社交红利
出版社:北京联合出版公司
出版日期:2013-8
ISBN:9787550218031
作者:徐志斌
页数:248页
内容概要
徐志斌，腾讯微博开放平台资深员工，专注互联网与创业领域。2007年正式加入腾讯迄今超过6年时间，2010年，正式转岗腾讯微博开放平台任职至今。在13年的从业履历中，有9年分别在eNet硅谷动力、新浪网、腾讯网等从事编辑、记者工作。
书籍目录
推荐序1 社交网络带来创新变革的机会
推荐序2 在云端之上
推荐序3 社群与商业进步
推荐序4 社交网络、开放，及新机会
前言
第一章 社交红利时代开启
第一节 信任背书
第二节 媒介重组与权力再分配
第三节 让信息在关系链中流动
第二章 信息的重量
第一节 充沛流动的情感与自娱情结
第二节 信息的四种作用
第三节 回流的差异与优化
第四节 信息的承载
第五节 超越140个字：信息的进化
第六节 马桶游戏与轻量应用
第三章 关系链壁垒
第一节 你的好友即整个世界
第二节 每个账号背后有力量
第三节 大号崛起：如何聚拢更多新用户
第四节 不要用水军
第五节 细微分享汇聚出的庞大收益
第六节 让每个用户的动作都产生收益
第四章 流动的魅力
第一节 互动激励
第二节 大流动：竞争对手消失了
第三节 互动红利：最佳样本广点通系统
第四节 互动与放大效应
第五节 获利冲动：活动运营的六大法则
第六节 时间选择的技巧：周末运营效应
第五章 开放与新红利
第一节 为什么我没效果：企业的社交困境
第二节 不妨做个小应用
第三节 垂直的机会
第四节 大数据挖掘与重组下的机遇爆发
第六章 社交网络中关于未来演进的21个猜想
鸣谢&后记
附录 关于微博微信的基础五问
作者简介
如今的互联网，社交网络已占据了主要的位置。如腾讯微博、微信、QQ空间、人人网、新浪微博、唱吧、美丽说、啪啪等等，都可以算是社交网络，将大部分活跃的人们聚集起来，通过文字、图片、语音等形式分享着身边的事。这些社交网络吸引着更多兴趣相投的陌生人成为朋友结成圈子，也衍生出的海量流量和机会，为业界和创业者提供着源源不绝的新机会。可以这样说，社交网络在将散落在人们中的需求汇聚起来，等待着企业来提供服务。因此，一个关键的问题就是，如何利用好庞大的社交网络，为企业发展寻求新的动力；如何为企业和创业的人们带来更多社交红利？本书将主要围绕上述内容来详细阐述。目前书的初稿已经完成，大概分为6个章节，
本书利用六个章节详细阐述如何利用庞大的社交网络为企业和创业者们带来更多的社交红利，是真实的关于案例和数据的思考与总结。全书一直力求避免讲无谓的案例，而是侧重在同腾讯擅长的产品思路，分析解读这些关键数据背后的原因，及可以参考借鉴的切入点；分别为：
1、《社会红利时代开启》揭示了社交网络的价值之源和火爆之秘；
2、《信息的重量》分析了流动于社交网络之上的内容、质量标准与进化轨迹；
3、《关系链壁垒》解读了如何将关注者账号变成可用资源、如何不断复制和扩展这样的资源以及如何将资源变为收益；
4、《流动的魅力》披露了实用性极强、可助力企业获取互动红利与“放大效应”的操作指南；
5、《开放与新红利》展现了作者对提升社交网络营销效能的思考与心得；
6、《社交网络中关于未来演进的21个猜想》则预测了今后一段时间的技术创新与用户需求的走向。
此书的推荐人群：互联网及移动领域的从业者和创业者，市场推广、公关领域的从业者、社交网络营销工作者，及希望利用好这些互联网工具的传统企业等。这些人群可以将其中的一些观点和技巧用于指引自身行业的业务实践，通过实践可充分意识到这本书的工具价值。
发布书评
精彩书评 (总计72条)
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我看《社交红利》，不仅仅是看许多的技巧，更多的是看作者在一个个实例后面所带出来的思考。移动互联相对于传统互联是一个大的变革，绝不仅仅是一个进化。当我们写微博时，通常是将发生过的事件或思考通过整理发布出去。而由于微信交流的碎片化和及时性，人们更直接更真实的把自己展示给朋友。我同意“原来人们是通过PC与PC相联，微信是人脑与人脑之间的连接”的说法。由此，在微博，重点是争夺的是人的关注度。而在微信，重点则是与人脑的相关思考区域建立关联。打的软件的争夺不仅仅是争夺打的与支付绑定的市场，还是竞争通过APP与人脑思考和出行、支付相关领域的关联。关注是会转移的，而关联则有很大的粘性。它不关乎内容，只是人们头脑思维和信息关联的窗口。这是一个跑马圈地的时代。 我是花卉业的，我在思考怎样通过一些APP，把人们和花卉相关的思考相关联，让人们想到花卉，就想到这些APP。《社交红利》是对互联世界最前沿的思考，具有相当大的实战指导意义，都是干货，甚至可以作为操作手册来使用。当然，其中略显杂乱应该是可以理解的了。 -
