广告游戏
出版社:汕头大学出版社
出版日期:2003-1-1
ISBN:9787810364942
作者:黄文博
页数:256页
发布书评
精彩书评 (总计2条)
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广告图书馆系列,一系列的好书,虽然只读了两本,姑且不能称为一个系列,但是前两本已是受益匪浅.或许是出于福建人的缘故,读台湾作者的书,总是感觉很舒服.措词隽永灵动,文风朴实无华.少了大陆所谓权威们的高调,又没有外来翻译之后的生硬.黄文博的<广告游戏>,在封面上就标明了第一本现代广告白皮书.应该做为华文第一更为确切.书中包括了从业务人员的策略,到创作人员的创意以及媒介人员的媒体.从团队的配合到个人的单打独斗,可以说是一本比较全的书了.着重看了创意部分,从创意的发想到告诫创意的10 go,10 stop.创意的好坏,对错之分甚为客观.例子生动真实,从业经验教训娓娓道来.最后几章更有对于广告从业者的人文关怀:"20岁,广告是理想,挤进门来洒热情;40岁,广告是大惑,门内门外尽徘徊;......年轻朋友,青春冲刺时固然不必瞻前顾后,停火小歇时可别忘计划生涯."03年大陆简体第一版印刷的图书,到现在06年,个人认为一些观点,看法不失为金玉良言.正如黄文博在序中所说一般,有心的朋友,请把这本书买回去,相信我,你们不会恨我的.我想在扉页的作者印为黄鹤梨这一大bug并不影响<广告游戏>成为一本好书. -
• 如果你有幸看到本篇书评，我不得不称你为有心人。正如作者序写的一样：“感谢你看这本书，请接受我的敬意，因为─你有心！”• 我不得不说我当初决定将本书由书店带回家的重要原因在于被作者的序打动的（原文后附），一个很低俗的封面设计，当然本书是2002年出版的，当时的图书封面或许只有这个高度吧。• 正如作者所言，广告是属于热心人的行业，没有执著的热忱，不容易维持对广告的承诺。广告也是属于有心人的事业，唯有比别人多一份专注、多一份理想，才比较可能做出自己的一片天。• 好了，如果你有耐心看到这里我要说你是用心的，广告人最重要的一点就是要一探真讳旺盛的好奇心。我接来会简单介绍一下本书大纲，鉴于本书已经绝版，• 我会后附读书笔记，当然如果你有心我相信你一定可以找到原书的。• 这本书主要适用于一些对广告行业不太理解或者是刚入行的朋友以及一些广告学院的学生们 ，有助于理清对广告运作的全面认知以及对广告公司的通盘了解。对于广告行业资深的大师们可以绕路了，当然你也可以用专业的眼光来审视本书以及我的极力推荐是不是被作者洗脑了。• 全书共38章并分为6部分来介绍广告作业基本流程。 光看这38个标题就足以耐人寻味，作者不愧是文案出身啊。 六个层面分别为：ACCOUNT业务 PLANNING:计划 CREATIVE:创意 MEDIA:媒体 PRODUCTION:制作 ADMINISTRATION:行政 。• 第一部分：基础检视，从了解激发兴趣• 简单介绍广告行业现状，广告公司分类，以及广告公司基本操作流程及收费情况。• 在前面对基础有了了解的时候那么就要各就各位了，如果是设计或者是创意可以直接跳到第三章去看了，如果是媒介可以跳到第四章，如果你是AE那你38章一篇都不能落下，理由我不说你也懂的，因为你是广告作业的中心，你是火车头，你是。。。• 第二部分：孕育策略，从原点决定胜负• 主要介绍广告作业之前的准备工作，或者比喻成炒菜时材料下锅前的一切工作。主要是就是接到一项广告作业时的如何开创意会议，如何为创意指路，工作单怎么写，怎么和客户沟通聊出他的广告意图等等。。。• 第三部分：萌发创意，从原则找到窍门• 如果你正为不知如何和设计沟通或者是经常性的被设计欺负的小AE的话，把本部分内容弄懂了你的专业性立刻让他们嘡目结舌。当然你是设计的话看了本章内容更知道如何不做飞机稿。主要讲述如何发想创意，创意前期头脑准备工作，创意如何符合策略，创意守则以及禁忌。• 后面内容还没看到呢，有点急于写书评了，那种非写不可，不写会死的热切心情作为广告人的你会理解的。