云端经济学
出版社:人民东方出版传媒有限公司
出版日期:2014-3-1
ISBN:9787506071840
作者:吴建雄
页数:224页
内容概要
吴建雄，职业经理人，专栏作家，“冰心文学奖”得主，《商界》、《商学院》、《云端》等多家杂志撰稿人。对经济学和心理学均有涉猎，擅于挖掘经济现象下的深层行为模式和心理动机。
长期致力于为决策层、一线企业和品牌出谋划策，服务机构或品牌：国家开发银行、中华环境保护基金会、首都 机场集团、首都机场公安分局、新华在线《中国正能量》、百度、华润、万科、华为、中视金桥等。
书籍目录
序：在云端，写给未来
第一章 云端经济学
头等舱经济学／003
飞机上的“主权战争”／006
概率游戏：剩余价值创新／010
隐性关联：没那么糟糕／023
拦飞机事件：参与的权利／030
盲点引诱：乐观的偏见／041
真爱法则：退路抉择／048
贩卖的是“快乐”／052
第二章 消费的真谛
你可用的80张底牌／061
以家庭为消费单位／067
娇惯消费者：释放透明信息／073
吉芬物品：打折与返现／078
心理满足：定价策略／083
反抛式营销：会提问／089
废弃物：隐藏的消费习惯／094
第三章 商业的本质
善的商业模式／101
商场会消失吗／108
机会的平等：消除嫉妒／112
Less is more：高端大气上档次／116
同台唱戏：世界是平的／121
空巢老人带来的商机／127
第四章 人性的光芒
时光温度的传递／135
大自然的亲切之旅／139
从视人为物到爱人若己／147
正义的成本：因私人偏见／153
食物危机：卑微的坚持／161
人口红利：消费创造力／166
向机器人宣战／172
第五章 更美的城市
云端垂直经济／181
游离在公与私之间／187
生活在优质城市／192
从运营到经营／199
美丽城市计划／204
栖居地：心灵的归属／209
作者简介
走在未来之前，先人一步看经济走势，媲美《牛奶可乐经济学》！
首创“云端经济学”概念，在云商时代前瞻性地预测未来经济走势和商业模式，马云、李彦宏、潘石屹、王石重点推荐，美国《纽约时报》、英国《金融时报》置评。
跳出传统观念束缚，在云端看世界，带领我 们看未来世界的新发展、新的商业机会、消费的人性转化。
这是云时代、云端的世界，我们需要更开阔的视野，来观察创意和智造时代的新趋势，探讨新的商业模式和财富路径。《云端经济学》把这一想法变成了现实，让我们能够在新经济时代走在未来之前。
本书与经济学密切相关，又不局限于其中。作者把经济与人性、商业与消费、世态与心理结合起来，还融入了为上百个一线企业、品牌服务的心得与启发。
作为一个职业经理人，因工作需要，作者常年在不同的城市上空往来穿梭，养成了在飞机上思考和写作的习惯。多年积累，便有了这本8000米高空的经济学随笔。作者认为，方法论要比观点更重要。
作者更多地是引导我们去思考，他希望通过这种方式帮助我们打破思维的墙，不固守成规，在云时代更好地助推经济发展。
发布书评
精彩书评 (总计15条)
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这是一本很有趣的书，来自一个很有趣的人。尽管在阅读的过程中，便觉得作者吴建雄会是一个不凡的人，因为他似乎有着不竭的创意。但当笔者百度了他的资料时，还是感到十分惊奇：他曾获“新概念作文”全国二等奖，于《萌芽》《文字客》等杂志出道。插画、摄影、剧本等都曾涉猎，而最主要的还是写书。自幼饱读诗书，酷爱“老庄”，因此写过《人间庄子》这样的私家解读。然而他的其他作品却时而深情款款时而诡谲多变。从暖心的都市故事集《你必须美好》到细腻的青春私语《葵花朵朵》；从异色的悬疑故事《猫》再到同样异色却多了份救赎意味的《绿岛》，吴建雄每次展示给读者的，都是与以往不同的自己。而这一次他涉猎的是经济学。他在云端，思索着与经济有关的世界。吴建雄是很崇拜乔布斯的。“乔帮主”最大的贡献在于让人们相信的确有人，“活着就是为了改变世界”。这样的努力所带来的现实效益是让“苹果”——一个商业品牌——成为了一种象征精英的信仰。而吴建雄在作品中也不止一次地强调“乔帮主”的“教义”精髓在于信仰、 观点、行为——而不是其他顺序。人往往愿意先接受一个美好的理想，而不是先执行在考虑结果。乔布斯的“以人为本”，其实是在满足人心这样的渴求。而《云端经济学》通过若干篇文字阐释的也是这样的道理：无论是经营生意还是人生，你都要考虑最美好的可能。