现代营销管理(修订版)

书籍目录

修订版前言

第一章 导论

第二章 营销管理任务与营销管理过程

第三章 营销环境分析

第四章 消费者市场分析

第五章 组织市场分析

第六章 市场竞争者分析

第七章 营销信息系统与市场营销调研

第八章 市场需求量的估计和预测

第九章 市场细分化、目标化和定位

第十章 市场地位与营销战略

第十一章 产品生命周期与营销战略

第十二章 国际市场进入战略

第十三章 产品管理与产品发展策略

第十四章 定价方法与定价策略

第十五章 分销策略与渠道管理

第十六章 促销管理与促销策略

第十七章 营销计划、实施与控制

主要参考书目

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