但是我是有信心的，就像作者的序写的一样，相信我，你不会恨我的。广告行业的书太多了，鱼龙混杂，处在这个行业的公司以及个人更知道如何包装自己，如何兜售自己，所以我们迫切的希望一些有营养的书能让我们发现他而不是被一些只被骗钱或者是为了出名的垃圾书埋没了。在酒吧里经常看到有人寻问要看哪些书，所幸的人我也是得益于ERIC前辈的帖子发现了黄文博这个优秀广告人也是本书的作者，在此我将我信为有营养的书推荐给各位刚入行的AE们，当然了也欢迎大家和我一起探讨。其实大家看了本书之后应该就自己的发展方向有了一定的理解了，可以就自己的优势继续学习下去。这本书也可当成是广告行业路书，他会带你去想自己想去哪个方向，至于能不能到就靠你自己啦。• 亿万市场 定位 NO LOGO（本书是我特别喜欢的，原因为他的文字比较华丽，但遭到前辈的痛批，认为是骗钱的）• 十四堂人生创意课 公关第一，广告第二（又名广告的衰落，公关的兴起） 这本书作者观点有些极端，但是有些内容写的还是不错的.新版自序：再玩一次。。或者。。玩完了商周说这本书要改版新装上市，让我想起流行歌手推出第二首主打歌，一定是因为唱片畅销，老板才有可能为他在砸银子。按照这个逻辑，本书必定热卖，才能有此际遇。事实当然并非如此，因为本书从未登上任何销售排行榜，也未曾享受过躺在书店橱窗的待遇，凭什么与那些动辄再版三四十次的书相比？话虽如此，仍有相当多的朋友捧场，把本书由书店的书架请回到家中的书架。我一来觉得高兴（自己当初撰写此书的用心获得不少人认同）再者觉得欣慰，欣慰于可借由此书，效法致力著述的广告界前辈，接续点燃传承广告经验的火种。广告类书不多，就算相关产业从业人员人手一本，又能有多漂亮的销售数字？冷灶如何期望热烧？我的心愿是，希望这本先天上难于畅销的书，能够长销。每回逛书店，总会以既期待又怕受伤害的心情寻找《广告游戏》的书踪。期待找到它，确定它仍活在浩瀚书海中，但又怕找到的是一本摆上整年乏人问津的它，徒增感伤。这种拿得起但放不下的心态，缺乏人在玩游戏时的轻松感，却多了份“恨铁不成钢”的沉重感。只因为我认为它是本对得起买家的好书，理当长命百岁。台湾的书店越开越精致，但书却有越出越流行的趋势，“快餐”型的书籍大量抢攻书市，挤下不少“大餐”型的书。如果我们将人与书的关系定义为一种市场现象，那么这称得上是市场竞争下的自然结论，但如果我们将人与书的关系定义成一种文化现象，那么发生在台湾新兴书店的书本上架趋势，可能正在解构“书”的传统定位。一本可以在半天之内看完的纸叠，叫做书吗？一本四处捡拾短文拼凑而成的纸叠，叫做书吗？一本不具有留存参考价值的纸叠，叫做书吗？它们当然也叫书，但我宁可称它们是另类杂志──书的生命周期以年计，杂志以月计。我的意思是，台湾书籍市场在供给面上出了问题，染上写作怠惰症的作者日渐增多，以文字意境魅惑读者的书渐多，靠内容吸引读者的书渐减。写作既然如此轻而易举，又何必字字推敲至呕心沥血呢？这情形跟1997年大流行的养电子鸡热潮很相似，既然动动指头就能主宰一只电子生物的虚拟生命，而Reset（重新再玩）又如此简单，又何苦去体会饲养真鸡替它送屎送料的苦恼？结果读者也可能逐渐染上阅读怠惰症。而讽刺的是，阅读怠惰症患者必须向染上写作怠惰症的作家讨取吗啡，一解“读”瘾的同时，导致更多“大餐”型的书招致下架的命运。读书像养电子鸡一样，成为轻松惬意的游戏，有何不可？没错，那谁要去写那种掷地有声却掷不开收银机叮当声的书？想到这里，不禁暗笑一声。你看，我多义正辞严地抨击书的游戏化，但我这本书不是就叫“广告游戏”吗？这样解释吧，广告不就是一种经过商业俗化的文字和影像艺术吗？它有电子鸡一般须取悦讨好消费者的宿命，说是游戏恐不为过。但当我准备把这具有游戏性格的广告写成书时，我自认自己和买主之间应该有文化层面的互动，而并非落在商业层面的互动。因此“广告游戏”这本书我写得满正经的，满像一本书的。因为那么用心的写这个游戏，我想我应该有权期望它可以长销。就像打电动玩具，最好一直获得TIME EXTENTION,可不要三两下便GAME OVER。