品类影像（上下册）

内容概要

齐虹，资深广告导演、摄影师。北京电影学院电影学博士。现任北京电影学院摄影系副教授 、硕士生导师，主讲课程《广告、MV摄影创作》。多年从事电视商业广告、MV导演工作，具有几百部广告、商业短片拍摄经验。代表作品有《北京电影学院60周年校庆宣传片》《中影集团宣传片》《云南省宣传片》《承德宣传片》《中国联通电视广告》《京都念慈菴川贝枇杷膏电视广告》《交通银行电视广告》《民生银行电视广告》《中国劲酒电视广告》《青岛啤酒电视广告》《三一重工企业形象电视广告》《奇瑞汽车电视广告》《云南白药牙膏电视广告》《百合婚恋网电视广告》等。

书籍目录

上册：影视广告创制与研究

序：积累的叙述  张会军

前言

第一部分   概论

第一章影像的品类与品类的影像

第二部分   品类影像创作

第二章 食欲表现影像类——食品广告

第三章 动感时尚影像类——体育广告

第四章 动感时尚影像类——汽车广告

第五章 数字讯息影像类——便携数码产品、通讯产品及服务广告

第六章 唯美表现影像类——护肤品广告

第七章 唯美表现影像类——护发品广告

第八章 疗效表现影像类——药品、保健品广告

第九章 证言表现影像类——名人代言广告

第十章 形象宣传影像类——城市、旅游、企业宣传广告

第十一章 网络媒体影像类——“病毒”广告

第十二章 音乐氛围化影像类——流行音乐MV

下册：影视广告技术与流程

第三部分 品类影像制作工艺

第十三章 影视广告人物拍摄

第十四章 影视广告静物拍摄

第十五章 高速摄影机拍摄

第十六章 抠像拍摄

第十七章 动作控制系统Motion control拍摄

第十八章 动作捕捉系统Motion Capture拍摄

第十九章 逐格摄影拍摄

第四部分 附录

第二十章 影视广告制作流程分析

第二十一章 影视广告创制案例分析

出版后记

作者简介

一部影视广告拍摄的百科全书

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※编辑推荐※

☆ 分门别类，给出食品、体育、数码、汽车、护肤品等11种品类广告的不同创制思路与方法。

☆ 海量片场实例，涵盖光线、光学、色彩、运动四大摄影造型手段，令你在广告片场游刃有余。

☆ 揭秘经典广告创制全流程，从制作前会议到后期制作，详解业内流程规范。

☆ 立足前沿，详细介绍动作捕捉、逐格摄影、蓝绿幕抠像等先进技术的原理和应用。

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※内容简介※

《品类影像》是一本影视广告制作的百科全书。书中将广告的影像划分为诸多品类，并概括出每一品类影像的特征及实现方法，从而找到广告影像制作的基础法则。无论是从业多年的资深高手，还是初涉行当的学子后生，都能从中得到广告影像的理念梳理和影像经营的基础之道。书中涵盖大量影视广告实例分析及制作现场展示，结合当今主流的影像制作器材与拍摄技巧揭秘，不仅可作为教材，也可被当作“实战”类工具书使用。

《品类影像》分为上、下二册。上册《影视广告创制与研究》偏重于各品类影像的具体创作情况，下册《影视广告技术与流程》则对品类影像制作的常用技术及流程作细致讲解。

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※名人推荐※

作者具有丰富的影视广告影像创作的经验，在结构系统和分类细化的基础上，将经验总结和理论研究紧密结合起来，并将文字与影像视觉结合，做到图文并茂，体现了广告创制理论与实战经验的结合。

——张会军，北京电影学院院长、博士生导师、教授

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