《整合微营销——洞察本质，把握时代，抢占先机（双色）》书评

本书的《前言》

这个世界不只是变小了，而且不再安分。在营销的世界里更是如此。很少有人再愿意安静地坐在沙发上看电视，也很少有人再愿意坐在书房里看一本学术著作，甚至很少有人再愿意和情人手牵手去看场电影。即使有人愿意看电视、看书、看电影，看完之后也不再默默接受，而是对自己不喜欢的毫不掩饰地破口大骂，对自己喜欢的迫不及待和别人分享。无论是抱怨谩骂，还是褒奖分享，都不再局限于“告诉自己信得过的朋友”，而是千方百计“告诉全天下人”自己的声音。每个人不再安静，而是变得躁动；每个人不再默默承受，而是希望全世界都听见自己的声音；每个人不愿意被束缚在屏幕前被动接受信息，而是选择迫不及待参与到其中去。每个人时刻都处于“动”的状态中。这种状态从生理属性，一直延伸到精神属性。所有人都带着手机在四处游走，不停刷新微博、微信，忙着和别人交流，以及发表自己的观点。这个世界已经发生变化。这种变化远远不止大家离开电视、书籍、电影院，拿起手机那么简单；也没有大家从习惯性保持沉默，变为踊跃发声那么单纯。更重要的是，每个人深层次的行为习惯已经随之发生变化。一切被颠覆了，我们再不能用以往被证实正确的标准去衡量这个世界。作为营销工作者，我们该怎么办？唯一的办法是：跟着改变。虽然这种改变可能比较困难，但是没有人可以幸免，除非心甘情愿被这个世界淘汰。也许你会对这种变化感到厌倦，开始怀念曾经的自然、古朴和纯真。于是决定暂时逃离这个世界，想要去一个安静的地方慰藉一下自己的灵魂。最终选择去一个远离了尘嚣的地方旅游远行。旅游的地方人迹罕至，犹如世外桃源；景色美不胜收，就似人间仙境。每到一处，都让你怦然心动，惊叹不已。于是，你掏出相机或是手机，拍下所见奇景。你希望以这种方式，为这次非同寻常的旅行留下纪念。愉快的时光总是短暂的，你不得不回到现实中来，于是又回到熟悉的大都市来，开始一天上班、下班、睡觉的生活。虽然旅行已经结束，但是你却念念不忘。于是你开始写微博，发朋友圈，记录那段美好时光的点点滴滴，分享那些美得让人心醉的照片。故事没有结束，很多人看到你发在微博或朋友圈的内容兴奋不已，为发现这个世界上居然还有如此美丽的地方。这些人有些是你的朋友，有些是你的同事，有些你根本不知道是谁。他们纷纷向你打听，这是什么地方？怎么去？什么交通最方便？路费要多少？有什么好吃的？有什么好玩的？……于是，你开始凭着自己的记忆，编写旅游攻略。你甚至还和他们开始讨论“生活应该有一场说走就走的旅行”的话题。而且你的旅游攻略被某旅行网站看中，决定支付你稿费，买走你的版权。这造成了你在网络上小红了一把。于是，你的朋友，你朋友的朋友，还有那些看过你的微博或者旅游攻略的、你根本不认识的人，也陆续去了这个美丽的地方。他们又在重复你是故事。所有情节的发展，一切都是那么水到渠成，没有任何不妥当。唯一的问题是，你真的曾经逃离过这个不安分的世界吗？仔细回想，你会发现，你从没有离开过。树欲静而风不止，你处在当下，生活在这个世界里，根本没有办法真正离开。哪怕是短暂欺骗一下自己都不可能。或许，这就是“时势”的定义。逃避，不如直视、面对，勇敢拥抱。在时代潮流下，真正的离开，意味着走向灭亡。营销工作更是如此，不仅不能试图逃离现实，也不能仅仅是被动适应，而是要选择积极驾驭。这就是所谓的弄潮儿。每一个营销工作者，都应该是一个勇敢的弄潮儿。作为一个营销工作者，也不要执着于曾经的成绩与经验，更不要试图证明曾经是对的，现在是错的。时代的潮流不会给你这个机会。过去，已经沦为了历史。我们要面对的是明天，是将来。将来的世界是怎么样的？比今天更加不安分。在不安分的今天，面对更加不安分的将来，怎么办？那就让我们以不安分的心态来面对吧。如果你足够勇敢，那就开始吧……

