《行为经济学:理论与应用》书评

行为经济学挑战传统经济学

行为经济学挑战传统经济学：1.挑战「经济人」假设a.人是理性的。个人是自身利益的最好判断者，总是想着 以最小成本获得最大收益。b.利己是人的本性，人一般没有利他的动机。c.个人利益最大化只有在交易中才能获得。可是，许多研究证明，能够符合「经济人」标准的人，凤毛麟角，即使符合，亦只能合于一时，不能长期如此。2.挑战经济学的方法论李嘉图以后，经济学方法论以逻辑演绎为主，动辄以计量方式建模推理。正如西蒙所言：古典经济理论对人的智力做了极其苛刻的假定，为的是产生那些非常动人的数学模型，用来表示简化的世界。然而，复杂多变的社会行为，怎能用一些平均数就能表示清楚？另方面，传统经济学长久以来漠视实证研究，理由是经济行为难以进行实验控制。然而，没有实证支持的经济理论，不能证伪，久而久之，沦为意见表达，人殊人言。3.挑战偏好之稳定性人的偏好根本是随时随地而变，与传统经济学的观点差之千里，试问根据这种错误认知而研究出来的理论，有何实际意义？4.挑战简单化的行为人传统经济学为了井然有序的逻辑，刻意简化人之行为，人在经济学家眼中，变成「刺激――反应」的存在物，跟「怕羞草」无异的低等生物。然而，人对外界刺激之反应，并不单单根据刺激之性质与强弱而定，更会因为受者的个人经验，情绪状态，价值取向等等，而有所差异。此书写法其实颇为沉闷，而且许多理论，讲得含混不清，与奚教授的（别当正常的傻瓜）比，高下立判。当然，两书类型不同，前者为教科书，后者是普及书。然而，教科书不是应该更清楚明了，更深入详尽吗？可是，它办不到，篇幅简短而趣味盎然的普及书，竟比它更清楚明了，更深入详尽。