数据有度

内容概要

许秋里，内容运营创新的实践者。

围绕内容创意、技术创意与品牌传播的结合，在《中国传媒科技》等期刊发表多篇文章。

全国职业院校新媒体运营培训班、江苏高校新媒体竞争力培训讲师。

先后担任网易本地项目内容组长、网易新媒体实验室主管。

现为新浪新闻资讯运营副主编、新浪新媒体实验室负责人。

书籍目录

第1部分 新消费

第1章 屏阅读时代 003

说好的“内容为王”，到底什么算好内容？ 005

门户网站专题中的交互信息图，是怎么做的？ 010

移动阅读以屏为单位，内容消费习惯变了吗？ 019

当HTML5 页面遇上数据可视化，会发生哪些反应？ 024

第2章 新闻游戏化 031

资讯获取是娱乐需求，要吸引用户主动来用 033

游戏服务内容，趣味性和主题鲜明要相互统一 035

体验中有目标达成，是游戏型可视化的关键 039

第3章 场景化叙事 043

场景化叙事：形式服务内容，图片构建故事 046

保持用户想法和新闻故事的逻辑推进同步 049

故事化呈现：设计好包袱，让资讯变得有趣 053

第2部分 玩互动 059

第4章 萌拟人化 061

拟人化，和枯燥单一的概念化展示说“再见” 064

体验型“萌拟人化”带你体验内容场景 067

自述型“萌拟人化”可视化让内容有感情 068

第5章 用户激励 073

激励型新闻产品能激活时政新闻的“睡眠用户” 075

差异化的用户阅读结果体验促进产品分享 078

第6章 动画视频 081

选题：话题越抽象，越有动画解析的必要 084

传播：有趣、有干货、有卖点才能传播得更远 086

策划：要从话题和角度上考虑其可复用性 088

第3部分 融呈现 093

第7章 音频 095

H5 交互策划是多媒体报道在移动端的再现 098

音频能渲染报道的氛围，起到画龙点睛的效果 100

使用音频能有效补充信息，弥补篇幅的局限性 103

音频在该位置出现时，需确保有效且必需 105

第8章 交互 109

长信息图的手机阅读需要上下拖拉，逻辑性较差 112

Gif 动画能使用户一屏浏览完多维度内容 114

H5 交互专题需要保证页面切换的强逻辑性 116

以时间为自变量，让其他数据随之变化 118

地理关系也是切割可视化内容的重要方式 120

巧妙设计按钮和过渡页浮层来补充内容逻辑 122

第9章 角度 127

找好带动专题逻辑的小角度，突出新闻干货 130

小角度解构大背景，避免相近的选题同质化 132

跳出常规解读，提供角度引导用户自己思考 134

第4部分 变模式 141

第10章 修改和再修改 143

数据的选择要权威，图例、图注的呈现要准确 146

数据的选用要尽量新、近，且跟叙事主题统一 147

多组不同维度的数据构成一个图，分别注明来源 148

数据的叙事层次推进，需符合主题逻辑的演绎 150

通过颜色、形状、大小的不同来区分多维度逻辑 152

数据展示的主要信息或趋势，需要和主题相吻合 154

第11章 不增加阅读成本 157

可视化是为了炫技还是为了更好地传递信息？ 159

做可视化如果要保持一个初衷，那是什么？ 161

第12章 内容产品经理 165

内容产品化，数据新闻团队协同作业是必需 167

报道融合化，富媒体专题要求编辑多元把控 168

技能多元化，采编和原创的外延发生着变化 170

资讯社交化，渠道多元推动编辑有传播意识 172

新闻游戏化：议程设置需要更加重视产品体验 174

附录 头脑风暴，需要三个人玩 177

后记 创新，最好玩的是人 185

作者简介

《数据有度：场景时代的内容玩法》是一本让人脑洞大开的内容玩法书，给新一代叙事者提供了十八般武器。清晰的构架、简洁的语言、坦率的态度，整本书无不流露着新一代互联网原住民颠覆传统的创新基因。

运营无招，数据有度。把握好数据的尺度，把数据做出角度、深度、温度、态度，这是《数据有度：场景时代的内容玩法》的核心。围绕新消费、玩互动、融呈现、变模式这4个维度，《数据有度：场景时代的内容玩法》从场景化叙事聊到用户激励和内容产品经理，分享了内容、传播、团队迎接变革的心路历程。

产品的玩法本身会经历兴衰，但只要人的创新精神在，就可以在新的场景下持续玩好内容。作者的探索与思考，无疑可以给内容运营从业者带来多元启发。

推荐准备从事内容传播和广告策划工作的在校生、互联网产品运营从业者、移动互联网内容创新领域的研究者，以及企业市场和品牌传播从业者参考阅读。

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