簡單：打破複雜，創造絕對優勢

内容概要

肯恩．西格爾（Ken Segall）

曾任NeXT和蘋果的廣告公司創意總監，與賈伯斯密切合作12年。是蘋果的經典廣告《另類思維》（Think Different）創作小組成員之一，負責蘋果最受歡迎的產品「i」系列產品。

西格爾也曾以創意總監身分服務過IBM、Intel、Dell和BMW。並在kensegall.com/blog部落格裡發表諸多與科技及行銷有關的文章，常悠遊在scoopertino.com網站。歡迎上推特持續追蹤西格爾的動態：＠kesgall。

书籍目录

推薦一　簡單與素華∕李仁芳

推薦二　簡單而豐富：硬體簡單化，軟體豐富化∕林榮泰

自　序

前　言　簡單魔杖

Chapter1　無所顧忌的思維

Chapter2　小而美的思維

Chapter3　講究精簡的思維

Chapter4　行動派的思維

Chapter5　圖像化的思維

Chapter6　長話短說的思維

Chapter7　不拘形式的思維

Chapter8　人性化的思維

Chapter9　好懷疑的思維

Chapter10　備戰的思維

Chapter11　另類的思維

致謝

作者简介

簡單，是一種設計概念

也是打造成功企業的核心價值觀！

設計人都推崇的iMac、稱霸行動通訊的iPhone

蘋果（Apple），受到世界媒體關注的品牌

它的成就，在於「簡單」！

本書《簡單：打破複雜，創造絕對優勢》作者西格爾以與賈伯斯共事的貼身經驗，分享蘋果產品稱霸IT產業的關鍵故事：

．開好會議的原則：把最不需要的人請出會議室。

．精英小團隊：品質重於數量，務必個個是精英。

．打破層級制度，摧毀僵化體制：基層人員的提案容易出現另類創意。

．簡化目標：堅信顧客只是要買一個很棒的商品，沒有其他多餘的需求。

．行動派的思維：將創意思考專注在明確的目標上，降低外在的干擾。

《簡單：打破複雜，創造絕對優勢》分享：如何善用簡單思維，打造非凡成就！

是一本適合各領域職場的員工、老闆一起共讀的工作進化書！

「簡單比繁複還難！

你必須努力讓自己有清楚的思路，才能把事情變得簡單。

但值得這麼做，因為一旦達到那個境界，連高山都能被你移除。」──1998年5月25日，賈伯斯接受美國《商業周刊》採訪時表示

堅持「簡單」：

．簡單至上是蘋果成功背後的堅持。

．簡單魔杖代表的是蘋果內部的核心價值。

．簡單是精緻的最高境界。

．簡單往往是原創。

打破「複雜」：

．當「添加」沒有賣出好成績，反倒是「刪減」吸引了顧客的注意。

．如果有選擇的話，任何頭腦清楚的人都會捨繁就簡。

．直率（blunt）是簡單，委婉（meandering）是繁複。

．有疑慮時，就精簡化。

創造「絕對優勢」：

．夠好了就是還不夠好（good enough is not enough）。

．另類思維（think difference）。

．棒到極致（insanely great）。

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