旅游市场营销学

书籍目录

编审说明前言第一章 导言第二章 旅游者购买行为分析 第三章 旅游市场营销组合与营销环境第四章 旅游市场营销调研第五章 旅游市场细分与目标市场营销第六章 旅游产品策略第七章 旅游定价策略第八章 旅游营销渠道策略第九章 旅游促销策略第十章 旅游营销组织与控制 主要参考书目

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作者简介

《旅游系列教材•旅游市场营销学》主要内容：旅游市场营销学是研究旅游商品供求双方的矛盾关系及其发展变化规律的一门科学。《旅游系列教材•旅游市场营销学》在介绍市场营销与旅游营销基本理论的基础上，重点介绍旅游市场营销环境分析、旅游市场营销调研、旅游消费者购买行为分析、旅游市场营销管理过程、旅游产品策略、旅游产品的定价策略、旅游分销渠道策略、旅游产品促销策略、服务市场营销、旅游业各行业战略性营销等内容。

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