解读，相信读者能够从中获得深刻启示！——闫同柱（世纪纵横管理咨询公司总裁）无论是企业家还是营销从业人员，要想在网络营销江湖中奋勇杀敌，就必须熟知各种网络营销制胜的利器。本书不仅各种“利器”齐全，而且还有利器使用的详细方法！——刘明（清华大学营销实战高级研修班班主任） 作为网络营销研究的先行者，刘杰克老师的《网络营销实战》以“营销为本，实战为魂”，若能掌握将助你业绩倍增。——陈胤君（富海人才总经理）当前时代不掌握网络营销策略将会寸步难行，熟读本书将帮助企业家和营销人实现自己的营销理想！——陈荣彪（中国策划研究院执行院长） 作为大学营销专业的老师，以前看过一些网络营销的书要么侧重网络营销理论构建，要么偏向某种单一的网络营销方式的介绍。一直想找一本能从营销管理的角度全面系统的介绍最新的网络营销手段的实操性书籍，刘老师的书正好满足了我的需求。通过最新的实战案例来分析各种网络营销工具使用的方法和技巧，帮助营销人借力网络实现整合营销的梦想！——崔译文（私立华联学院工商管理系副主任）互联网正在推动着企业营销的一场革命。不仅是武器的升级，更是理念的“换脑”。正在许多企业苦苦探索之时，刘杰克老师的新著可谓雪中送炭。案例式的写作风格，注重“方法论”，系统性与实用性俱佳，可做为营销人的手边工具书，企业的作战新指南。——李炜（著名品牌营销专家、上海战国策营销咨询机构首席顾问）在唯快不破的互联网时代，懂得网络营销的人才会成为市场的强者！但是同样是因为市场瞬息万变，并不容许您在尝试中积累网络营销的经验与方法。此时，熟读刘杰克老师的《网络营销实战》一书将帮你规划一条通往成功的捷径！——陈一枬（威汉营销传播集团首席执行官）刘杰克老师的《网络营销实战》是一本网络时代企业实现战略突围的实践指南，如读者能够细细品读，将有效把握住移动网络时代的新机遇！——周国团（九鼎装饰股份有限公司总裁）在网络时代，谁能把握最新的营销和管理观念、最快适应时代要求，谁就能在商业战场上获得主动权，刘杰克老师的这本《网络营销实战》非常值得在新时代中希望成功营销转型的商业人士阅读！——徐成东（聚成股份世纪图志公司执行总经理）无论你是网络营销初学者，还是实战者，本书都值得一读！——蔺德刚（春水堂创始人）刘杰克老师长期从事网络营销实践和系统研究，其新著《网络营销实战》是一部以实践应用为导向的网络营销教程，覆盖了网络营销的基本思想、一般规律、基础知识和常用实战策略，是当前互联网时代希望开展网络营销工作的人士不可多得的行动指南！——陈华（唱吧CEO，酷讯创始人，原阿里巴巴大搜索负责人）这是一本真正带领大家进入“网络整合营销”时代的好书，将成为所有营销人和企业管理者必备的案头书！——周三木（广州依纯服装有限公司总经理） -
序摆在我面前的这本《网络营销实战》是一本我愿意自己掏钱购买、收藏、多次研读学习的书。这本书最大的特点就是其系统和完整性。作者首先对于什么是“网络营销”给出了自己的定义。然后从事件营销开始，对博客、微博、微信、SEO、SEM、视频、SNS、APP等众多的网络营销方式与手段逐一介绍，并评价其优劣。覆盖内容广泛而且系统完整。其次，本书的第二个特点就是丰富的案例。这些案例既有国外的经典案例，更有发生在国内，就在我们身边的鲜活重要事件。这些事件串联起来，人们便可以对我国“网络营销”的发展很快有一个大概的了解以及帮助形成自己的网络营销实战操作策略。这是一个宝贵的贡献。因此，我认为这是一本很有价值的、值得一读的书。对于从业者来说，由于本书是作者自己多年丰富从业经验的总结，它像一本字典，系统全面地告诉你常见的网络营销工具以及具体使用方法。对于学者而言，他像一本综述，快速完整地描绘出网络营销实践的地图，促使我们思考相关学术研究未来的发展方向！北京大学光华管理学院教授、商务统计与经济计量系主任 王汉生 -
得知我的老朋友刘杰克老师新作《网络营销实战》一书即将付梓，真的非常高兴。杰克虽然可以说是功成名就，但依然孜孜不倦地在营销的战场上不断拼搏。他的这种坚持不懈、不断进取的精神也是最令我感动和钦佩的。当今的互联网世界正在爆发一场革命，新兴互联网络大有盖过传统媒体之势。如果不把这本书所谈及的契机和疑问细细咀嚼，恐怕会失去很多千载难逢的机会！——中国衡济堂控股集团董事长、安徽思创集团董事长 刘阳当你的潜在消费者一次次与你擦肩而过的时候，你竟然不知道问题出在哪。此时此刻，刘杰克老师的《网络营销实战》会帮助你在全新的网络时代再一次拥有最甜蜜的营销体验，拥抱最亲爱的消费者！——北大纵横管理咨询集团创始人兼CEO、中国职业经理人协会副会长 王璞刘杰克老师的《网络营销实战》一书系统总结了现在最重要的网络营销手段，并结合最新案例加以分析，体现了其多年来的专业底蕴和敏锐的观察视角，值得企业家和营销人仔细学习！——易观国际集团创始人、董事长兼首席执行官 于扬在这样一个风起云涌、讯息万变的时代，如何让消费者对你的产品在最短的时间内产生最浓厚的兴趣？如何利用互联网？如何在今天的数字化浪潮中发现新的商机？ 这些你都能在本书中找到简洁的答案！——和君资本总裁 何劲松在如今瞬息万变的商界中，老一套营销技巧在网络时代早已力不从心，墨守成规很快就会被客户甩在后面。这个时候，刘杰克老师的《网络营销实战》将告诉你如何进入营销快车道！——佳美口腔医疗管理集团董事局主席、首席执行官 刘佳不借助互联网的营销，就像没有先进武器的战争，事倍而功半。刘杰克老师的《网络营销实战》一书将教会你如何打赢网络营销这场硬仗！——品牌中国产业联盟秘书长 王永网络营销的成功与否，体现着一个企业的创新是否与时俱进，体现着企业的文化是否具有活力。如何利用好网络营销，本书的确可以给我们许多的启发，值得去品读和实践。——思科大中国区副总裁、转型业务运营部总经理 张力刘杰克老师的《网络营销实战》一书将为那些正寻找网络新经济时代营销之道的企业管理者们解决燃眉之急！让我们与刘杰克老师一起进入这个网络营销的世界！——安婕妤集团董事长 林志隆刘杰克老师长期从事网络营销实践和系统研究，其新著《网络营销实战》是一部以实践应用为导向的网络营销教程，覆盖了网络营销的基本思想、一般规律、基础知识和常用实战策略，是当前互联网时代希望开展网络营销工作的人士不可多得的行动指南！——唱吧CEO，酷讯创始人，原阿里巴巴大搜索负责人 陈华
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我夭折的事业 -
完整系统的介绍了网络营销