出版社:东北财经大学出版社
出版日期:2000-03-01
ISBN:9787810446013
作者:V.卡斯特利・兰根,本森・P.夏皮罗,小罗兰・T.莫里亚蒂,李新春
页数:938页
书籍目录
译者前言
序
第一部分 绪论
第1章 企业间营销的范畴与任务
第2章 诺顿集团PLC（A）：是否留在摩托车行业
……
第二部分 管理新产品
第5章 新产品的商业化：一般的误区
第6章 技声工业公司：蜂鸟――新产品
……
第三部分 管理成熟产品
第20章 摆脱商品通用化引力
第21章 坎伯兰金属工业公司（A）：与百得汽车公司的1978年度供货合同谈判
……
第四部分 管理多元化产品市场
第36章 管理市场复杂性：三环马戏
第37章 巴克投影系统：全球专门化市场营销
……
索引
作者简介
《企业营销战略:案例、概念与应用》是哈佛商学院MBA教学极其成功的市场营销学教材。作者以严谨的教学态度和新颖的充满活力的结构框架，通过三个基本模型——管理新产品、管理成熟产品和管理多元化产品市场来反映市场的成熟过程，每章都提供了久经考验的经典成功案例。