市场营销学

书籍目录

1 导论

2 市场营销环境

3 顾客购买行为分析

4 市场信息研究

5 目标市场策略

6 产品策略

7 价格策略

8 分销策略

9 促销策略

10 市场营销管理

后记

再版后记

作者简介

本书在吸收国内外市场营销研究的理论和分析国内工商企业市场营销实践的基础上，阐明了市场营销的基本理论。全书共分十章：导论、市场营销环境、顾客购买行为分析、市场信息研究、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理。这次修订增加了网络营销等内容。本书的特点是通俗易懂、深入浅出、简明扼要、实用性强。本书可作为高等院校非管理类本专科生及管理类专科生学习市场营销理论的教材，亦可作为工商企业经济管理干部培训必需的教学用书，还可作为成人高校自学市场营销理论的用书。

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