广告写作的艺术
出版社:滾石文化股份有限公司
出版日期:1997/11/01
ISBN:9789579613583
作者:丹尼斯·海金斯
页数:176页页
作者简介
威廉伯恩巴克（William Bernbach）、李奧貝納（Leo Burnett）﹑喬治葛里賓（George Gribbin）、大衛奧格威（David Ogily）、羅瑟瑞夫斯（Rosser Reeves）；他們是最早獲選進入「紐約撰文名人堂」（The New York Cop-ywriters Hall of Fame）的五位廣告大師，對美國廣告界，乃至於台灣及全世界的廣告都有極為深遠的影響，他們的廣告作品也極受當代廣告人推崇。本書是美國《廣告年代》（Advertising Age）雜誌資深編輯丹尼斯．海金斯（Dennis Higgins）和這5位大師的訪談實錄，饒富對話的興味與廣告寫作的哲思，是經歷30年出版市場考驗的經典鉅著之一，對所有從事廣告業、寫作有興趣的讀者，在從事寫作創作時的路標與明燈。
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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那真是一个黄金时期，图像的使用还没有像今天这样泛滥，文字的运用炉火纯青，长文案质朴真切，过了五十年看，依旧打动人心。短文案凝炼隽永，言简意赅。说出的是每个人心中的渴望。可以看看旅行者保修公司和绿巨人的文案，那么优美感人，以丧夫新寡的身份写的那篇文案使人落泪，悲伤中的幸福和怀念，不仅仅推出保修公司的保障价值，还让我们看到婚姻带给我们的究意是什么。信言不美，美言不信。国内现在很多的广告文案，诡异用词，语法不通，华丽辞藻堆砌，不知所云，写手们个个描述着自己想像的富贵优雅生活，字里行间都透着一股庸俗造作矫情堕落。
精彩短评 (总计4条)
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封面不是这样~大师们的老广告真有感觉 -
暂停看文案 -
即使20年后再读，仍有很大的启发 -
广告文案名人堂的作者写的。里面是对五位广告人的采访加上几篇他们的经典广告作品。买了这本书就不必再买广告文案名人堂了。