爆米花報告Ⅲ

作者简介

《爆米花報告》暢銷作家費絲•波普康又一鉅作。

費絲•波普康一名與預測同義。過去二十年中，她準確地預期了我們生活中可能發生的企業及個人趨勢。她經常出現在各種媒體，並因轟動一時的暢銷書《爆米花報告》（The Popcorn Report）及《新爆米花報告》（Clicking），而成為全世界眾所皆知的趨勢人物。被《財星雜誌》稱之為「行銷星相學家」的她，如今將其敏銳的注意力轉向行銷最重要的部分之一︰女性消費者。

我們每天都會讀到新的科學研究，確認女性與男性在生理上的不同︰頭腦不同，看、聽、學習語言的方式不同等。但是，我們卻沒有讀到這些差異，如何顯現於市場之中。直到本書出現，才改變了這事實。

今天，買於不買的決定，有 80 ％取決於女性。在《夏娃革命》中提到，如果不了解如何對女性行銷，將無法開始或建立成功的事業。無論你從事哪一種行業，費絲•波普康都能告訴你，為什麼女性必須要成為主要行銷對象。這是一本你非讀不可的經典。

本書提出八大信條，也就是八種趨勢，將重新定義企業如何創造與女性客戶持久而有利潤的關係︰

•讓女性消費者相互連結，就能將她們與你的品牌建立關聯。



•如果你只針對其中一種生活方式行銷，那麼你就失去她所有的生活了。

•如果等到她必須開口發問，就已經太遲了。

•從她的周邊視野行銷，她會以全新的眼光來看你。

•靠近她，確保她會永遠忠誠。

•這一世代的女性消費者會帶領你過度到下一世代。

•有家長執行親職，是建立品牌的最佳方法。

•所有事都有關係，你不能把自己藏在商標背後。《夏娃革命》是截至目前為止，要了解未來十年女性市場，最強而有力的行銷原則。正如費絲•波普康所說︰「從財星五百大企業到小雜貨店，只要努力對女性行銷，無論在行銷產品或服務上，都能佔有最有利的地位。」再一次，費絲•波普康將證明她是對的。

【作者簡介】



費絲•波普康（Faith Popcorn），國際知名消費趨勢預測者、財星五百大企業顧問之一。於紐約創建智庫行銷顧問公司，諮詢客戶包括大西洋貝爾、BMW、奇異、IBM、立頓、麥當勞和寶鹼等。著有暢銷書《爆米花報告》，與麗詩•瑪瑞格得合著《新爆米花報告》。目前與女兒居住於紐約。麗詩•瑪瑞格得（Lys Marigold），曾擔任智庫行銷顧問公司創意總監達十二年。與費絲一同創造《爆米花報告》，並合著《新爆米花報告》。經常在世界各地旅行及考古。目前住在紐約州的東漢普頓（East Hampton），並同時撰寫三本書︰《古代遊戲》（Ancient Games）、《改變的藝術》（The Art of Change）和《蛞蝓的生活》（The Homelife of Slugs）。

【譯者簡介】



汪仲，加州大學洛杉磯分校社會學士，日本國際基督教大學碩士，歷任新聞局、《英文中國日報》編輯，現任職《工商時報》。譯有《歐元世紀》、《亞洲金融風暴》、《無疆界市場》、《微軟祕笈》等書。

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