感官品牌

内容概要

马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom），全球首席品牌营销大师，林斯特龙公司CEO，《时代》杂志 “全球最具影响力100人”。

他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼等世界顶级公司的顾问，同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。

在担任品牌顾问的同时，林斯特龙还撰写了《品牌洗脑》《买》等多部品牌营销类的畅销书。

书籍目录

推荐序  / I

序章   /  IIIⅢ

第1章五感漫谈

从嗅觉谈起 / 005

只关注两种感官的品牌注定平庸 / 017

五感协同作用：提升品牌附加值 / 020

视觉的魅力 / 024

我们洗耳恭听 / 026

聆听品牌之声 / 028

做到这些就够了吗？ / 029

嗅觉：激发情感触动 / 030

触觉：连接心灵与世界 / 034

撩人之味 / 036

五感整合的多米诺效应 / 039

“粉碎”效应 / 041

粉碎你的品牌 / 041

本章回顾 / 047

第2章强大的“粉碎效应”

对产品商标说拜拜吧 / 052

爱我就了解我 / 053

粉碎的过程 / 054

粉碎你的图像 / 054

粉碎你的颜色 / 056

粉碎你的形状 / 061

粉碎你的名字 / 063

粉碎你的语言 / 065

粉碎你的图标 / 069

粉碎你的声音 / 070

粉碎你的导航指示 / 072

粉碎你的行为 / 073

粉碎你的服务 / 074

粉碎你的传统 / 076

粉碎你的惯例 / 078

本章回顾 / 082

第3章再谈五感

感官品牌的未来 / 090

声音：调动顾客的情绪情感 / 092

案例分析 / 106

视觉：塑造品牌的第一印象 / 107

触摸天空 / 114

可口可乐危机 / 117

嗅觉：维系品牌的独特性 / 121

味觉和嗅觉 / 127

本章回顾 / 133

第4章让品牌活起来

找到你的“品牌刺激物” / 139

品牌价值提升 / 141

建立纽带 / 142

感官品牌的目标：建立忠诚度 / 143

感官对话 / 145

案例分析 / 146

本章回顾 / 149

第5章品牌与宗教

传统造就忠诚 / 156

迷信品牌 / 158

宗教般的忠诚 / 161

神圣的灵感 / 166

本章回顾 / 185

第6章品牌未来

一些预测 / 192

感官先驱者 / 193

感官采纳者 / 194

感官追随者 / 196

感官卓越者 / 202

品牌之旅方兴未艾 / 206

本章回顾 / 207

关于感官品牌研究 / 209

研究者的话 / 212

作者简介 / 215

在线试读部分章节：

推荐序

如今这个时代，营销已经成为强弩之末。新产品一出炉就面临夭折。大多数广告都无法在消费者心中留下印记。大多数商品都能轻易被同类商品替换掉，强大的品牌越来越少了。

当然，强大的品牌还是有一些的：可口可乐、哈雷•戴维森、苹果电脑、新加坡航空、宝马……他们都知道如何使自己的品牌在消费者心中留下长久的印象。这有一个原则：至少要有一个非常鲜明的特色。如果缺乏这一点，其他的功夫再花哨也没有用。我刚才提过的这几个品牌都是有鲜明特色的。

但是，要始终保持领先地位，这些品牌还需要做点什么？那就是要带给消费者全面的感官和情感体验。在广告中用视觉体现你的产品和服务已经落伍了，你要再加上点声音，比如音乐或几个强有力的词语或符号。图像和声音的结合可以产生2+2=5的效应。然后，你就要考虑加入其他的感官元素——味觉、触觉、嗅觉，以提升品牌的整体影响力。这就是马丁•林斯特龙在本书中表达的核心概念，他将用大量的案例和具有说服力的论证向各位展示感官品牌的神奇力量。

很多公司都选择了最简单的方式来推广他们的品牌。他们为广告和老套的广告语付出了高昂的费用。但是，马丁在书中提到的一些公司显然更有创意。阅读本书，你将得到让品牌重获新生的方法。

现代营销学之父   菲利普•科特勒

作者简介

在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下，如何让自己的产品和广告突出重围，让自己的品牌长盛不衰？

全球品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了全球顶级品牌成功的共性：它们大多运用了感官品牌的营销手段，创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人，让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、最为新颖的见解与实用策略，为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下，每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力，让自己的品牌重获新生！

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