30支经典广告案例
出版日期:2014-7
ISBN:9787805016119
作者:[英]伊莉莎•威廉姆斯 著
页数:224页
内容概要
作者简介：
伊莉莎•威廉姆斯 目前是伦敦《创意评论》（Creative Review）杂志的资深撰稿人，同时也为多家杂志写稿，其中有《装饰》（Frieze）、《艺术月刊》(Art Monthly)以及《动画艺术》(Flash Art)。她同时也是《这就是广告》（This is Advertising）一书的作者，该书也由劳伦斯•金出版社出版。
编辑推荐：
我们身处数字化大爆炸的时代，每天各式各样的信息透过手机、电脑、电视等媒体传输到我们身边，同时，所谓的“读图时代”已经成为过去，现在是真正的“读视频时代”！如果您还抱着酒香不怕巷子深的老式思想，那我只能跟您说：您已经out太多了！也就是说，现在我们身边的产品信息太多，没意思、没创意、没想法的信息已经完全不能被受众所接收，甚至没被浏览就被Pass了！《30支经典广告案例》中严格选择了近十年来最成功的30支广告，透过广告制作背后的故事来说明创意的重要。
如果您曾经或者现在仍在广告圈从业，那么您一定会对《30支经典广告案例》中所选的广告有印象，因为这些广告实在是太出名了！但是，广告背后的制作过程跟遇到的拍摄问题等等细节您一定不是很清楚。例如《行走于世的男人》这支为威士忌尊尼获加创作的广告短片您一定看过，因为点击率太高了！然而这支视频背后的创作故事您一定不是很了解，例如：星级苏格兰演员罗伯特•卡莱尔提供了长达六分钟有关威士忌品牌的独白，这一独白原来仅想选用内部员工来录制，在录制过程中需要一次性成形、这其中有太多困难。
再比如《30支经典广告案例》中的健力士黑啤广告，其中一组三个朋友喝着健力士黑啤，在时间中穿梭倒退的镜头，被誉为有史以来包含视觉效果范围最广的商业广告，然而这支广告的背后制作故事您知道吗？《30支经典广告案例》中有详细的图文解说。
《30支经典广告案例》详尽地呈现了广告的制作过程以及所遇到的问题。每个广告片经历了不同阶段，包括草图、早期的创意被否定、故事板、有声动画、照片以及广告的最终拍摄。《30支经典广告案例》不仅带我们了解广告业的工作方法，还展示了这一行业正经历的快速转变以及如今从事广告业所必需的各种技能。
书籍目录
目录：
01/阿迪达斯经典三叶草 家庭聚会
02/斧牌黑色诱惑 巧克力人
03/百威wassup啤酒 DDB芝加哥
04/汉堡王 顺从鸡
05/吉百利牛奶 眉毛舞
06/加州乳品加工协会 去找杯子
07/ CANAL+频道 皇帝的行军
08/卡尔顿生啤广告 大广告
09/可口可乐 快乐工厂
10/可口可乐 耶耶耶 啦啦啦广告
11/健力士黑啤 人类进化倒退篇•啤酒广告
12/ HBO 真爱如血
13/HBO 《偷窥狂人》
14/本田 零部件创意广告
15/本田 创意广告
16/尊尼获加 行走于世的男人
17/微软Xbox 光环 3
18/微软Xbox 蚊子；香槟
19/耐克 Barrio Bonito广告
20/ 绿洲乐队/纽约市 掘出你的灵魂—在街上
21/鬼冢虎 日本制造
22/飞利浦 旋转木马
23/斯柯达 烘烤广告
24/索尼Bravia 跳跳球
25/索尼Bravia 颜料
26/索尼PLAYSTATION 游戏的过去；游戏的未来
27/ STELLA ARTOIS啤酒 LA NOUVELLE 4%海报
28/优衣库 优衣库时钟
29/威格 我们是野兽
30/《津巴布韦人》报 万亿津巴布韦元运动
作者简介
广告语：
甄选十年来最经典的30支创意广告 独家揭露阿迪达斯等成功广告背后的独家秘笈
海报宣传点：
严选30支经典创意广告独家揭露制作背后不为人知的成功秘笈
配以大量图片揭示广告的发展脉络、创意背景等其他幕后花絮
阿迪达斯、可口可乐、斯柯达、索尼等超级品牌广告创作细节大揭底