社交红利这本书让人有些失望。看似有很多案例和数据，但是都浅尝辄止。案例没有说明策略如何制定如何调整。数据也没有说清楚是由于什么原因发生的变化。这本书只是对很多广为人知的基本理论做了归纳，没什么特别有价值的干货。更有趣的是还有大篇幅的明显软文。只能作为了解社交媒体的基础读物，其实我觉得还不如好好读读《引爆点》。 -
微信来势汹汹。前阵子网上盛传微信圈某电商月流水百万。我在我的qq群里看见卖那些所谓培训微信营销的课程的，学费要几万块，群里还真有去听过的，当即揭穿该课程并没有价值，但是都想搭上微信这个现在最火的社交应用的列车淘上一把金这司马昭之心事大伙儿谁都知道。《社交红利》这本书出的挺及时的。当时我就想，这书要是张小龙出的估计肯定卖疯了。再一细看，徐志斌是腾讯微博开放平台的，微博也好、微信也好，在社交网络这一同一概念下的信息流动的规律和原理是相通一致的。作者指出，社交红利时代已经开启。然后用六个章节、223页文字系统总结、分析了社交网络营销的方方面面，内容详实，案例丰富，包括小米、美丽说、啪啪、优酷、找你妹等当红品牌或产品与腾讯微博、微信、qq空间等的合作案例囊括其中，为我们这些外界人士提供了一个窥视他们“内部”平台的机会。从企业角度来说，企业的诉求是：带来高质量的转发互动，赢得口碑，吸引目标用户群，吸引用户点击链接或购买。但是对于大多数企业和小团队来说，如何运用好社交网络仍然是一件困难的事情，红利似乎掌握在小部分精英企业手中。引用这本书中的数据，腾讯微博拥有5亿注册用户，拥有千万以上听众的账号只有56个；微信上拥有超过百万以上粉丝数的账号屈指可数。有人减肥，有人饿死没粮。有的账号每天数以百千计的涨粉，有的账号每涨一个粉儿都是对自身的突破。眼红眼绿都没有实际意义，找出原因研究对策着手实施才是正紧事。我觉得《社交红利》目的明确，立意很好：“如何从微信微博QQ空间等社交网络带走海量用户、流量与收入”。但是这个问题是否一本书真的能够解决？师傅领进门还修行在个人呢。总之这本既有指导观又有方法论，至于给大伙儿的帮助多大上见仁见智，有的社交应用产品运营经验丰富的可能觉得还可以再深入点，这些观点我已经知道并且这么多年就是这么做的，我还有更厉害的方法呢；还有那些觉得自己还需要去学习去了解的建议赶快买本来看，毕竟这可比内种野路子的培训课程靠谱多了也划算多了。蔡文胜说：未来属于那些传统产业里懂互联网的人，而不是那些懂互联网但不懂传统产业的人。我想说，那些传统产业里还不懂互联网的人，好好把握你们的未来吧。最后，值得一提的是，这本书里的“干货”内容都是粗体显示，相当于笔记都给你画现成的，读起来非常方便。
精彩短评 (总计50条)
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继续入门
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5小时翻完全书，做不做产品你都可以看一下的社交时代本质模式！ -
垃圾 -
缺乏深层的研究和理论，属于归纳总结类的快销书 -
没什么收获 -
买了很久的一本书一直没有看它，现在看的时候，有点点的过时了，不过还是有很多的收货，关于未来的方向的斩获，5公里o2o的未来。 -
怎么自从shilling进了美丽说之后，看互联网的书就满屏的“美丽说”例子…书一般了，不知是不是我看电子版的缘故，看完觉得内容有点散。 -
教你如何玩转社交网络，用成功案例来解说通过“信息、关系链、互动”闭环模式带走社交网络海量用户、流量、红利，里面每个章节都对我产生启发，信息质量，不同平台的侧重点，如何互动，推荐所有搞营销的人都看看，虽然我不是 -
入门书籍。 -
只能说一般般。。。据说2还行，看来1是为了骗销量的。。。 -
感觉比较适合做营销的人看 -