而“云端”的含义或许正在于此：你要让自己活在高处，摆脱羁绊，才能成就非凡。这本书里有一段关于日本筷子的论述我是很喜欢的。日文中，筷子的发音是hashi，这和桥在日本中的发音是一样的。在其早期历史中，筷子还充当了把人和神联系起来的桥梁，因为人可以通过筷子用食材满足自己的食欲——食材是源于自然的，于是筷子便成为连结人与自然的桥梁。日本人在饭前的祈祷，也是出于对食材——自然之神的馈赠的感恩。这样的思考下，简单的筷子也被衍生出了境界。所以在《云端经济学》中，尽管人要摆脱羁绊才能满足成功，他还是要“有所待”的。即便是再高速的发展，也不能摒弃自然，因为人总是要依赖于它才可以存在。人们往往在期待更美好的世界和未来，却总是丢下该守护的，而去追逐不切实际的利益。作为一本有关经济和人生的随笔，吴建雄展现的是一种“不设限”的发展模式，即在不造成破坏的前提下，尽可能开发市场的剩余价值。更重要的是，无论是他的文字还是人生经历都在试图告诉我们人生同样可以做到“不设限”。也只有这样，每个人才可以发掘自己人生里的“剩余价值”，成全自己更美好的生活。 -
当我终于发现厕所原来是很多人获取知识的主要窝点，地铁原来是很多人了解世事百态的重要场所，跑步原来是很多人妙思泉涌的绝佳时机时，我便开始试着去寻找更多这样的时机与场所——适合思考。 你习惯在哪里思考？这是个需要仔细考量的问题。首先，你需要一个不被打扰的空间，以便可以集中精力认真地胡思乱想；其次，你需要一个便于记录的场所，因为那些极其细微且天马行空的想法通常稍纵即逝，捕获他们的最佳工具便是纸和笔；最后，你还需要一个足够复杂的环境，因为灵感通常来源于人与人之间超乎个人想象之外的差异。如此看来，飞机倒真是个适合思考的绝佳环境——因关掉手机而被迫切断与外界的联系、舒适的座椅以及面前尚算宽敞的小桌、飞机上千姿百态的乘客，符合了上述几乎所有的要求。正如作者吴健雄在书的序言中所写的那样，飞机是一个移动而独立的空间，一个可以让他远离世故的安静场所，在其中可以产生一些感性加理性的思考。 《云端经济学》正是这样一本孕育自8000米高的飞机舱中的经济学随笔。作者从行业大佬对头等舱和经济舱的不同选择谈起——为什么麦肯锡只坐头等舱，而比尔·盖茨却对头等舱不屑一顾；从经济学的角度深入剖析了这些发生在普通人身边的普通现象——三流企业比价格与实惠，二流企业比技术与模式，一流企业比感觉与认知；为读者展示出一副日常生活的经济全景图——从大佬们对飞机舱的选择可以看出他们在行业中的地位以及他们的营销理念。 当手机被迫调整到飞行模式，飞机呼啸着加速冲上云霄，除了这个狭小且不能随意走动的空间以及你身边的乘客，外界便与你彻底断了联系。这是一段真正属于自己的时间和空间，你不得不打消一切与遥远的人群、事物产生关系的想法，专心地定下神来回归到最原始的生活状态——要么一个人精彩、要么与身边的唯一一个或两个人进行交流。而似乎大部分飞行者，尤其是空中飞人们更倾向于前者。 你都曾在飞机上思考过什么？你有没有想过选择飞机出行的人们与选择其他方式出行的人们在手机品牌的偏爱上有什么不同？头等舱的旅客与经济舱的旅客在飞行时间的利用上有什么区别？究竟是这些对时间利用上的区别造成了“飞人”们乘坐头等舱与经济舱的区别，还是因为坐了不同的机舱所以在对飞行时间的利用上有了或大或小的区别？ 如若照此仔细分析开来，《云端经济学》与其说是从日常生活出发，为读者细致地展示了那些潜藏在日常生活中的经济哲学，倒不如说从另一个角度探讨了一种全新的经济学思维方式：将高高在上的经济学拉至人人触手可及的地表，让更多非经济学专业人群去认识它、熟悉它甚至将它带入进自己普通的生活。读者顺着作者所提供的放射性思维方式，推及到自己的日常生活。真正体会到，学会一种经济学的思维方式，远比学会一个经济学原理更为实用。 而事实上，本书在给人展示一种全新的思维方式的同时，亦给读者展示了一种作者的生活方式：生活中没有无聊，如果你觉得无聊，那是因为你没有试着去挖掘其背后的深层次的东西，譬如作者在书中所展示的长途飞行这样漫长且枯燥的事情。当读者再次感叹时间去了哪里，或者说好的趣味性去了哪里时，不妨试着像作者那样：仔细地审视一下四周，以评论和分析的角度去思索看到的人或事件背后更深一层的含义。除了经济学理论，本书最重要的意义在于它告诉了读者：这个世界上本没有无聊的人或事，如果你觉得它们太过枯燥，那是因为你没有换个方式去看待它们。 《云端经济学》是一本很好的大众经济学读物。它将枯燥、严肃的经济学原理融入进简单的日常生活之中，在给人们展示小生活中蕴含的经济学大道理的同时，也为人们展示了一种更全新的思考及生活方式，真正做到了授人以鱼不如授人以渔，值得读者反复阅读，并从其中获取除文字表面之外的更多信息。（此文已发表，转载请注明） -