给您提供制作点击率过亿的广告创作灵感，轻松做数字爆炸时代的弄潮儿
内容简介：
《30支经典广告案例》带领读者进入广告业幕后，向我们展示了近10年来30个杰出的广告大片。无论是对业内专业人士还是对广告制作过程感兴趣的人来说，《30支经典广告案例》都颇具吸引力。它不仅涵盖了广告制作的技术信息，而且还记录下创意人员、导演以及客户的一些轶事，并且详尽地呈现了广告的制作过程以及所遇到的问题。每个广告片经历了不同阶段，包括草图、早期的创意被否定、故事板、有声动画、照片以及广告的最终拍摄。
《30支经典广告案例》中的经典广告包括：阿迪达斯经典三叶草 家庭聚会、可口可乐 耶耶耶 啦啦啦广告、尊尼获加 行走于世的男人、微软Xbox 蚊子；香槟、斯柯达 烘烤广告、索尼PLAYSTATION 游戏的过去；游戏的未来，等等。每一支都经典的值得收藏和品味。
《30支经典广告案例》中每支广告的特点是配以大量的图片来揭示它的发展脉络，包括故事板、拍摄的照片以及其他幕后花絮。通过主创人员的讲述来告诉大家每支广告的制作故事。随着这些拍摄背后隐藏的故事被一一揭露，广告拍摄过程中的曲折及那些持久的行业神话也随之浮出水面。
《30支经典广告案例》不仅带我们了解广告业的工作方法，还展示了这一行业正经历的快速转变以及如今从事广告业所必需的各种技能。
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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影视广告类的案例分析书籍，这类资料真是少之又少，当我看到它的时候很欣喜，2014年出版，跟得上行业变迁是很重要的，封面又是我最喜欢的asics，必须马上买来看。每次买书，当然都是有所需求，这种需求并且是强烈的，期待能在一本书里找到那些未知的问题，如有惊喜自然更好。但随着翻开书页开始阅读，随着期待一点点的被消磨一空，有些持续性的疑问依然没有得到解决，一本书的价值也随之在降低，对于一本书的评分也同样在递减。看完前五个案例的时候，还不错，保持五分。又看了五个，也还好，但有的确实用不上，与我们周围的生活有些疏远，给四分。又看了十个，用不上的越来越多，而且广告的时间过时了，给三分。最终我选择性的把其他的广告看完，有些实在无趣，最后整体给出两分，比较失望。书中大概有五，六个实例还是不错的，但共性的问题是，书中选择的广告时效性太老，我根据年份算了一下平均值，是2006年，也就是说大多数的广告是十年之前的，就算它再经典，十年的跨度对于广告行业来说，已经过去了一个时代。其中有一半的广告，无法找到原始的视频资料，我是在优酷上搜索的，连这则广告都没法看到，又怎么可能去详细的研究具体的案例分析呢，这类书籍应该配有光盘，甚至还应该给出相应广告的制作花絮，这样才能真的称得上是分析，仅凭文字进行叙述太枯燥无味了。个体的例子还是有所收获的，只是数量较少，整体效果过于失望，不建议大家阅读。
精彩短评 (总计7条)
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乱七八糟的感觉。。 -
非实用系案例，因为里面的案例实在太高上大了 (*´Д｀*) 除了学到一点儿创意思路（比如通过“女人喜爱的”这个共性把巧克力和男士香氛这两个看似完全不搭界的东西联系在一起）还有歪国从业人士的敬业精神之外，想要效仿、借鉴几乎是不可能的。。。 -
翻译差的离奇！ -
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naul -
不详细地介绍了从创意到实现的过程 -
精装，98元，所以一咬牙借回家看了~ 不懂广告，所以看完这本书，或多或少对广告的出品过程有了些了解，也算学到了点东西，恩~！国外的创意真的是挺赞的，想想我们的，有些真的可以算是脑残级了，创意无限，期待我们也能有好的广告出现在银屏上~