出版社:复旦大学出版社
出版日期:2002-2-1
ISBN:9787309030549
作者:张文贤
页数:304页
书籍目录
导论
第一章 文化营销
第二章 知识营销
第三章 品牌营销
第四章 全球营销
第五章 绿色营销
第六章 形象营销
第七章 整合营销
第八章 互动营销
第九章 网络营销
第十章 定制营销
第十一章 关系营销
第十二章 服务营销
后记
参考书目
作者简介
本书比较系统而全面地介绍了国内外市场营销创新的最新研究成果，包括文化营销、知识营销、品牌营销、形象营销、整合营销、关系营销、网络营销、互动营销。定制营销、全球营销、绿色营销和服务营销，共分12章。每章均有案例分析。本书适合于MBA（工商管理硕士）、管理类专业本科生或研究生作为教材或教学参考书。