媒体融合新论

内容概要

万小广，新闻学博士，先后就读于中央民族大学文学与新闻传播学院、中国社会科学院研究生院新闻系。2010年进入新华社新闻研究所工作至今，主要研究新闻实务、新媒体与媒体融合发展战略以及打工群体与大众媒介。先后在《中国记者》《国际新闻界》《中国社会科学院报》《南方传媒研究》《传播与社会学刊》（香港）等刊物上发表论文30余篇。

书籍目录

目录

序一：从趋势中寻找对策                   唐润华

序二：探索前行的媒体融合之路       闵大洪

第一章  媒体融合为何重要？如何展开？

第1节新传播生态：专业新闻媒体的“新常态”

第2节新传播生态下的新闻、新闻人与新闻机构

一、新传播生态下的新闻

二、新传播生态下的新闻人

三、新传播生态下的新闻机构

第3节对媒体融合实践路径的再思考

一、鼓励小型新闻信息创业项目，

探索体制机制融合路径

二、基于用户需求再造产品，重塑专业价值

三、借力社会平台，巩固发展自有平台

四、小心尝试新兴业务，大胆升级传统业务

第二章  新闻报道如何更专业？

第1节新闻事实如何核查？

一、为公共利益核查事实PolitiFact

二、社会化传播时代的通讯社Storyful

三、新传播生态下事实核查的意义与争议

四、国内事实核查的尝试与评价

第2节新闻话语如何创新？

一、新闻话语的范式创新

二、如何创新新闻话语表达？

第3节新闻把关如何有效？

一、新传播生态下新闻把关遇到的挑战

二、对传统媒体新闻把关的建议

第4节如何向“全媒体记者”转型？

一、“全媒体记者”的内涵

二、“全媒体记者”的前提条件

三、向“全媒体记者”转型

第三章  新闻伦理如何坚守？

第1节传统媒体新闻伦理的变与不变

一、传统新闻伦理原则受到冲击

二、专业媒体面临的新伦理问题

第2节新传播主体的传播伦理反思

一、真实性问题

二、公共利益原则

第3节新闻传播伦理：从职业规范走向社会规范

第四章  新闻生产模式如何重塑？

第1节作为新闻创业标杆的《赫芬顿邮报》

第2节盘点国外“小而美”的新闻初创项目

一、InsideClimate News：以调查性报道为业的非营利新闻机构

二、Medium：打造深度交流平台的尝试

三、Circa：让移动阅读简明、可靠、可控

四、Storify:社交媒体时代的新闻信息整合工具

五、Narrative Science:大数据时代智能化的新闻生产

六、Zite：量身定制的个性化信息门户

七、Feedly：移动时代的RSS阅读器

第3节国内新闻初创项目盘点与评析

一、《人民日报》微博：中央级媒体“借力发展”典范

二、“澎湃新闻”客户端：地方主流媒体的体制创新

三、今日头条：个性化推荐的内容分发平台

四、智谷趋势:创造有用内容的智库机构

五、胶东在线：搭建官民沟通桥梁的新型地方媒体

第五章  舆论场新变化如何应对？

第1节公益倡导类事件的传播机制分析

一、“微博打拐”事件的传播过程

二、对“微博打拐”事件的思考

第2节自然灾害类突发事件的传播机制分析

一、自然灾害类突发事件的传播机制

二、案例1：甘肃舟曲特大泥石流灾害

三、案例2：北京“7·21”特大暴雨灾害

四、对专业新闻媒体的建议

第3节社会运动类事件的传播机制分析

一、席卷全球的“占领华尔街”运动

二、新媒体在“占领华尔街” 运动中的作用

三、对“占领华尔街运动”的几点思考

第4节舆论场中的国外传播主体

一、国外机构与个人所开微博的基本情况

二、国外传播主体在舆论场中的作用分析

三、对舆论场中国外传播主体的思考

第六章  新闻传播的大趋势

第1节病毒式传播模式的崛起

一、病毒式传播的定义

二、病毒式传播的特点

三、病毒式传播对新闻业的影响：以微博为例

第2节“大数据”的理念及其应用

一、“大数据”叫错了？

二、大数据时代，数据抽样、因果关系不再重要？

三、大数据的社会伦理争议

四、大数据对新闻业意味着什么？

第3节“自媒体”的理念及其实践

一、“自媒体”的准确内涵

二、“自媒体”的本土实践

三、对“自媒体”的思考

第4节物联网技术对新闻业的影响

一、物联网技术是什么？

二、物联网技术让新闻采集方式更加多元丰富

三、物联网技术将大大改变媒体的物理呈现形式

作者简介

在“互联网+”的新形势下，传统媒体应该如何推进媒体融合，以更强大的力量推动社会的发展与进步？这是值得每一个媒体人认真思考的时代课题。

本书关注和思考传统媒体在推进媒体融合过程中的“道”与“术”。具体而言，一方面从理论层面探究网络新媒体技术所催生的新传播生态，包括它的主要特征、对新闻人与新闻业的影响以及传统媒体的应对战略；另一方面从实践层面分析新闻报道、新闻伦理、新闻生产模式以及舆论引导应当如何创新，以适应新闻舆论场的新变化。本书还对“病毒式传播”“大数据”“自媒体”“物联网”等几个影响新闻业发展的大趋势进行深入分析，以期从更广阔的视野探究媒体融合的未来走向。

本书抓住了当下国内传媒领域普遍关注的一个热点问题，提供了许多新鲜而有价值的信息，也提供了许多富有启迪意义的思考，为学界人士认识媒体融合的必然性、媒体融合的形态及其机理、媒体融合的影响提供了崭新视角，有助于业界朋友在如何应对媒体融合大趋势时拓宽视野并打开思路。

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