作者的《序》

越来越小的世界，“小”已经不足以形容，于是有了“微”的概念。微博、微淘、微信、微店、微网站，“微”力无穷。微商、微营销、微创业、微招商、微媒体，无“微”不至。在这个“微”世界的“微”时代里，作为商业人的我们却从未有过的迷茫和无助。不知道从什么时候开始，我们的一切已经被“碎片化”。一天24小时，被分割得支离破碎，犹如找不到出口的迷宫，我们在其中穿梭、徘徊、张望、彷徨。但是，我们知道我们必须找到方向。于是，我们筚路蓝缕，以拓荒者的决心，奔向前方的希望。我是谁？我从哪里来？要到哪里去？这困扰了人类几千年的终极哲学问题，同样也困扰着我们。微博、微淘、微信、微店、微网站……是否是能够引领我们到达彼岸的桥梁？我们不确信，但是却不能因此而止步不前，因为前进才有希望。作为一个资深的咨询导师，近两年开始走上讲台。我已经无法记清有多少个学员在听完课后曾经对我感慨过：“如果早些听您的这个课程，我就不至于……”我知道，这是对我课程发自内心的一种肯定，但是我却因此而感到沉重。因为，我知道，他们已经无可避免地“……”了。我清楚地知道，在千万家中小企业当中，有缘来听过我的课的人仅仅是九牛一毛，更多的人在将来依然难以幸免于“……”的状态。这是我继《战略单品》后，“互联网思维总裁实战系列丛书”的第二本。在这里由衷感谢电子工业出版社资深电商图书编辑张彦红、王静两位老师，市场总监陈歆懿及其团队，他们对我上一本书的高度认可，给予了我继续写书的信心和热情。就如我在《战略单品》序言中写到的一样，其实我本来曾经决定不再出书了的。因为我是一个追求完美的人，所以对自己总有那么一股狠劲，这让我的生活和工作如同一场修行。也正是因为如此，每当我出书的时候，总有如履薄冰、如临深渊之感，难免要担心因为我个人观点的局限会误导他人。我开始致力于咨询和授课，但是我并没有因此而感到有丝毫轻松，因为同样的问题依然困扰着我。我从来无法接受同样的内容在自己的课堂上讲两次，这在行业里专业的说法叫课程内容不断“迭代”。这就意味着我需要投入足够的精力去研发课程。正当我着急的时候，刘开举加盟到我的团队，着力于对我的观点、思想和课程内容进行整理。虽然刚开始对微营销还一无所知，但是仅一个多月时间就完成了本书稿件的整编工作，这让我感到欣慰。让我同样欣赏的还有我的产品团队，在此由衷感谢你们！现在唯一还让我不安和担忧的是，书的内容仅仅只能传达我的观点、思想以及我觉得可以给大家带来启发的多个案例，可是那种培训课堂现场的互动答疑、个性化方案、活动策划等临场效果无法呈现。罢了，我又开始完善主义了。再一次感谢我总裁班的学员们，是你们愿意与我进行思想的碰撞，你们每一个人都是触发我灵感的源泉。看到林玮隽同学不到一个月时间微营销业绩翻三番，看到胡海鑫同学在课程现场调整后微营销排名立即向前移数位，作为一个致力于“授业、解惑”的人，没有什么比这更让我快慰的了。谢谢你们的掌声，总是在我脑海里环绕，激励着我！感恩你们中的每一位！也许是无数个偶然，才有了今天这个必然的结果。再次真诚感谢电子工业出版社的同仁们，因为有你们的支持与鼓励，让我决定再一次投身于撰写这套系列丛书中来。谢谢你们！