所不同者，打电动玩具，玩多久与否全部操之于玩家双手。至于写书这回事儿，作者写得来劲不算数，得靠读者决定它玩不玩得下去。所以，正在翻看本书的朋友，谢谢你!把它带回家吧。相信我，你不会恨我的。自序：有心人永不嫌多一位武术高人收了两名徒弟，但高人只让他们打些杂事，却不传授功夫。两人心里嘀咕，但不敢冒犯师威，隐忍在心。转眼过了一年，某天高人突然表示要验收徒儿的习武成果。两人当场傻眼，支吾问道：“师傅从未出手指点，如何验收？”高人说：“有什么，拿什么出来就是了。”其中一个徒弟杵在那儿，完全不知所以。另一人则怯生生地打了一套零碎的拳法，打完立刻向师傅抱拳请罪，承认这套拳法是平日偷看师傅练功时学的。最后高人请杵着的徒弟下山回家，偷学的徒弟可以续留山上，开始习武。被令下山的徒弟不平的问高人：“为何偷学的人反被留下？”高人淡淡说：“他有心。”广告，是属于热心人的行业，没有执着的热忱，不容易维持对广告的承诺。广告，也是属于有心人的事业，唯有比别人多一份专注，多一份理想，才比较可能做出自己的一片天。很幸运的，有心的广告人不必辛苦地偷学技艺，有心人能得到资深前辈的乐意教导；有心人会从工作中吸收丰富经验，有心人可以由公司教育训练萃取心得。因为有心，不难有成。我的广告生涯中， 曾受教、受知于许多前辈，从他们身上，我学到一件很有意义的事情── 一个人对自己有心之外，也应该对别人有心。我抱着戒慎的心，把由前辈那里学来的教训，以及自己累积的经验与大家分享。不管这份分享的分量是轻是重，它就是我留在广告路上的一盏灯，协助后来的人克服在暗路摸索前行的恐惧。这样的事，怎能不戒慎？记得10多岁时，陪父亲爬山，走到一条崎岖小道，只见父亲边走边用脚将路上的石块踢到旁边，我问他为什么要这么做，父亲告诉我：“前人辛苦开这条路给我们走，不知流了多少汗水。我们只不过随便清掉几块石头，让别人好走些，也不会白走前人开的路。”我用心写成这本书，像摆一盏小小的灯在路上，也许仅能照亮一小块地方，但如果有人因此觉得广告路好走些，也算我没白受前辈教导。这本书是写给广告人看的──尤其是还称不上资深的广告界朋友，希望有助于补充或理清他们对广告运作的全面认知。这本书是写给与广告有关系的人看的──包括广告主、协力厂商、学生等，希望有助于增加他们对广告公司的通盘了解。 这本书是写给对广告好奇或者有兴趣的人看的──希望有助于建立他们对广告的正确看法。“广告”一词其实涉及了最少六个层面的功能（function ): account 业务 planning计划 creative创意 media媒体 production制作 administration行政。因此我刻意碰触所有功能，尽量完整呈现广告作业的全貌，从这个角度看这本书，它具有通论的色彩。在优先考虑观照面尽可能广泛的前提下，我不可能深入介绍每个环节，否则本书会厚得惊人，但全部38章文字，绝对不只是实况记录而已，更加入大量的现象观察和个人心得。我的期望是，借由自我立场的坦白表述，在你我之间撑起一片思考的空间，勾动你的想法，再将想法反馈到广告作业上，靠大家点点滴滴的心力，捏造更健康的广告环境。书中所言，有知识也有常识。是知识抑或常识，每个人会因经验互异而有不同见解。我留给读者自行判断。感谢我的父亲和母亲，他们给了我世界上为人父母者所能给予子女的最好东西──全心的支持与一辈子的关怀。感谢我的妻子魏朝瑞，她给我的精神照顾和生活照料一样多，在我最需要点灯的时候，她对我的启发之多，甚至超过我的预期。感谢赖东明先生赐序，我因为他的面试而进入广告界，台湾广告界因为他的付出而取得大幅进步并赢得尊严。感谢颜伯勤先生赐序，他对广告教育有着令人感动的执着，同时又替广告界保留了最丰富的文献。感谢商周的慧眼以及费心安排出版事宜。最后，感谢你看这本书。请接受我的敬意，因为──你有心！
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广告人该读的书 -
黄文博的书都不错！ -
出版方搞错了作者名字了吧？应该是黄文博~ -
入门级 -
潘家园地摊 5块钱