作为一个习惯阅读轻松小说或散文的人，看到经济理论类的书会感到有点儿力不从心。因此很少触碰此类题材的读物。但拿起本书翻了几篇之后，突然觉得读读这类书也挺有意思的。自己总结了下读前读后观念转变的原因，那就是作者具有让人读下去的技巧。他在书中向我们介绍了那么多能够抓住顾客心理进行有效沟通和销售的技巧，说明他也知道作为一个写作者如何牢牢抓住读者的兴趣点进行书写。于是如你所见，本书内容一点也不晦涩难懂，相反，只要你读进去了对作者的各种观点是很好理解的。无论下文要进行怎样深刻的探讨，作者都不忘以一个轻松的话题开始。而读者就在这样一种与作者的轻松交流中，不经意间参与了一场场关于经济与人性、商业与消费、当代与未来、甚至哲学与心理的种种讨论之中。在这些命题中，有的可能你早已思考过，有的可能你压根儿没有听说过，但无论怎样，读读作者的解读和观点你会受到很多启发。作者在书中讲了大量与经济有关的方方面面，足见其发散性思维对商业活动与写作的影响与推动。开篇讲到的头等舱经济学即由麦肯锡和盖茨飞机出行时分别选择头等舱与经济舱的原因与效果来说明。同为商业巨子，两人的选择却如此不同。读者在感到好奇并探索原因的过程中，也对作者的理念有了清晰的认识和理解。飞机上遇到的甜蜜情侣们引发了作者对商业行为中“真爱法则”的思索。面对真爱，人们往往顾不得给自己留退路，这样才能最终感动对方。同样，只有当你具有了不为自己的创业计划留后路的魄力和实际行动了，才能打动那些天使投资人的心。这种衡量真爱的法则，也许在浪漫主义者们看来太过残酷，但事实确实如此。只要你能区分真爱与喜欢、好感及冲动这两类不同的感情，相信你也会赞同他的观点。对书中大部分观点都没有异议的我却在 “正义的成本”一篇里，发现了与作者价值取向不同的一点。其实早在读葛红兵的《中国思想的底线》时，就考虑到个人到底该如何定义正义和行使正义权力的问题了。本书认为“正义本身是由社会的大多数人的利益决定的。我们在决定某个行为时，应该以你行使个人自由而引发的群体的付出成本去考虑”。而葛老师的观点正好相反，他认为“在正义（真理）面前，没有大家和少数之分，大多数人没有权利抹煞少数人，因为大多数人坚持的原则也不总是对的”。葛老师还举了分别在新、旧铁轨上玩耍的7个和1个小男孩的经典案例来说明自己的看法。对两种观点细细考量之后，还是更赞同葛老师的意见。毕竟，让毫无过错的少数人为违反常规的多数人付出沉重代价不是我理解的正义。这两种观点的碰撞，也正好反映了一位经济活动家与一位文学理论家的思想反差，一个追求现实利益的最大化，一个倾向单纯的理想主义。想来这也是不同职业者之间观念存在种种差别的根源之一吧。总之，书中提到的很多观点令人眼前一亮，即使你没有在商业上一展身手的雄心壮志，看看这些经济学的知识也会让你变得更理性一些。因为经济在社会中的地位不是一隅，而更像一张与社会方方面面有密切联系的巨网。毫无疑问身在其中的我们，只有更了解周围环境，才能生活得更安全。
精彩短评 (总计13条)
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挺好看的，真的，拓宽了自己的思路，有些东西从来没有从那些角度去考虑过 -
分析独到，通俗易懂，入情入理 -
脑洞很大的文科生写的经济学；数学不及格也能看懂；就算不对也可以当故事会看的很来劲。 -
京东读书上面看的，估计不全，还挺精彩的，一会就看完了 -
没有理由不阅读，每个人都能够看懂的经济学。 -
觉得作者思路挺开阔的，很多想法也比较贴近生活，实在。觉得后面似乎有点乱了，跳跃有点大哦…… -
老生常谈 -
很不错的一本大众经济学读物，不仅仅是对生活中经济哲学的思考与展示，更是对一种生活方式和思维方式的展示。 -
给五颗星是因为这本书给了我一种全新的角度去思考，甚至如何去营销。 -
十方一念，这样人文的经济学也只有男神写的出来（从未接触过经济学）。许多事例感同身受，但没有他那样的观察力与思维力，虽然实践的道路很长。牛逼的人才有资格装逼！ -
生活中的经济学问，生活小事结合经济学的一本好读物 -
有温度的经济学书籍。有启发的书都是好书。 -
能够将经济理论深入浅出的表述出来；而且作者的一些观点和设想非常明晰