企业形象设计（升级版）

内容概要

马旭东，毕业于中国美术学院，获硕士学位，现任中国美术学院教师、中国美院国艺城市设计研究院副院长、形之尚设计首席总监。致力于新视觉实际设计应用方向的研究，并投身于美院的设计教学。其作品曾多次在国内、国际的设计赛事中获奖，包括日本富山国际海报三年展、香港国际海报双年展、第20届波兰华沙国际海报双年展、第七届日本大垣国际海报邀请展、台湾金点设计大奖、中国平面设计大展、中国青岛国际设计师大展、第17届全国设计大师奖等。著有《VI设计速查手册》、《VI 设计基础》、《企业形象设计》、《字体与编排》、《平面构成》等书。

书籍目录

目录

前言_3

教学进程安排 _6

第一章 初步了解CIS _9

一 什么是CIS _10

二 CI的功能 _11

三 CI的沿革和发展 _16

四 CI的类型 _18

第二章 CIS的组成部分 _27

一 理念识别系统（MI） _30

二 行为识别系统（BI） _36

三 视觉识别系统（VI） _38

四 导入CI的一般程序 _45

第三章 VI设计的内容 _47

一 标志设计 _48

二 字体设计 _60

三 企业标准色 _69

四 造型和吉祥物 _70

五 应用部分 _72

第四章 现代VI设计的特点 _75

一 应用范围更广泛 _76

二 创造更新的视觉语言 _103

三 应用更规范 _106

第五章 CI设计教学实践 _111

一 虚拟主题创意VI _112

二 实践商业VI _115

第六章 CI设计商业实践 _125

作者简介

《中国美术院校新设计系列教材——企业形象设计（升级版）》以中国美术学院教学为基础，详述了CI的各个架构。《中国美术院校新设计系列教材——企业形象设计（升级版）》深入解析了当代CI设计发展的新趋势，使学生在正确认识CI设计的基础上，学习基本知识，锻炼CI设计的实际应用能力；同时，从教学实践和商业实践两方面入手，结合国际上CI设计的经典范例、国内顶尖设计公司的设计代表作、优秀学生设计案例等，达到了理论知识与设计实践的良好结合，为广大学生和教师、设计师开拓设计思维、提高教学质量打开了一个窗口。

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