市场营销：定义、解释及应用(双语教学版)

内容概要

迈克尔•利文斯是沃尔什学院工商管理系和市场营销系的系主任，企业领导力

研究所的所长。利文斯博士此前担任过安吉星公司消费者调查部的主管、瑞典萨博

汽车公司的品牌经理，以及通用汽车公司的各种市场营销领导职务。利文斯博士还

有创办企业的经验，曾在1996 年第一届国际企业家挑战赛中获得全球亚军称号。

利文斯博士曾在美国和澳大利亚接受教育，在凯特林大学获得管理系统（市场

营销方向）学士学位，在邦德大学获得工商管理硕士学位，在卡佩拉大学获得组织

和管理（市场营销方向）博士学位。他的研究领域主要是奢侈品品牌管理、高收入

消费者行为，以及混合方法论指导下的市场营销调查技术。利文斯博士在美国市场

营销协会、广告研究基金会、市场营销理论与实践协会、汽车市场研究委员会和加

拿大市场营销协会主办的研讨会上一直担任主要的发言人。他定期为《财富》100 强

企业提供咨询服务，还免费为非营利组织做顾问。除了积极参与门萨俱乐部和美国

市场营销协会的活动之外，利文斯博士还是艾森豪威尔舞团的董事会成员。

书籍目录

PART 1 Explaining 2

Chapter 1 – The Meaning of Marketing 2

Chapter 2 – The Market in Marketing 12

Chapter 3 – Planning and Marketing in an Organization 22

Chapter 4 – A Broader Perspective on Marketing 32

PART 2 Creating 46

Chapter 5 – Value for Customers 46

Chapter 6 – A Perspective on Consumer Behavior 56

Chapter 7 – Consumer Insight 68

Chapter 8 – The Brand 82

PART 3 Strategizing 94

Chapter 9 – Segmenting, Targeting, and Positioning 94

Chapter 10 – The Marketing Plan 106

PART 4 Managing 120

Chapter 11 – Product and Service Strategies 120

Chapter 12 – Pricing Strategies 134

Chapter 13 – Supply Chain and Distribution Strategies 150

Chapter 14 – Consumer-Influence Strategies 166

Chapter 15 – Personal Selling and Direct Marketing Strategies 180

PART 5 Integrating 194

Chapter 16 – The Media Mix 194

Chapter 17 – The Marketing Mix 208

Appendix 219

Notes 255

Glossary 262

Index 275

作者简介

一本实用的市场营销入门级教材，双语教学版，对重点术语进行了中文注释。以反映当前客户关系管理（CRM）和顾客价值创造为核心的市场营销理念为指导思想，从整个市场营销专业教学出发，在内容设置上通过“导读、定义、解释、应用、案例和小结”的写作方式，化繁为简介绍了专业知识。

图文并茂，案例丰富，习题类型多样。

可作为本科院校或高职高专市场营销专业的教学用书，也适合商务英语等相关专业学习。

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