这本书很短，也还挺好的。2013年出版，到临近2016年的现在看，仍然是有借鉴意义的。我个人很排斥所谓新媒体运营的工作，因为有很多企业事实上是没有必要运营新媒体，或者说对企业自身没有好处。微信可以相当于客服，微博是可以更好带来围观的人群。可口可乐和杜蕾斯总是被当成榜样，但杜蕾斯虽然追逐热点，但不照搬热点。等热点过去后，但看文案或设计依然不错。很多企业做不到这点。杜蕾斯也没有每天发枯燥的产品硬广，相对来说，把盈利期推后，而很多老板需要立刻看到效果。这归根结底还是老板的问题。 -
对社交类产品的设计很有启发 -
从企业的角度看如何通过社交网络获利 -
本来以为是微信微博QQ如何成功，在社交中带来多大经济利益，结果是，第三方如何在既有社交红利基础下获利。不过书也没错。我买错了。 -
感觉信息更新太快了，这本书现在读起来没有颠覆感，混着其他书一起读的，还行吧~市场营销老师推荐的。老师不错！哈哈 -
我觉得这个人没有逻辑，真的。 -
杂志书，因为很容易过时。作者主要阐述了社交红利的概念，但是对于其背后的原因以及影响还有如何运用这一工具没有做出太精彩的表达。营养价值不高。 -
红利=信息X关系链X互动 -
浪费我阅读时间的一本书！麻烦作者先去学好语文再来写书好不好！文理完全不通，行文晦涩难懂。另外很多地方都是有论点没有论据，讲的很多东西都不到点子上。 -
公式总结很到位，分类讲解很透彻 -
浮躁的很 -
刚开始做新媒体的时候看的一本书，收获了很多基础的概念，非常好的一本新媒体入门的书籍 -
志同道合者是最好的弱关系——对这一点感触最深。现在的社交网络上充斥着各种头条新闻热门明星当红段子手，想找到个有趣的人来关注反而更加困难了。最好能给用户推荐更多对味的账号，而不是基于粉丝数的盲目推荐。 -
读了一个月，又只读了本7分畅销书………
基于人口红利的商业模式，不要瞎搞就都能赢…快来一起sns -
分享带来流量 -
非常好的一本书 -
难以置信这么厚一本书就只有这点内容，互联网真是遍地红利哦呵呵。 -
以各种社交平台的例子来讲解，有一些启发。 -
感觉看不下去，好干，好乱…难道是我道行不够？ -
一个公式讲成一本书… -
这本书推荐的理由是作者站在高端接触的精彩故事，至于这些故事该如何加工提纯，作者在这方面就显示出能力不够，视野太窄，对比与同样分析互联网和社交这块的书籍《平台战争》。这位作者就被秒杀了。毕竟本书作者工作没有跨界，思想更多呈现出执行力方面。生活乐趣更多是分享别人精彩的成功故事吧。 -
社交红利。那时候刚从上海的创业公司跬步回来~听喜波讲他关于社群的理解，他推荐了这本书，满怀期待的看完了。书中举了一些例子。一些收益于社交红利的例子。印象比较深的有唱吧~其实现在生活很多集赞之类的也是借用社交红利。 -
红利=信息X关系链X互动。信任背书 -
写得很不错 -
社交红利分有三个原则：信息（传递的内容要有吸引力）、关系链（传递的渠道，要利用用户的好友圈）、互动（传递的频率和深度，激发用户自动反馈和评论）。比较实用，通俗易懂，但是却又有一个框架，比较系统。对社交媒体的认识和运用有一些收获。 -
互联网内容产生由物转变为人，从订阅到follow(关注)，有此产生了大V、自媒体，产生了罗振宇等这样提供知识服务的个体或者说团队，这本书还是具有点前瞻性的 -
这是最坏的时代，也是最好的时代。 -
如果让我选“哪本书是靠名字取胜”，那就这本。 -
好啰嗦好啰嗦。。没几个概念，还前后反复写。。 -
呃
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现在，我打算买2.0 -
有点泛，而且眼光过于局限了，就把微博和微信说了，没有强烈的认识到本质 -
读了一个月，又只读了本7分畅销书………
基于人口红利的商业模式，不要瞎搞就都能赢… -
红利：信息，关系链，互动 -
烂。 -
案例分析太浅了，内文字体大间距也大，虽然讲的话比较平实，阐述观点，但对比《增长黑客》感觉就是入门读物，启发性比较少 -
一般般~ -
感觉一般 -
“红利=信息X关系链X互动。信息的作用：转发、口碑、转化、吸粉；关系链的构成：好友、现有网络、大号、细微分享聚集；互动法则：简单、有趣、透明、免费、可兑现、可累计。” 但是，此类书时效性也许只有1年，过期则过气。